改天，是改到哪一天？
下次，到底是哪一次？
视频
七夕，你又看到几个谈情说爱的广告？
这次不谈“爱”，
坦诚一点，
谈谈“别这么爱”。
视频文案
别只是在晚上
别只是在早晨
别总是关掉所有的灯
别总在床上别假装没看到ta的暗示
别对ta的新内衣视而不见
别遮住镜子
别只亲吻ta的嘴唇别认为前戏是一个步骤，而不是早餐时的一个眼神
别在ta洗澡时刷短视频，而是要推门进去
别在事后谈论孩子和学区房，而是要谈论哪个瞬间最美妙
别把那叫做“作业”，别说“改天吧”别在新年钟声敲响后睡去
别让这个七夕成为普通的星期三别停止探索，对身体的、对爱的
别成为无聊的大人
项目本身，也在突破表达的高墙。
本次美团买药与万艾可结合的契机，看到了当下渐渐萎靡的爱情，完成任务式的靠近。万艾可希望：亲密关系间重新建立连接，而美团买药：让需求在1对1的隐私保护下更快抵达。“万爱皆可抵达”成为两个品牌共同想说的话。“万爱”不只是一种形式，它包罗万象，打破条条框框。“抵达”也不仅意味及时送达，还代表着让想象中的爱，拥有发生的机会。让一些难开口的需求，有了妥帖的支持。
当我们确定用直白文本搭配克制画面时，“情绪”的传递成为了这部片子里最难讲也最重要的一件事。但是好在我们遇上天才导演 —— 丁雨晨，带着大家碰撞出了一场关于秋千的故事。
坐上一架秋千，飞得更高一点。
秋千天然代表了一种向上的力量。让身体离开原本的轨迹，也暂时摆脱惯性。片中的秋千，也象征一次重新出发。用意象的镜头隐喻两性关系里的低欲望，让那些被忽视的角落一语道破。当秋千越荡越高，风越来越快穿过身体，周围的声音渐远，人重新回到最真实的感受里 —— 不犹豫，也不尴尬，再靠近点，一起飞得再高一些。
别成为无聊的大人。
别让这个七夕，只是一个普通的周三。
想靠近的时候，勇敢一点。
想发生的时候，及时一点。
美团买药×万艾可
万爱皆可抵达。
数英奖案例展示
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主创人员名单：
客户：美团买药
代理商：中好
ACD：罗杰
copy：massif lin
art：四喜
account：夏雨
制作公司：Catch up 开壳文化
导演：丁雨晨
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
本次美团买药与万艾可结合的契机，看到了当下渐渐萎靡的爱情，完成任务式的靠近。万艾可希望：亲密关系间重新建立连接，而美团买药：让需求在1对1的隐私保护下更快抵达。
【洞察与策略】
“万爱皆可抵达”成为两个品牌共同想说的话。“万爱”不只是一种形式，它包罗万象，打破条条框框。“抵达”也不仅意味及时送达，还代表着让想象中的爱，拥有发生的机会。让一些难开口的需求，有了妥帖的支持。当我们确定用直白文本搭配克制画面时，“情绪”的传递成为了这部片子里最难讲也最重要的一件事。
【创意阐述】
秋千天然代表了一种向上的力量。让身体离开原本的轨迹，也暂时摆脱惯性。片中的秋千，也象征一次重新出发。用意象的镜头隐喻两性关系里的低欲望，让那些被忽视的角落一语道破。当秋千越荡越高，风越来越快穿过身体，周围的声音渐远，人重新回到最真实的感受里 —— 不犹豫，也不尴尬，再靠近点，一起飞得再高一些。别让这个七夕，只是一个普通的周三，别成为无聊的大人。
【结果与影响】
七夕节点期间，项目营销的数据影响可观，本次达到：
全网曝光量：1.75亿+；
视频播放量：3173万+；
话题热搜：1.2亿+。
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