「营销看点」8月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：亚朵星球携手导演邵艺辉，讲述了一个在第一名以外的故事；美的用一组热到融化的广告牌，控诉重庆到底有多热；全联用一场阴阳两界的迁徙活动，在中元节创造了一个介于现实与想象之间的奇幻世界......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、亚朵星球：睡觉第一名
品牌：ATOUR 亚朵
代理商：未知
在一个凡事都要争第一的社会里，睡个好觉这件最不需要努力的事，反而成了奢侈品。亚朵星球联合导演邵艺辉，在2026年推出一支品牌故事短片《睡觉第一名》。借一个孩子对第一名的执念，向当下盛行的优绩主义发出温柔质询，并将睡个好觉升维成一种不与世界较劲的生活哲学。
短片精准切中了当代人被优绩主义裹挟的普遍焦虑，亚朵星球借此将品牌的睡眠哲学“睡眠是最小的长假，而你每天都拥有一个”，从一个产品功能点，提升为一种对抗社会规训的态度。短片的最大特点，是用电影级的叙事质感，完成了一次品牌内容的降维打击。故事的主角王苗苗是一个总也当不了第一的普通小孩，在睡觉这件事上，她领悟到睡不着也可以不睡、你不努力，可能就是第一名。这个简单的故事，照见了无数成年人的影子。邵艺辉执导、编剧，齐溪、邱天等实力派演员出演，确保了作品的艺术水准。
2、宜家给产品定价，加了好多个0
品牌：IKEA 宜家
代理商：未知
钱花出去的瞬间是肉疼的，但价值却要慢慢体现。宜家的策略是将一次性付款摊薄成无数次可兑现的回报，例如，一张499欧元的沙发，换算成孩子每次开心跳跃的成本，仅为€0.00000063。创意的精髓在于把产品的价格转换为快乐的计量单位，这个方法可以套用在宜家成千上万个SKU上，让创意具备长久的生命力。
广告牌同时展示了产品的零售价和微乎其微的单价。那些长到荒谬的小数点与常规价格形成极端反差，制造了一个会心一笑的时刻。海报上没有产品参数，只有产品在生活场景中的画面——狗叼着玩具、小女孩在沙发上蹦跳。文案也极度克制，把解释权交给受众，让他们自己去脑补画面中的幸福。
3、美团买药：别成为无聊的大人
品牌：美团
代理商：中好 上海
今年七夕，美团买药没有讲述浪漫故事，而是敏锐地洞察到，在稳定的亲密关系中，人们常常被“改天吧”、“下次”等话语敷衍，关系陷入一种完成任务式的倦怠。基于此，美团买药提出了“别成为无聊的大人”的核心主张，鼓励人们在亲密关系中停止敷衍，重新开始对彼此身体与爱的探索。
短片是这次创意的灵魂，其最大的特点在于全片没有任何人物出镜。唯一的视觉符号是一架秋千，秋千的起落，隐喻着亲密关系的起伏，这种无人物、重意象的留白手法，巧妙地规避了两性话题容易陷入低俗的风险，留给观众充分的想象空间。而贯穿全片的“别……”句式排比旁白，则像温柔的自我叩问，戳中了无数伴侣相处的真实困境。美团买药不居高临下地说教，不教育观众如何谈恋爱，而是唤醒反思，让情感、身体的亲密关系可以抵达。
4、小米汽车：门店爆改巨型手办盒
品牌：MI 小米
代理商：未知
这是一次源自门店老板个人灵感的野生创意。老板在夜晚观察门店时，发现大楼立柱自然分隔出的20个橱窗格子，恰好构成了天然的模型展示盒。将建筑结构的限制，转化为了创意的起点，仅通过门店自身的物理改造来完成表达。这种非广告的真实感，获得了极高的关注。
项目的执行简单直接，产生了极强的视觉冲击力。门店将20多款不同颜色的小米汽车，分别停进由立柱分隔的橱窗格子里。并为每个格子配备升降幕布和专属射灯。夜晚幕布放下、灯光亮起，整栋楼瞬间变成一个放满了真车手办的巨型展示盒。汽车变手办，形成了一种强烈的反差，能够激发路人的好奇心和分享欲。
5、美的：热到融化的广告牌
品牌：Midea 美的
代理商：MOOWU磨物 北京
绝大多数夏日家电广告，都是展示蓝天、冰水、凉风，直接输出清凉。美的却和用户一起吐槽高温，把用户户外真实暴晒的狼狈体感具象化，让我们看到广告牌自己都被热化了。
概念有了，最终落地选择重庆。不只是因为火炉标签，而是山城的台阶、老砖墙地貌都能够放大热化了的视觉，方言、麻将、火锅底料的加入，游客也能get趣味梗，让广告成为城市景观的一部分。此外，电梯广告跳出传统海报，伪装成告示，利用用户的阅读习惯，降低排斥感，文案也是脑洞大开，轻松有趣。没有大肆叫卖空调、全屋家电，只输出善意的提醒“出门在外，小心暑气”，美的的沟通姿态非常友好。
6、全联中元节：归途
品牌：Pxmart 全联福利中心
代理商：未知
在中国台湾地区，中元节是仅次于过年的重要节日。全联洞察到节日的本质是归来与重逢。于是将招待鬼魂转化为欢迎回家，把可能让人感到疏离甚至恐惧的民俗，变成了一场连接生死的情感仪式。项目巧妙地以亡者归来的视角展开叙事，让回家的命题升华为只要被记得，就不曾真正离开的深刻情感。
为了呈现这个跨越时空的想象，短片采用了真人实拍+AI后期的制作模式。影片动用了36位真人演员，扮演33个跨越时空的角色，具象化了每一个灵魂都有归处的设定。还融入了佛手、水灯、纸车等传统中元节习俗，并展现了九种回家方式，从火车、飞机到海豚、纸飞机，构建了一个奇幻的想象世界。AI融入其中，提供了一种更好的方式，让那些以往受限于预算而难以实现的想象得以呈现。
7、日丰管：漏水惹祸现场
品牌：日丰管
代理商：MT 蒙彤传播
水管属于低关注度产品，多数消费者在装修时根本不会主动选水管，平时看不见它，只有漏水出事之后才被想起。因此，日丰管没有自说自话地宣传产品，而是先让消费者意识到选水管很重要。
TVC的创意是将美好瞬间定格在意外发生的前一秒。通过展示爷爷端蛋糕、狗狗飞奔迎接等温馨时刻的危险即将发生状态，制造悬念和紧张感。这种手法比直接展示后果更具冲击力，品牌大使王阳在片中扮演喊停危险的关键角色，将选靠谱的管的理念植入人心。地铁广告直接取材于社交平台上用户分享的真实漏水经历，用戏谑扎心的文案呈现家装噩梦场景：如插座喷水、墙上长蘑菇、客厅下暴雨等，配合画面，极具网感和生活气息。所有“灾难现场”旁的温馨提醒：“他的经历，希望你不必经历”，直接表明了品牌让家更美好的态度。
8、腾讯SSV：在御窑厂生了只鹅
品牌：腾讯SSV
代理商：腾讯SSV
继2025年第一只钢渣鹅讲述工业废料变好事后，第二只碎碎鹅的母题被定为文化再生。在景德镇，陶瓷商业化程度较高，易止于一次性购买，为了在人与文化遗产之间搭建一条可感知、可参与、可持续的路径，腾讯SSV决定不把文化供起来，而是把它用起来。
项目联合景德镇御窑博物院、QQAI设计团队，搭建AI碎瓷纹样库，从馆藏碎瓷文物中提取经典纹样，同时依托废瓷回收技术打造实体文创，每只碎碎鹅可消耗30-50g陶瓷废料，且每售出一只便捐赠1元用于碎瓷修复。此外，上线专属小程序，支持用户自主DIY数字文创，并推出盲盒香插盘，将严肃的文化遗产保护，变成一件好玩、好看、能被年轻人主动分享的事，诠释了品牌科技向善的理念。
9、天津消防：别接我，我改！
品牌：天津消防
代理商：未知
传统消防宣传常因说教感强而被忽视。天津消防这次将不重视消防可能致死的严肃后果，通过黑白无常进行可视化呈现。
视频将民间传说中令人畏惧的黑白无常，巧妙转化为消防安全的守护者。他们不再索命，而是在人们忽视消防隐患时突然出现，进行幽默劝阻。这种极大的形象反差自带传播效果，用一种润物细无声的方式，消解了人们对说教的抗拒，让安全知识在会心一笑中被记住。
10、天猫：遗忘垃圾桶
品牌：Tmall 天猫
代理商：SG胜加
项目基于一个触目惊心的数据：超75%的流浪动物，源自人为弃养。项目没有直接展示流浪动物的悲惨处境，而是将目光投向它们被遗弃的起点——生活社区垃圾堆。
品牌把丢弃玩偶的日常行为，平移映射到抛弃宠物这件事，让普通人更容易理解弃养对生命的伤害。短片前半段全是玩偶被遗弃在垃圾堆、巷口、雨地的画面，然后镜头转折，玩偶被切换成真实流浪的猫狗，形成情绪反差，点明：世界上本没有流浪，流浪只是人为创造。作为短片的视觉延伸，一套平面广告将垃圾堆这一意象进行了符号化处理。用垃圾袋、快递盒、废弃杂物搭建出流浪动物的“家”，视觉冲击力极强。同时，天猫把评论区作为领养宠物的渠道，并附上救助领养的二维码，提供真实的解决方案，将看见与行动无缝衔接。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）