汉堡王×部落冲突:AR扫一扫,在餐垫上开战

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汉堡王×部落冲突:AR扫一扫,在餐垫上开战

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汉堡王×部落冲突:AR扫一扫,在餐垫上开战

原标题:Sueprcell × 汉堡王 × 饿了么:餐垫上的部落冲突

热爱玩火的汉堡王这回终于没有在街角“碰瓷”麦当劳。

这一次,来自美国的Burger King(汉堡王)选择与芬兰Supercell旗下的Barbarian King(《部落冲突》野蛮人之王)一起联袂出演一部KING级片——《餐垫上的部落冲突》。


视频


1、WHOPPING IDEA

游戏IP与快餐品牌玩跨界早已是业内基操。我们在接到Brief之后,坐在汉堡王餐厅内除了猛塞皇堡和霸王鸡条之外,也在思考除了线下快闪店和联名玩偶售卖以外,还有什么方式,可以将一个游戏品牌与一个快餐品牌更自然地结合到一起。

最后,我们选择从用餐体验场景寻找切入点,来玩一玩食用快餐必备的餐垫。

我们用《部落冲突》的世界观设计了一款特别的汉堡王餐垫,用户只需要根据说明将皇堡(WHOPPER)与可乐放置到餐垫上的特定位置以后,即可通过QQ-AR来扫描出一段野蛮人之王与汉堡可乐的AR动画。(活动执行过程中,巴西麦当劳也推出了一款音乐AR餐垫)

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2、将餐垫送到更多人的手上

为了能让这款餐垫能够触达到更多的人,用户除了可以在主题门店获得之外,还可以在全国范围内通过饿了么APP下单汉堡王主题套餐,即可随餐获得这款AR餐垫。

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3、把游戏建筑搬到现实

我们将位于上海南京西路的汉堡王门店改造成《部落冲突》玩家熟知的大本营造型。

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门店里的墙贴也可以使用AR扫一扫,看看野蛮人之王如何为你火烤汉堡肉饼。

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我们还将游戏中的兵营搬到了汉堡王主题店旁,让玩家可以在兵营内享用主题套餐。

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在兵营内,我们用投影的方式将餐桌变成了网红餐厅才有的“裸眼”3D用餐体验。

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最终,我们通过饿了么平台与汉堡王门店实现了线下40多个城市的覆盖;活动期间共送出超过500,000份的部落冲突主题餐垫。三方资源线上超过100,000,000次的曝光。

Supercell

梵布互动 上海

 

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