气味图书馆×大白兔:快乐童年香氛,给生活来点孩子气

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气味图书馆×大白兔:快乐童年香氛,给生活来点孩子气

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原标题:气味图书馆×大白兔:来点孩子气!

2019跨界大年,CP组合一波接一波,最近又一波神仙组合刷爆朋友圈、冲上热搜!

没错,这就是气味图书馆与大白兔联手推出的快乐童年香氛系列!

网友惊呼:大白兔香水真的来了!

当10岁的气味图书馆遇见60岁的大白兔,他们联合天猫#国潮来了#在这个六一唤醒你的孩子气,送上一波童年回忆杀。

话不多说,戳视频感受这满屏的孩子气!


快乐童年香水,把男神吸在身边!

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


快乐童年沐浴乳,来一场快乐“牛奶浴”!

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


快乐童年身体乳,“滑”动解锁生活好戏!

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


快乐童年护手霜,爱笑的孩子手气不会差!

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


快乐童年车载香氛,不急不慢,快乐自在!

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


大白兔别跑!留下你的包包!

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


奶糖味一条龙!承包你360°的孩子气!

快乐童年香氛系列,包含奶糖味香水、香氛、沐浴乳、身体乳等6大跨界产品,为你打造6D沉浸式孩子气场!

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一上线,#大白兔香水#就开始在全网光速扩散,千万网友热烈讨论,数百大V热情转发自来水源源不断。

#来点孩子气##大白兔香水#双话题纷纷冲入热搜榜前五,截止发文,总阅读量已破3亿,而快乐童年香氛系列也成为网友们的疯狂种草对象。

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


孩子气抓糖机,抓回你的孩子气

我们还把孩子气搬到了每个人身边,地铁站、商场、街边甚至是宜家……

孩子气抓糖机在全国11个城市各个角落悄然出现,吸引了众多好奇路人围观参与,消费者大排长龙,场面火爆,无论男女老少都跃跃欲试,在线充值孩子气。

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快乐童年香氛系列带来的孩子气势不可挡!

23日国潮午夜首发,610组限量大白兔包包一秒售罄!

接来还会有很多好玩的事情发生,让我们敬请期待吧~

童年是每个大人心中的一颗糖,愿忙着长大的我们心里永远住着那个长不大的小孩。

最后,一起欣赏下一大波孩子气的美照吧~

气味图书馆×大白兔:来点孩子气!


创作企业名单:

Neone团队


数英奖参赛项目说明——有门,创意代理商

【背景与目标】
背景:我国的香氛市场,国际大牌占据大半壁江山,国产小众品牌不断崛起分羹,气味图书馆以塑造国民香氛为目标,但知名度及市场占有率均不足,品牌亟需建立自己的国民特性,在国内外品牌夹击的激烈竞争中破局而出。 

目标:打造一波事件级营销扩大气味图书馆声量,提升品牌认知及知名度,为品牌国民香氛之路赋能。

【洞察与策略】
中国当代社会,年轻人们普遍承受着生活的高压,他们不得不在日常中扮演一个大人,而把童真的一面偷偷藏起来。我们希望每个大人都能永葆一份孩子般的快乐,在六一儿童节之际,气味图书馆联手60岁的国民奶糖品牌大白兔,推出快乐童年香氛系列产品,将属于孩子的奶糖味以香氛的方式带回给成年人,用气味煽动全民童年回忆,给生活时刻#来点孩子气#!

【创意阐述】
围绕快乐童年香氛系列产品,整合线上线下多种创意形式,全面引爆孩子气

1、一套轻量化的主题视频,官宣IP合作,深度诠释“来点孩子气”,拍摄手法新颖,内容幽默风趣,迎合年轻人喜好;

2、线下抓糖机将抓娃娃机和自动贩售机结合,以低门槛的形式吸引消费者互动,将传统装置玩出新花样,帮助实现线上店铺转化、线下门店导流,打通O2O,实现双赢;

3、六一在抖音发起#来点孩子气#挑战赛,继续发酵,将爆款热度不断引流至天猫,提升品牌店铺流量。

【结果与影响】
#来点孩子气#营销战役刷屏社交网络,总计近20亿曝光量,品牌声量空前。

1、#来点孩子气#、#大白兔香水#双话题冲上热搜前五,共计4.5亿次浏览;

2、100+主流媒体包括《新闻联播》主动跟进报道;

3、抖音挑战更是以9.8亿次的播放量,强势霸屏抖音六一档。

传播的成功,推动产品销量激增。

1、产品开售1分钟销量破万瓶,3分钟破10万瓶,大白兔礼包3秒即全网售罄;

2、线下抓糖机成为了六一期间人气网红打卡地,实现了100万人次曝光,极大推动线上线下店铺销量转化;

3、天猫店铺新增粉丝15万+,业绩较2018年同期增长200%,线下店铺增长80%;


SCENT LIBRARY 气味图书馆

NEONE 有门

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    营销单元-跨界营销类(金)

    营销单元-整合营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 吴斌
      巧妙的借助了大单品本身的优势和知名度,从产品端很好的实现了品牌破圈,但是其实传播端亮点并不多,而且这个案例其实更多的是对于大白兔的出圈,气味图书馆存在感稍微有点稀薄。
    • 19年的爆款案例,也是国潮风兴起的助推案例。
    • 文对题,有意思
    • 真正出圈双赢的跨界,联名产品巧妙、有产品力,主题词“孩子气”精准到位,跨界营销本身浑然天成,具备话题性,气味图书馆借力回忆杀届的流量IP大白兔实现了成功的破圈营销。
    • 李淼
      将童年的味道转化成另一种味道,非常棒的跨界感官创意营销。精准唤醒年轻人的童年记忆,让整个营销传播效果事半功倍。
    • 出色的创意概念,以及到位的执行,让实现了1+1大于2的出色效果,也带动了广泛的话题性
    • Elan Shou
      很有意思的跨界,让钱包蠢蠢欲动。周边可以做得更可爱一些吗?
    • 顾百惠
      把几代人童年的回忆 通过系列跨界产品刷新消费者对于气味和大白兔双方的认知,形成的火花是毋庸置疑的1+1>2,也真正传递了给生活的孩子气。
    • 不仅是爆款案例,更是爆款产品。
    • 晃总
      如果同样的角度,“孩子气”的凝练让这样的一个联名骤然神采熠熠。
    • 吕妍
      对 80 后的一次童年追忆,在社交渠道上的发酵同时拉动两个品牌的提升,
    • 孙乙天
      有调性有感官的优良案例
    • 柳英
      国民级IP的联合,用气味唤醒童年记忆。带货效果明显,品效结合。
    • 刀姐doris
      老品牌和新品牌的完美结合,击中一代人的怀旧情怀。
    • 主题概念突出,让气味图书馆成功破圈。
    • 喜欢孩子气的link点,跨界组合非常巧妙。
    • 孙乐
      稚气十足的一次跨界 满满奶香的通感营销
    • 徐微
      较好的跨界营销,两个品牌在“气味”上找到了契合点,通过“来点孩子气”走一波回忆杀,执行上调性也控制得比较好。
    • 黄之曦
      气味图书馆结合大白兔这一中国的有名气的IP,唤醒80后大孩子的童心,形成不错的讨论热度的同时也成功的让更多80后认识了自己的产品。
    • 有趣的ip运用,消费者带入感深
    • 郑大明
      不错
    • 有脑洞,孩子气文案也不错
    • 六一节点选择国民度极高的大白兔做联名,加上可圈可点的执行,成功率up
    • 算上是破圈比较成功的跨界联名,“来点孩子气”这个概念很好,利用了消费者对大白兔童年回忆与情怀,但不足是视频整体一般略显尴尬,演员、动作、配音都算不上很好。
    • 黄雷
      大白兔这些年的市场操作已经让这个品牌重新焕发出了满满的活力,说是新国潮的典型代表也不为过。气味图书馆和大白兔的品牌联动是一个很巧妙的构思,充分利用了大白兔在嗅觉和味觉上带给大家富有强烈年代感的感受。
    • Rocky
      跨界之间的结合做得很好
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 联名很巧妙,创意也很有趣,不错的案例
    • 殷澈 Michelle Yin
      年轻化主题结合青春记忆,多渠道结合社交媒体,充分达到话题性和整合效果
    • 跨界营销典范
    • 吴斌
      巧妙的借助了大单品本身的优势和知名度,从产品端很好的实现了品牌破圈,但是其实传播端亮点并不多,而且这个案例其实更多的是对于大白兔的出圈,气味图书馆存在感稍微有点稀薄。
    • 非常有代表性,大白兔60周年力作
    • 与国民经典孩童记忆-大白兔巧妙融合,融合气味与味道,打通五感,#来点孩子气#也紧扣国民怀旧情怀。
    • 案例中的典范,但整合度不够
    • 跨界的品牌整合传播,击中成年人心中的童趣角落
    • 曾卓
      跨界出圈的精品案例
    • 打造一波事件级营销扩大气味图书馆声量,提升品牌认知及知名度,为品牌国民香氛之路赋能。
    • 快乐童年从线上到线下整体的整合传播链路清晰。
    • 李宜聪 Max Li
      大白兔利用情怀让自己自成IP,跳脱出當品牌跨界合作时,最担心的其实是在帮对方抬轿的困境,大白兔品牌很大胆敢玩,勇于社交对话,非常难能可贵。
    • 白志伟
      以国潮IP为跨界营销增加更多支撑点与关注度,尤其在事件营销层面值得很多品牌学习与思考,但对于气味图书馆品牌本身来说,被大白兔强IP影响而导致的品牌弱化是需要注意的问题
    • 柳英
      传统IP与气味结合的很有趣也很精妙。但视频物料可以做得更好。
    • 无人不知无人不晓的跨界案例
    • 邹晖
      CP混搭,跨界经典,内容多元,唤醒童心。
    • Prince Zhang
      “来点孩子气”很好地抓住了都市人的心里洞察,国潮的设计也很抓眼球。
    • 嗅觉与味觉 让回忆有点不一样 确实在shopping mall里看到过排队的长龙 商业的意义就有了
    • 主题本身很平
    • 刀姐doris
      气味图书馆X大白兔,让经典口味有了全新的展现,击中一代人的童年回忆。
    • 孙乐
      立体的通感营销
    • 有心意的跨界。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      ip很有力量,内容没更大倍数的放大这力量,
    • 可惜了IP
    • 丰信东
    • 单哲 Mark Shan
      一直在消费情怀没有进步
    • 郑大明
      不错
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