奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演

企业项目已上线2019-05举报18100

奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演

扫描,分享朋友圈

随着第八季《权力的游戏》正式上线,北美发布的奥利奥版权游片头率先出圈,在社交平台上掀起了一次地震时,蓝标数字上海最初“以奥利奥盖故宫”的想法亦被重新提上了日程,客户宝宝们也给到了更高的要求——1、仅有一个月的时间制作;2、奥利奥版故宫要惊艳全宇宙。

于是,在这个5月,用料10600块真实奥利奥,仅26天工期,一砖一瓦真实还原,奥利奥被玩出了新境界 —— 打造“奥式”故宫,将故宫600年芳华,浓缩至28秒,把脑洞和玩趣呈现在你面前。 

巍巍故宫,竦峙苍穹

奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演 


雕梁画栋,巧及人工

奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演 


巍巍故宫,古物攸同

奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演 


环姿玮态,百代是崇

奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演

#奥利奥进宫了# 是奥利奥2019年最重要的Campaign之一,身为奥利奥的leading agency,蓝标数字上海自去年年底,便构思了大IP联名:六款中式口味推新——线上线下完整传播的整合营销计划。

奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演


一、没有赶不赶,只有敢不敢

这一次,故宫IP联名不单是把配色元素用在外包装上,如何真正深度合作成了我们最需要攻克的重点难题。

除了“造宫殿”的可行性,还牵涉到品牌-产品-IP如何在内容与创意层面的落地,更要兼容统筹多个公司之间的多元合作。从提出一个品牌方买单的方案到完成执行,整个过程仅用了1个月左右的时间,毫无悬念地完美地实现。

 

二、突破局限,玩出中国味

玩IP如何玩出品牌调性,是agency们需要解决的千古难题。奥利奥不再只是一块饼干,或者一个食品品牌这样的形象,存在于与故宫IP的合作中。奥利奥变成累积宫殿的基石,甚至可以说是承载故宫文化的载体。用其质感、颜色、口味去表达故宫所代表的东方底蕴。我们的目标不仅仅是打造一个中国版权游,而是升华为创造一座属于世界的故宫。

 

三、26天极限挑战:有压力,更有坚持

为了不辜负故宫的华美,我们寻找到一支足以媲美好莱坞光效制作团队,跨国合作、三地时差、四种语言,与创意团队日夜不停地寻找各种可能性,考察宫内日出月落的方位,研究故宫里的所有细节,哪怕一点纰漏都不许发生,以呈现最震撼最真实的视觉效果,也为这波campaign的成功奠定了基础。

奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演

天圆地方、阴阳月相、四季流转、风物成诗,融入画面细节之中,让这座“奥利奥版故宫”更具东方哲思。

奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演

每个布景与构图,都严格按照真实建筑还原,再现文化精神。

奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演1558542945890795.jpg1558542971875080.jpg

最终呈现的效果,便是帧帧都是壁纸的精美画面。

 

四、奥利奥版故宫:一梦一繁华,一饼一天下

去年奥利奥大火的可以说是“奥利利利利奥”,奥是饼皮,利是夹心。玩出不一样的内涵。而今天更是玩法升级:一砖一瓦“奥奥”堆叠斗转星移,一年四季“利利”再现红墙黄瓦。 

这支28s的片子真正想表达的,远远不是看得到的星河流转、宫廷殿宇那样简单,而是奥式玩心与故宫之美,开创品牌跨界合作的新高点。

Oreo 奥利奥

蓝色光标数字营销机构

天啓

MADMAX

 

奥利奥年度宫廷大戏:10600块小饼干倾情出演

扫描,分享朋友圈