汉堡王×部落冲突×饿了么:AR扫一扫,在餐垫上开战

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汉堡王×部落冲突×饿了么:AR扫一扫,在餐垫上开战

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汉堡王×部落冲突:AR扫一扫,在餐垫上开战

原标题:Supercell × 汉堡王 × 饿了么:餐垫上的部落冲突

热爱玩火的汉堡王这回终于没有在街角“碰瓷”麦当劳。

这一次,来自美国的Burger King(汉堡王)选择与芬兰Supercell旗下的Barbarian King(《部落冲突》野蛮人之王)一起,联袂出演一部KING级片——《餐垫上的部落冲突》。

餐垫上的部落冲突


1、WHOPPING IDEA

游戏IP与快餐品牌玩跨界早已是业内基操。我们在接到Brief之后,坐在汉堡王餐厅内除了猛塞皇堡和霸王鸡条之外,也在思考除了线下快闪店和联名玩偶售卖以外,还有什么方式,可以将一个游戏品牌与一个快餐品牌更自然地结合到一起。

最后,我们选择从用餐体验场景寻找切入点,来玩一玩食用快餐必备的餐垫。

我们用《部落冲突》的世界观设计了一款特别的汉堡王餐垫,用户只需要根据说明将皇堡(WHOPPER)与可乐放置到餐垫上的特定位置以后,即可通过QQ-AR来扫描出一段野蛮人之王与汉堡可乐的AR动画。(活动执行过程中,巴西麦当劳也推出了一款音乐AR餐垫)

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2、将餐垫送到更多人的手上

为了能让这款餐垫能够触达到更多的人,用户除了可以在主题门店获得之外,还可以在全国范围内通过饿了么APP下单汉堡王主题套餐,即可随餐获得这款AR餐垫。

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3、把游戏建筑搬到现实

我们将位于上海南京西路的汉堡王门店改造成《部落冲突》玩家熟知的大本营造型。

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门店里的墙贴也可以使用AR扫一扫,看看野蛮人之王如何为你火烤汉堡肉饼。

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我们还将游戏中的兵营搬到了汉堡王主题店旁,让玩家可以在兵营内享用主题套餐。

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在兵营内,我们用投影的方式将餐桌变成了网红餐厅才有的“裸眼”3D用餐体验。

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最终,我们通过饿了么平台与汉堡王门店实现了线下40多个城市的覆盖;活动期间共送出超过500,000份的部落冲突主题餐垫。三方资源线上超过100,000,000次的曝光。


案例展示——梵布 上海,创意代理商

创作人员名单

创意总监:郑斯琦
客户总监:陈爽
艺术指导:张弘毅
美术设定:蔡佳、张宇
制片人:马胤
实拍导演:Nemo Deng
动画导演:Sergei Chumak


数英奖参赛项目说明——梵布 上海,创意代理商

【背景与目标】
当快餐连锁品牌“汉堡王”,遇上手机游戏《部落冲突》中的“野蛮人之王”,来自不同领域的两位KING要玩跨界!如何才能让双方的粉丝都乐在其中?这是我们遇到的挑战。

【洞察与策略】
我们设计了一款特别的汉堡王餐垫,用户将皇堡与可乐放置到餐垫上的特定位置以后,通过AR软件即可解锁一段部落冲突与汉堡王的动画故事。这款餐垫也通过饿了么的外卖服务在中国40多个城市间派送。

【创意阐述】
我们设计了一款特别的汉堡王餐垫。用户根据餐垫上的提示,将汉堡和可乐放置于指定位置,再打开AR软件,就可以从餐垫上解锁一段野蛮人之王与汉堡、可乐的交互动画。用户不仅可以在汉堡王主题门店内体验这款神奇餐垫,也可以在饿了么APP下单主题套餐,通过900多家中国汉堡王门店的外卖配送服务获得餐垫。

【结果与影响】
本次战役联合饿了么超级品牌日,联动全国48座城市的外卖服务,最后送出超过500,000份部落餐垫;汉堡王交易额也创造了历史单日最高峰。(饿了么是中国领先的在本地生活服务平台,主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务。)

Supercell

梵布互动 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动场景类(铜)

    营销单元-体验营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 互动性很强
    • 赵茜 Morris Zhao
      餐盘、部落、汉堡、burger king,这一切连在一起的创意表达方式还有什么可讲的么?
    • 线上线下有互动
    • 屠轶明 Freedom Tu
      有趣,与场景关联聪明。
    • 顾百惠
      是一次很成功的IP营销的case,成功将IP内容、商业产品以及消费者互动巧妙结合在一起。
    • AR技术一点都不新,但是在餐垫上演艺,两个品牌做到了1+1=1的完美结合。
    • 点子不新,执行来补
    • 生动切到位的IP体验生动化设计
    • 孙乐
      IP、渠道、技术,相辅相成。
    • 鲍成杰
      用科技将产品更好植入场景,呈现出了更好的互动效果
    • 黄雷
      把VR餐垫通过线上和线下渠道送到食客手中,同时对于三个品牌都进行了很好的推广。这是个用心的co-branding案例,三家的品牌团队都应该因为这个campaign有所收益。非常有意思的操作。
    • 完美的AR游戏连接,极强的互动性!
    • 两大IP联手的一个项目,只是ar技术有点儿老。
    • 陈鑫鑫
      创意新颖,互动有趣,看完想体验。
    • 单哲 Mark Shan
      执行很棒,但对于AR的运用还可加强
    营销单元-体验营销类
    • 屠轶明 Freedom Tu
      聪明,很聪明的场景应用。
    • 赵聪翀 Nelson
      趣味性十足
    • Kelly Pon
      Super fun idea and use of AR and IP.
    • 创意执行俱佳
    • 简单清楚的活动与创意 并把ip的结合也效的打通结合
    • 酷。但AR的主体开发是源自国外代理商,还是国内代理商自主?
    • 李雨 Levi
      AR互动的载体选择不错,餐垫,作为餐饮领域,从策略上实现O2O的引流
    • 有巧思
    • 完美的结合!
    • 跨界玩法有巧思,但是要借助AR后仅为用户呈现一段视频相信不足以能引发大多数受众的好奇与购买。
    • 廖国华
      在餐垫上打游戏,的确是一个好想法。
    • 互动体验感强,结合用餐时机,简单有效。
    • 不新鲜,但却很有参与感
    • 有趣的體驗
    • 罗易成
      通过AR技术,让消费体验有了更多的趣味性和互动性。
    • IP选的不错,有创意
    • 创意不新,但执行不错
    • 不错
    • 鲍成杰
      用科技将产品植入,呈现更具趣味的效果
    • 单哲 Mark Shan
      执行很棒,但对于AR的运用还可加强
    专业评委

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