TICO×公路商店:二月二龙抬头,一起#洗心革面#

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TICO×公路商店:二月二龙抬头,一起#洗心革面#

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INTRO:

 “项目是做不完的,除了刷屏案例和拿奖作品,我们还能做些什么?”

“即使是刷屏和拿奖,我们也没有做到非常好啊…”


以上对话在我们内心早已自问自答。但现实往往是这样,虽然你得到了结果,但并不会因此获得满足。

事实上,我们渴望一些「自我」的延伸,创造一家广告公司的另一种价值形态。如同有人想做《西部世界》里最棒的AI,而有人已经下定决心离开。

2017年末,因为这种不安分的企图心,「TICO微观宇宙」成立了。在广告行业里我们被称为创意热店,擅长通过创意事件与话题传播达成人群沟通。在另一个维度,我们称自己为独立创意厂牌,试图通过创意为普通大众提供全新的文化消费品。

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时隔一年,我们在完成了养活自己的基本任务后终于放下了手里的砖头,投身到这家公司建立之初的目标里。在没有任何品牌主与客户Brief的前提下,我们独立选题策划,直接面对消费者,尝试一次具有实验意味的创意项目。

我们找到了与我们有相同初衷的公路商店,并和他们一起推出了这个创意。我们叫他「洗心革面 二月二·龙抬头」。


INSIGHT:

“没到二月二就剪头是会死舅舅的。”


小时候被这句话恐吓过的孩子们一定记得,他们曾经为舅舅留过多少长发。时过境迁,娱乐至死,消费主义社会令年轻人对所有不能“消费”的节日敬而远之,仅存的传统节日也变成了某种借机狂欢的由头,那些老古董一样的日子被他们丢弃在记忆的储藏间里,不见天日。

二月二龙抬头成了一个选择,在漫长的构思过程中,我们试图了解这天在历史民俗中的演变,从星象变化到农耕祈福,再到沐浴剃头的仪式感。到了近几十年,他终于专职管理沐浴剃头,在新年伊始以一种充满仪式感的方式,要挟着你和你舅舅,展望未来,并和过去告别。

除此以外,我们对沐浴洗澡也进入发想。某种特殊的缘分观看了电影《洗澡》,令我们惊讶的是,电影中的澡堂在今天仍然存在。

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虽然已经更名易址,但澡堂的内部构造几乎原封不动的保持着解放前的状态,100多年的时间沉淀留给我们的是一个也许老旧但近乎完整的历史遗迹。 

他的名字叫——双兴堂,是北京现存的最后一家传统老澡堂。

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双兴堂在北京城南,毗邻南苑机场。二层小楼是巷子里最豪华的建筑,处在一片瓦砾堆边显得十分高大,甚至有点格格不入。而这座澡堂也即将面临拆迁的境地,大寿将至,令人惋惜。

透过澡堂里的氤氲,你能看见体态各异的澡客们,他们大多由老人组成,不少人在这里洗了超过20年,除了难以割舍的肌肉记忆,更多的是对老澡堂风貌的依赖以及他亲民的价格。

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老澡客们总是喜欢掐着放热水的时间点钻进池子里,泡的全身通红,然后在碧波荡漾间坦胸露乳,池中人都掏出谈资里最狠的货色,然后相互争夺澡堂里的话语权,更像是神仙打架。遥想几十年前信息匮乏的时代里,澡客们在这里完成了一次又一次的「信息大交换」,人人都是自媒体。

人们在赤身裸体间谈笑风生,暂时告别社会标签,获得短暂的平等与自由。

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驶向南苑机场的飞机低空划过澡堂,透过池子顶上的天窗可以望见飞机的肚皮。巨大的轰鸣声暂时盖过人们的谈话,不经意之间,又像是这座澡堂发出的一声叹息。

从双兴堂洗出来的人,自然会获得某种意想不到的放松,仿佛一切又会重新开始,恰如二月二给人的意义。尽管我们的父辈仍然熟悉这样的感受,但当代生活中,它正在被快节奏的生活方式所遗弃。

这个节日和这座澡堂仿佛一个古老的寓言故事,虽然时代的健忘让他失去了左手,但他的右手仿佛穿越了100年甚至更漫长的时间后精准的掐住了当代年轻人的脉搏。在这一天,给他们开出了「改变自己,重新出发」的镇痛药方。

「洗心革面」由此诞生。

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#洗心革面#


EVENT:

2019年3月7日、3月8日,「洗心革面」落地北京双兴堂。

我们将第一天定为男士专场,并在3月8日这天专门为女士开设。这也是百年老澡堂第一次向女性开放。

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为了复刻最纯粹的澡堂记忆,也为了让参与者体验到传统二月二剃头刮脸的手艺。我们邀请到了老北京传统剃头匠、双兴堂二十年搓澡师傅、拔罐伙计和修脚大哥,让你从头到脚,从头开始。

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双兴堂有史以来第一次迎来这么多年轻人。

滑板少年、退伍侦察兵、说唱歌手、京剧老师和中关村的程序员,大家从北京城的四面八方汇聚在南城里的小巷,在澡堂升腾的热气中搓掉各式各样的身份标签,把连接这个世界的唯一线索——手机,装进了70岁的储物箱里。

女孩儿们坦荡地享受着大池塘带来的猎奇感受,在三八妇女节这个敏感的时间点,用身体践行了一次实实在在的女权运动。

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澡堂里没有时钟,从烈日当头到黄昏依稀,澡客们全然忘记了微信上的未读消息。他们从轻武器聊到当代战争格局,聊双翘滑板桥的软硬度,聊口红色号和化妆品的品类分析,南方人惊讶于自己身上被搓出的污秽。最后,就着躺厢的消毒水味与木头的陈年霉味,一切陌生与隔阂即可熟络了起来。

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闻讯赶来的部分澡客为的只是一件让他们“浴罢不能”的刺绣浴袍。我们通过插画将「龙」与「水」的元素绘成主题ICON,并最终制成限量版浴袍。

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除此以外,搪瓷茶缸、搪瓷托盘、刺绣浴巾、定制搓澡巾、老暖瓶…我们尽可能通过更多创意细节丰满参与者的年代体验。很多澡客都舍不得穿上事先准备好的浴袍,他们更愿意带回家,把它当成某种具有符号意义的陈列品。

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我们在池塘中漂浮着搪瓷托盘陈放的少量伏特加,在搪瓷茶杯中放入果汁样的鸡尾酒,试图以一种文化冲突的表现形式复刻《洗澡》里「泡澡小酌」的情形。

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令我们感到意外的是,女孩们似乎更沉浸于泡澡的状态。她们平均体验4个小时以上,甚至还有人喊了外卖。

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大部分参与者在结束后都获得了某种意义上的「改变」,而所有的人则明确地感到「爽」,用他们自己的话说叫做“感觉这一套洗下来,有点重启的意思”、“头剪完澡洗完,感觉自己有点新”、“我还想再来,不过真的太远了吧也”、“刮完脸感觉自己像蜕了层皮,特别舒服”、“下回早点通知啊”。

我们欣喜于这样的评价和现场真实的反馈,这使我们认为自己做的事是有「实用价值」的,它区别于我们自以为是的意义。毕竟真实且热烈的现场活动是广告行业的奢侈品,而我们擅长的场景创意的确可以为普通人带来某种愉悦与启迪。

我们所做的一切更像是广告红海里的一次「大航海」,只是在当下我们还没有资格将自己形容为哥伦布。


OUTRO:

在这里,我们仍然需要明确感谢那些支持我们的合作方。包括:

百年老澡堂——「双兴堂」;

内容赞助商——「绝对伏特加」、「菇滋菇滋」香菇零食;

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活动支持方——「朗势传播」;以及我们的伙伴——「公路商店」。

还有那些愿意将照片授权给我们使用的可爱的参与者们。

感谢你们和我们一起吃螃蟹。

TICO 微观宇宙 北京

公路商店 北京

Fxx

李蛤蜊

fascinating金

 

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