原标题：Supercell × 汉堡王 × 饿了么：餐垫上的部落冲突
热爱玩火的汉堡王这回终于没有在街角“碰瓷”麦当劳。
这一次，来自美国的Burger King（汉堡王）选择与芬兰Supercell旗下的Barbarian King(《部落冲突》野蛮人之王)一起，联袂出演一部KING级片——《餐垫上的部落冲突》。
餐垫上的部落冲突
1、WHOPPING IDEA
游戏IP与快餐品牌玩跨界早已是业内基操。我们在接到Brief之后，坐在汉堡王餐厅内除了猛塞皇堡和霸王鸡条之外，也在思考除了线下快闪店和联名玩偶售卖以外，还有什么方式，可以将一个游戏品牌与一个快餐品牌更自然地结合到一起。
最后，我们选择从用餐体验场景寻找切入点，来玩一玩食用快餐必备的餐垫。
我们用《部落冲突》的世界观设计了一款特别的汉堡王餐垫，用户只需要根据说明将皇堡（WHOPPER）与可乐放置到餐垫上的特定位置以后，即可通过QQ-AR来扫描出一段野蛮人之王与汉堡可乐的AR动画。（活动执行过程中，巴西麦当劳也推出了一款音乐AR餐垫）
2、将餐垫送到更多人的手上
为了能让这款餐垫能够触达到更多的人，用户除了可以在主题门店获得之外，还可以在全国范围内通过饿了么APP下单汉堡王主题套餐，即可随餐获得这款AR餐垫。
3、把游戏建筑搬到现实
我们将位于上海南京西路的汉堡王门店改造成《部落冲突》玩家熟知的大本营造型。
门店里的墙贴也可以使用AR扫一扫，看看野蛮人之王如何为你火烤汉堡肉饼。
我们还将游戏中的兵营搬到了汉堡王主题店旁，让玩家可以在兵营内享用主题套餐。
在兵营内，我们用投影的方式将餐桌变成了网红餐厅才有的“裸眼”3D用餐体验。
最终，我们通过饿了么平台与汉堡王门店实现了线下40多个城市的覆盖；活动期间共送出超过500,000份的部落冲突主题餐垫。三方资源线上超过100,000,000次的曝光。
案例展示——梵布 上海，创意代理商
创作人员名单
创意总监：郑斯琦
客户总监：陈爽
艺术指导：张弘毅
美术设定：蔡佳、张宇
制片人：马胤
实拍导演：Nemo Deng
动画导演：Sergei Chumak
数英奖参赛项目说明——梵布 上海，创意代理商
【背景与目标】
当快餐连锁品牌“汉堡王”，遇上手机游戏《部落冲突》中的“野蛮人之王”，来自不同领域的两位KING要玩跨界！如何才能让双方的粉丝都乐在其中？这是我们遇到的挑战。【洞察与策略】
我们设计了一款特别的汉堡王餐垫，用户将皇堡与可乐放置到餐垫上的特定位置以后，通过AR软件即可解锁一段部落冲突与汉堡王的动画故事。这款餐垫也通过饿了么的外卖服务在中国40多个城市间派送。【创意阐述】
我们设计了一款特别的汉堡王餐垫。用户根据餐垫上的提示，将汉堡和可乐放置于指定位置，再打开AR软件，就可以从餐垫上解锁一段野蛮人之王与汉堡、可乐的交互动画。用户不仅可以在汉堡王主题门店内体验这款神奇餐垫，也可以在饿了么APP下单主题套餐，通过900多家中国汉堡王门店的外卖配送服务获得餐垫。【结果与影响】
本次战役联合饿了么超级品牌日，联动全国48座城市的外卖服务，最后送出超过500,000份部落餐垫；汉堡王交易额也创造了历史单日最高峰。（饿了么是中国领先的在本地生活服务平台，主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务。）
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（16条）