事情要从brief开始说起——
今年，日丰喜提「全国管道家装销量第1」，
品牌希望借助这一契机，对话年轻消费者，让日丰管成为更多消费者心中的管道首选品牌。
但是我们在调研后发现：大多数已经装修过的人，面对“你家用的什么水管？”的问题，也会一脸懵地表示“不清楚”
所以，我们的真正要面对的，不是大家选不选日丰管的问题，而是大家压根“不选水管”的问题。
首先，要让消费者意识到“选水管很重要”——水管一旦没选对，会惹出超乎想象的大祸。
于是，创意就从“漏水惹祸现场”开始：
水管没选好到底有多危险
爷爷刚点完蜡烛端着蛋糕给小孙子…
打工人深夜归家狗狗飞奔迎接…
捉迷藏的孩子正捂嘴避免笑声被听见…
看过恐怖片的都知道，真正吓人的，不是已经发生，而是危险即将发生的时候（脑补的，最吓人）。
所以这一次我们并没有直愣愣地呈现危险后果，而是呈现一个个美好戛然而止，危险即将发生的时刻
像这样：
这些漏水危险即将发生的时刻，日丰品牌大使@王阳看到之后都不忍继续往下拍了：
在片中，他是及时喊停危险的人；
在品牌沟通中，则负责把“选根靠谱的管”说给消费者听。
这份说服力，恰恰来自他与日丰共同的底色。
品牌大使王阳：长期主义的同路人
为什么是王阳？答案其实不复杂：大家都不是靠一时的热闹赢得信任，而是长期主义的同路人。
出道二十多年，王阳始终保持着稳定而专注的创作节奏，靠一个个角色、一部部作品，慢慢把演技和口碑积攒了起来，也让越来越多观众记住了他的名字。
在制造领域，日丰同样选择了一条需要耐心的路：认认真真把产品、系统和服务一件件做好，用时间来回答品质。
一个认真演好每个角色，一个认真做好每根管。
靠谱的人，和靠谱的管，很搭。
在广告片里，有王阳及时给危险按下“暂停键”，
但在现实里，就不是人人都这么幸运了——网友们分享的漏水现场真是五花八门：插座喷水、墙上长菇、墙上鼓包、室内下雨、地板摊晾……
我们把这些内容，原封不动搬上了地铁大牌（毕竟，没有什么比事实更有说服力了）。
把漏水的“痛”搬进地铁站
插座哭了，水管惹的
墙纸：我裂开了
蘑菇：不怪我，怪漏水的管
客厅局部有大到暴雨
坏消息：水管漏水了
好消息：墙先兜住了
别家忙着晾衣服
我家忙着晾地板
乍一看像夸张的段子，实则都是别人真真切切踩过的坑——
日丰的温情提醒也不吵不闹地放在了旁边：“他的经历，希望你不必经历”
广告出街后，有过漏水经历的各路网友开始了评论区“团建”
顺便戳中了很多人的笑点
习惯了日丰刷墙广告的网友，甚至觉得日丰很陌生hhhh
同时引发许多自来水路人和行业号，主动发帖发文分享。
王阳把这些线下的户外广告内容，用「隔空投送」的方式投送给线上的网友，提醒大家装修一定要选根靠谱的水管。
地铁广告的详细内容传送门：日丰管进城办大事了：插座喷水您见过吗？
头部品牌联合提案：第1携手第1
除了用漏水惹祸现场提醒大家别忘了选水管，日丰也意识到，一个真正美好又安心的家，离不开每一个环节的彼此成就。
于是我们联合8个来自家居、家电等不同领域的头部品牌，从各自的优势和场景出发，共同带来一份#如何让家更美好#的生活提案：
从TVC让人看见坏水管可能带来的种种危险，到地铁户外用真实漏水经历强化选管意识，再到联合8大头部品牌，把隐蔽的水管融入“如何让家更美好”的探讨中。
我们通过三波层层递进的沟通，回答了同一个问题——如何让消费者先看见水管、重视选管，再在装修时主动选择日丰管。
完结撒花
感谢专业能力、职业态度双双在线的王阳艺人团队！
感谢专业度拉满的品牌组！从管路布局图、实验室陈设、各种技术资料到成吨物料的快速审核，秒级响应速度令人感动。
感谢全程稳稳托底、让创意顺利落地的制片组！
也感谢一路并肩、全力以赴的我们自己。
最后，把阳哥的提醒送给大家。摸着良心安利大家——装修认准日丰管，质量真的夯爆了！
客户：日丰
全案代理商：MT蒙彤传播
创作人员名单
创意总监：阿攀
客户总监：陈晓彤
传播总监：沈欣怡
创意文案：Melon
美术团队：郑世榕、陈佳楠、卢华春
传播团队：Eason、董爽、曼玲、Misty 、Bobi、Ayla
客户经理：李苗、芳婷
制片团队：端沐
平面摄影：国琨
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
2026年，日丰管拿下“全国管道家装销量第1”，希望通过一波整合营销战役，对话C端消费者，让更多消费者主动选择日丰管。
【洞察与策略】
1）洞察：经过与家装人群的沟通调研，我们发现——真正的障碍不是“选不选日丰管”，而是大部分人压根没有意识到“装修还需要选水管”。
水管埋在墙里很容易被忽视，但水管没选对，入住后一旦漏水，维修难、费用高、耗时长，代价巨大。因此，要先让大家意识到——装修选管是件大事。
2）策略：放大“水管没选对”引发的漏水隐患，唤醒选管意识，自然建立“家装选管是大事，选管认准日丰管”心智。
【创意阐述】
我们围绕创意概念#坏水管的惹祸现场#，通过层层递进的传播动作，呈现坏水管可能引发的各种风险，唤醒更多人的选管意识，强化“家装选管是大事，选管认准日丰管”认知。
Action 1｜地铁漏水特展：把真实“惹祸现场”搬到线下
什么样的“漏水后果”最有说服力？真实发生过的漏水事故现场，才是最有说服力的选管提醒。
于是，我们把社交平台上找来的五花八门的“坏水管惹祸现场”：插座喷水、客厅“下雨”、墙角长蘑菇、墙皮鼓包、木地板泡水……原封不动搬进地铁大屏，让“漏水受害者的真实经历”成为最直接的选管提醒。
同时，用冷幽默吐槽文案点明坏水管是惹祸根源，再用一句 “他的经历，希望你不必经历” 发出柔性提醒。不去放大焦虑，而是让大家在看见漏水后果之后，自然意识到——家装选管是大事，选管认准日丰管。
Action 2｜明星系列短片：水管没选好到底有多危险.mp4
全家庆生、宠物迎接、亲子捉迷藏——却因突发漏水陷入危险：老人差点滑倒、宠物差点触电、孩子差点误食霉菌……危急时刻，日丰品牌大使王阳紧急“暂停”危险，拆解风险真相，自然带出日丰硬核产品卖点。
Action 3｜明星海报：看完坏水管？再来看看好水管的实力！
我们从表演追求与产品共同的专业追求出发，以实力派演技，映射实力派产品力。将王阳的专业形象与日丰三大产品卖点（五层防爆抗菌管 | 一管通管路系统 | 安全卫士服务）自然连接，让明星实力为产品实力加持。
Action 4｜品牌联合：让好水管成为美好家的共识
日丰联合8大家电/家居头部品牌发起 #如何让家更美好# 提案，结合多维场景建立共识：美好家，要选好管。
【结果与影响】
日丰携手王阳发起的整合营销战役，推动“选管重要性”认知破圈，强力占据“日丰管”品类第1心智。
1）全网总曝光量达 2.3亿+，总互动量达290W+，KPI完成率高达 191%
2）TVC | 全网播放量 6700W+
3）户外事件全网刷屏 | 线下触达 260W+，大量路人主动发帖传播热议选管话题，小红书发帖近百篇，20+营销大号发文深度拆解案例，斩获专业认可，线上曝光量破 500W+；
4）日丰管搜索热度全平台攀升 | 抖音搜索指数同比增长181%；小红书品类人群资产断层TOP1
5）打破传统建材说教套路，开创“痛点洞察+场景破圈”的全新营销范式，为建材品类提供可借鉴的出圈样本。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）