聚划算×Adobe:我的美,关你ps

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聚划算×Adobe:我的美,关你ps

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类

营销单元-跨界营销类

最近,我们承包了一桩「美」事,经历了近两个月的磨合,一对有缘人终于被我们送上线了!

如果您是设计师朋友,看到视频估计会狂按快捷键保存文件。

But don’t  panic,我们不是来关你的 Photoshop 的,而是来关心各位设计师颜值的。

 

联名的红线,不能随便牵

缘起,还得回溯到五月。

老朋友聚划算找到 LxU,希望利用品牌聚星扶植副品牌的平台效应,寻一段「联名」的姻缘:帮 Real Techniques、MARTIDERM、Aveeno、Isdin 四个护肤美妆品牌,进行焕新、产品升级以及全网品牌影响力的提升。

聚划算×Adobe:我的美,关你ps聚划算×Adobe:我的美,关你ps

合作的红线,可不能随便牵。鉴于大家对各种脑洞大开主打噱头的联名已经审美疲劳,没有洞察的合作基本上都沦为了自 high。所以创意团队老老实实的从品牌和 TA 入手分析,基于几个品牌与「美」相关的属性,我们想到了「创造美」的上古大神:Adobe。

聚划算×Adobe:我的美,关你ps

作为诞生多款专业创造工具软件的 Adobe,其理念并非是修改、掩饰「别人眼中的缺陷」,而是帮助我们更方便地「创造美」,与护肤美妆品牌倡导「个性美,创造多元审美」的主张异曲同工。

价值观相通是感情更进一步的基础。聚划算与 Adobe 的合作,也因为气质相投而顺理成章。

 

我的美,关你ps

「修图修过了」

「妆化太浓了」

「护肤过盛了」

「过分追求美了」

……


网红经济下,「怎么美」这件事又重新荣升为社会议题。

聚划算×Adobe:我的美,关你ps

人们更热切、更频繁的讨论美、定义美,好像积极发表关于美的言论,就能足够彰显自己的高端审美。

殊不知,我们对美的肆意指点,已经无意中冒犯了他人。

当美的定义越来越局限时,「我的美,关你 ps」就是对这个时代最好的回应。

聚划算×Adobe:我的美,关你ps

经过以上思考,本次联名的主题也拨云见日。

 

刮来一阵「软件风」

基于「我的美,关你 ps」的主题,礼盒是我们这次需要产出的主要创意内容。

与 Adobe 联名,设计感当然不能含糊。包装上我们希望为大家带来启动软件一样的开盒体验。

所以,包装正面灵感来自 loading 页面布局,根据不同品牌的产品特点配合插画。礼盒上的文案,将产品功能与设计师们常用的快捷键结合,简单直接。

1

来自法国的 Real Techniques 的人气底妆刷

平价又好用
可是美妆博主人手一套的必备产品
【Shift】+【Alt】+【C】一键「上色」
有几把刷子一试便知

聚划算×Adobe:我的美,关你ps


60 多年历史的西班牙 MARTIDERM

含有丰富 VC 成分
几乎掀起了近年来的安瓶热潮
【Shift】+【Alt】+【R】一键修复黑化体质
提亮 100%,亮白 100%

聚划算×Adobe:我的美,关你ps


美国大牌 Aveeno 倍护润肤乳

提取天然燕麦的精华,有效修护干燥肌肤
【Shift】+【Alt】+【F】一键切换柔光
肤水人不水
美原来可以赢得毫无争议

聚划算×Adobe:我的美,关你ps


同样来自西班牙的 Isdin 的防晒组合

堪称不油也不腻的防晒产品
【Shift】+【Alt】+【G】一键淡化被黑史
亮白肤质即刻拥有

聚划算×Adobe:我的美,关你ps

拉开盒子时,右侧储物槽采用设计师眼中的“透明色”作为背景,同时左侧弹出软件工具栏,加强包装整体的软件感,制造更多开盒惊喜~

礼盒内还附赠魔术卡,展示使用产品前后的对比,效果堪比 P 图的 before 与 after。

聚划算×Adobe:我的美,关你ps 

 我们还邀请了《嘉人》杂志拍摄软件风的时尚大片。 护肤美妆品牌怎么能少得了时尚权威的背书~

聚划算×Adobe:我的美,关你ps


用态度封锁流言,让礼盒解锁美丽~

这套设计师友好型礼盒在本文上线前已经售罄。如果喜欢请点击收藏,说不定我们将来会集齐Adobe全家桶呦! 

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创作人员名单:

Project Director - 李雨
Creative Director - 田振
Art Director - 魏婷婷、高蕴
Account Manager - 滕阳、贾欣怡、陈武康婧
Copywriter - 李丹、聂东洋、谢源莉
Illustration Group Head - 华原媛
Design & Illustration - 瓶瓶、刘子航、姜帆、方轩皓、汪言、冯若林、Hank


数英奖参赛项目说明——LxU,创意代理商

【背景与目标】
聚划算品牌聚星联合天猫国际四个护肤美妆品牌MartiDerm、REAL TECHNIQUES、ISDIN、Aveeno进行产品深度联合,形式希望以联合跨界、设计或创意装置进行商品或周边定制。目的是利用聚划算品牌聚星平台的扶持效应,帮助四个品牌进行焕新、产品升级以及全网品牌影响力的提升。目标受众为一二线城市年轻女性。


【洞察与策略】
创意团队从「怎么美」的社会议题出发,洞察到在网红经济之下,人们更热切、更频繁地讨论美、定义美。殊不知,那些关于美的肆意指点,已经无意中冒犯了他人。当美的定义越来越局限时,创意团队将护肤美妆品牌倡导「个性美,创造多元审美」的价值主张作为核心理念,为年轻女性发声,提出「美是我的自由与权利,美使我开心、更有信心」,并进一步提出「我的美,关你 ps」这个有态度的沟通概念。


【创意阐述】
从品牌和目标受众入手分析,选择了联名合作方:Adobe。作为诞生多款专业创造工具软件的 Adobe,其理念并非是修改、掩饰「别人眼中的缺陷」,而是帮助我们更方便地「创造美」,与品牌的价值主张异曲同工。

依托与Adobe的官方联名,物料围绕「关你ps」这一网感十足的态度热词进行演绎,消费者产生官方下场亲自玩梗的认知,从传播初始就去除了品牌高高在上的感受。

案例主要的创意内容是一组定制款礼盒包装,以及围绕礼盒包装所产出的多组创意海报与短片。礼盒整体具有系列感,避免在传播中产生割裂。同时「我的美,关你ps」这一超级符号也在物料中以统一的句式和视觉语言集中呈现。礼盒通过插画的形式将四个品牌产品的功能点巧妙展示,同时辅以魔术卡抽拉的形式直观表现使用产品前后before&after的强对比。文案方面,将产品功能与ps软件中常用的快捷键结合。通过多重开盒惊喜,整体上希望为消费者带来像启动Adobe软件一样的开盒体验。


【结果与影响】
最终项目上线后反响热烈,微博话题#关你ps#阅读量1363.9万,讨论2.3万,转评互动量超过4万次;小红书人气质量博主进行开箱种草笔记推广,总阅读量超过88万。微博、微信端涌现大量营销、设计行业媒体自发转载或报道,不完全统计至少有30+双微自媒体「自来水」。案例上线后即被socialbeta收录至一周案例精选,并以31%的投票率领先同期参加的21个项目,获得当周人气 No.1 。同时数英优质原创作者自发撰写项目文章,并先后于微信平台与数英平台发布。

聚划算

LxU 北京

 

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