「营销看点」7月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：iPhone用那些生活中失控的瞬间进行广告宣传，画面并不美观却赢得一片叫好；瑞幸和烧饼的跨界组合，让人被品牌间的邻居情所触动；乐高拆解超跑，化整为零给视觉带来强烈冲击……
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、iPhone：放心，有iphone
品牌：Apple 苹果
代理商：未知
在日常使用iPhone时，难免遭遇淋雨、掉落、沾染油污等各种意外。这次苹果一改往日简洁干净的风格，针对使用iPhone中的意外情况做了一组很不“苹果”的户外广告。画面中展现淋雨拍照、手机从高处掉落等场景，再搭配上英文文案“Relax, it’s iPhone”和日语版的“大丈夫、iPhoneなら（没关系，是iPhone的话）” iPhone的防摔、防水等功能不言自明。
没有与竞品一样为产品拍摄精美的画面，而是将用户生活中使用iPhone的痛点一一放大。告诉用户：iPhone本是为真实生活而设计，不必小心翼翼。当同行都在堆砌产品参数、追求视觉炫技时，iPhone用真实的生活场景，化解了用户最切实的焦虑。
2、B站：我们这样就怪好的
品牌：bilibili 哔哩哔哩
代理商：BASE 基础作业 上海
在B站，和你侃侃而谈军事知识的可能是个女初中生；在直播间进行游戏教学的，可能是电竞奶奶；顶着少女头像追番的，可能是一位60多岁的老二次元；和你引经据典畅聊三国的是个小孩哥……这些在B站都见怪不怪。
哔哩哔哩17周年，通过挖掘平台自身的特性，做了一支“怪怪”的广告。这些怪怪的背后都是用户的热爱，B站没有刻意塑造某一类用户的画像，而是呈现出一个包容不同年龄、身份和兴趣的社区，让人看到其最真实的底色。
3、利郎：非新衣开箱
品牌：LILANZ 利郎
代理商：MATCH 马马也 上海
把一件洗了多次的衣服寄给博主进行开箱测评，这不是利郎的无礼，这恰恰体现利郎的底气。视频围绕用户使用场景中的出差、商务会谈、亲子陪伴以及高尔夫运动四个场景，把利郎的耐洗进行可视化表达。
重构种草逻辑。区别于传统新品开箱，品牌选择种草一件反复清洗过的“旧衣服”，利用反差制造传播记忆点，让消费者在真实使用场景中感受到产品价值，也将耐洗这一差异化卖点牢牢植入用户认知。
4、瑞幸：瑞幸大烧饼
品牌：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：MIND WAY 传意互动 北京
泰安一家瑞幸门店开业后，隔壁烧饼店老板娘发布视频，分享自己的烧饼店生意也随之变好的故事。当瑞幸遇到烧饼店，一杯咖啡配上一个大烧饼，这种跨越消费场景的反差组合迅速引发关注，也让瑞幸从一次普通开业事件变成了一个充满烟火气的品牌故事。
在视频中，瑞幸没有将重点放在自身，而是从烧饼店出发延伸到全国35000家店，找到品牌与消费者生活之间的连接点，提炼出“好邻居”这一共性价值。通过放低品牌姿态，将自己融入日常生活，用真诚打动消费者。
5、乐高：把一辆超跑拆成4104份
品牌：LEGO 乐高
代理商：Our LEGO Agency 上海
将一辆超跑彻底拆解，把4104个零件一个不落地呈现在消费者面前。在这里，消费者不仅能欣赏每个零件独特的设计，更能看到这些零件如何一步步组成一辆完整的超跑。从9速变速箱到V8引擎，每一个机械结构都被清晰展示，让人看到一辆超跑从零件到成品的诞生过程。
整车与4104个零件同时呈现在眼前，强烈的视觉冲击带来震撼体验，仿佛让消费者听见内燃机的轰鸣。乐高没有依靠传统广告语言介绍产品，而是让产品本身成为最有说服力的表达。通过拆解与重构，让消费者在观察每个细节的过程中，自然而然地建立对产品设计和品牌价值的认知。
6、挪威球衣字体：雾中之旅
品牌：NIKE 耐克
代理商：未知
时隔28年，挪威队再次站上世界杯的舞台，其球衣背后棱角分明的字体也凭借独特的设计爆火出圈。这套字体名为Taakeferd（挪威语：雾中之旅）由Nike亲自操刀，灵感来源于剑刃金属特有的锋利线条感，同时借鉴卢恩文字（Runes）的字形结构。卢恩文字是古日耳曼民族使用的文字系统，在维京时代曾广泛应用于斯堪的纳维亚地区，承载着北欧历史记忆。
之所以快速出圈，一方面是挪威当家球星哈兰德在世界杯赛场上的吸睛表现，收获一大波粉丝，另一方面则是字体背后的文化表达。当年轻一代时隔多年杀回世界杯的赛场向世界宣告挪威足球的存在，他们身上的字体不仅是一种视觉设计，更像是一种文化符号。祖先曾使用过的文字，被重新呈现在世界足球舞台上，寓意挪威球员将继承维京人的探索精神，向世界发起挑战，去竞争足球桂冠。
7、星巴克：你说这一杯，很有夏天的感觉
品牌：Starbucks 星巴克
代理商：天与空
对许多人而言，夏天往往会唤起学生时代的青春记忆，而周杰伦的音乐承载着一代人的青春。星巴克将音乐中的旋律，融入制作咖啡时“摇”的动作之中。通过摇晃咖啡产生的声音作为歌曲引子，让一个日常的制作动作成为连接音乐与夏日的触点。
品牌没有将传播局限于产品本身，而是打造了一整套夏日体验。将歌曲和MV中的青春元素转化为咖啡馆空间体验，从歌曲旋律到SHAKE动作节奏，再延伸至周边设计和门店布置。让消费者不仅喝到一杯夏日饮品，还能够进入一个可以被感知的夏天。
8、淘宝：夏日撸串指南
品牌：Taobao 淘宝
代理商：中好 上海
淘宝在杭州开了一家限时“撸串”店——淘宝串串香。不过串串香的“串”并不是烧烤，而是一串串可以自由DIY的手串。同时，淘宝还推出《夏日撸（手）串指南》，帮助新朋友了解不同珠子的特点和寓意。
从烧烤撸串到上手串串，用串串店大排档的视觉噱头，趣味呈现淘宝的特色手串。品牌借助夏日大排档这一大众熟悉的生活场景，创造了一次充满趣味的消费体验。利用消费者对于传统串串店的既有认知，与新店形成反差，让手串以更轻松、更年轻化的方式进入消费者视野。
9、美团：世界上最好的球迷
品牌：美团
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
在全球目光注视的世界杯赛事中，中国队依旧没有踢进正赛。美团和退钱哥选择将目光投向中国球迷、投向中国未来。短片中出现了两个不同阶段的退钱哥：一个年轻气盛，一个成熟沉稳。通过年轻版退钱哥的不断追问，影片逐渐引出“世界上最好的球迷在中国”这一主题，并进一步表达出一个信念——既然拥有最好的球迷，中国足球终有一天会再次站上世界杯的舞台。
一句“***，退钱!”让他火遍大江南北，这句话背后并不是简单的抱怨，而是中国球迷对于球队“爱之深、责之切”的真实情感。从退钱哥个人对中国足球的热爱出发，延伸到每一个中国球迷的共同情绪。球迷的熬深夜、起大早都是这一份热爱的具象化。品牌切中球迷心中最柔软的部分，点燃了他们心中的一团火，用确定性的未来满足当下球迷们对中国足球的期待。
10、同仁堂：一只泄气足球
品牌：同仁堂
代理商：有了创意 广州
把足球在世界杯节点进行泄气处理，在北京、上海、深圳地铁站多地打造一系列泄气足球。搭配 “半夜看球场场欢呼，早八累到精神恍惚”、“比赛迎来加时，精力却要告辞”等等世界杯观赛文案，将球迷熬夜看球后的真实状态呈现在城市空间中，精准击中了世界杯期间球迷的身体疲惫感。
中国球迷熬深夜、起大早是常态，长期的作息失衡会透支精力。北京同仁堂没有直接强调健康问题，而是从球迷真实体验出发。选择足球这一最具世界杯代表性的视觉符号，通过足球泄气类比精力透支，告诉球迷们：我懂你，我支持你。在媒介上选用熟悉的符号降低了沟通门槛，也让受众在观看和理解创意的过程中，自然联想到自身状态，更能建立对品牌“补肾益精、固本培元”的价值认同。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）