七夕营销案例盘点，看见爱的另一面
今年七夕，百花齐放。
跳脱出常规爱情叙事的模板，品牌开始从不同角度切入，表达自己对七夕的理解：
淘宝选择七夕的另一面“乞巧”，将镜头对准女性的手，展现女性在当代所进行的创造；
快手看见乡村中没举办过婚礼的老人们，在浪漫节日给他们的爱情补一个仪式，让脚下的土地见证纯粹的爱意；
美团买药从爱的本身切入，用“别这样爱”来讲应该怎样爱，在七夕不做无趣的大人；
天猫跟随王彦桐探寻爱情的真谛，记录两对陪伴彼此大半辈子的恋人，牛郎织女的银河也是人间的岁月长河；
YSL以情书为载体，将近现代名人的爱意，在今天进行新的演绎。
……
我们精挑细选了十个精彩案例，一起来看看在这个七夕，品牌们都有哪些不同寻常的动作。
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、野兽派：花，是活字的情书
品牌：BEAST 野兽派
代理商：未知
世界上有许多无法被言说的心意，它们藏在花开的瞬间，藏在靠近时衣角沾染的香气，也藏在每一次的想念与等待里。野兽派将这万千未尽之言，写成一封「无字情书」，让花与香成为传递情感的语言。
这次，文淇作为野兽派的新晋植物摄影师，在工作室里收到了一盆迟迟不开的昙花与一封无字信。在等待花开的过程中，她用「无字情书」香水让字迹显现，也成功在夜晚让昙花一瓣又一瓣的盛开。故事全程平和、缓慢推进，这种温柔的叙事方式余韵悠长味，与野兽派作为生活方式品牌的调性契合：不急于推销，而是营造一种氛围和心境。
作为香氛品牌，香水的气味是抽象的，很难用镜头表现，但野兽派让产品功能成为叙事的线索。七夕限定「无字情书」喷洒在空白香卡上字迹会慢慢浮现，这被巧妙地嵌入到短片第二段，隐藏字迹的浮现把抽象的香气变成了肉眼可见的视觉。
2、喜茶：织女的灵感
品牌：heytea 喜茶
代理商：未知
今年七夕，喜茶将目光从爱情转向“织”字，回归更古老的内涵“乞巧”，把织女从爱情故事女主角诠释为用双手编织美好的人们。
联合「小黄香蕉手钩」工作室，喜茶将镜头对准了那些从小就会钩织的乡村阿姨们。她们在主理人的带领下，把来自生活的小灵感，一针一线钩成了实物。这些充满烟火气的创意，也直接成为了喜茶七夕周边的设计来源：爱心、茶饮、毛线等元素被融入徽章、手机包和贺卡中，让传统手钩变成了可以随身携带的七夕小物，让消费者能够从中感受到真实的产品温度。
与此同时，喜茶将「灵感小卡」进一步升级，从妇女节到愚人节、母亲节，持续探索小卡在视觉、材质与互动方式上的更多可能，让小卡逐渐积累收藏价值，形成品牌IP效应。
3、华润三九胃泰：劝你们“和平”分手
品牌：华润三九
代理商：TICO 微观宇宙 北京
在七夕这个充满甜蜜的节点，三九胃泰反其道而行之，敏锐洞察到中国饮食文化中那些看似绝配、实则伤胃的食物CP，借势提出劝分主张，以此凸显产品治胃痛还养胃的产品功能。
火锅配冰饮、烧烤配啤酒、小龙虾配冰西瓜，是年轻人夏夜高频饮食组合，这类搭配口感过瘾，却容易加重肠胃负担。品牌抓住大众对这些组合的固有印象，将其转化为食物CP，通过海报呈现强行拆散CP的画面，由于素材取自大众熟悉的饮食，能够极大降低受众理解成本。落地阶段，品牌选择饮食文化契合且流量庞大的重庆作为主阵地，一方面在城市网红地标投放“和平分手”主题户外大屏，另一方面在线下药房打造“伤胃CP分手墙”互动装置，把户外广告带来的注意力引导至门店，实现生意的即时转化。
本次劝分对象从情侣转到食物，是一次轻量化的广告营销，将医药科普转化为年轻人喜闻乐见的社交谈资，化解了医药广告的冰冷。
4、快手：手搓爱情
品牌：快手
代理商：未知
在七夕当天为乡村中不同年龄、不同身份的夫妻们举办一场婚礼，快手选择了用手搓来实现。手搓是这片黑土地的生活方式，46年的手擀面把日子“搓”好，手打的家具把小家“搓”起来，手写的日记本把一对对“搓”成一家家。受制当时的年代，或是受制于物质基础，没有举办婚礼终究是一种可惜。于是，决定在村中举办集体婚礼，全村老少齐上阵，有的负责现场氛围、有的负责主持、有的负责后厨……
截止2025年，中国60岁以上老人超3.2亿，其中绝大多数老人陪伴彼此半生却从没举办过婚礼，他们的心愿深埋心底。快手看到老人们在日常陪伴中的浪漫，不想让他们留下遗憾，这便作为此次的出发点。以手搓婚礼的浪漫，致敬老人们手搓生活的浪漫。
5、罗意威：爱在言语之外
品牌：LOEWE 罗意威
代理商：未知
作为奢侈品牌，今年七夕，罗意威跳出了常见的华丽TVC模版，做了一个非常聪明的决策——让创意形式本身成为品牌信息的载体。默剧这一艺术形式天然具备无声胜有声的诗意感，与奢侈品品牌一贯追求的克制、留白、高级感高度吻合。罗意威选择用"不说"来"说"，本质上是在传递品牌哲学：真正的爱意不需要言语来宣告。
短片呈现了一段完整的情感走向，从初遇时的暧昧与试探到亲密关系中的温柔，再到独处时的自我接纳，罗意威把爱自己放在了最终章，表明爱的终极形态不是索取或给予，而是与自我和解。这种层层递进的结构在七夕营销中显得特别细腻。在代言人的选择上也尤为聪明，蒋奇明身上有一种不刻意的表演张力，并且默剧的形式对演员的肢体要求极高，他的表演为短片注入了灵魂。
6、美团买药：别成为无聊的大人
品牌：美团买药
代理商：中好
美团买药在七夕，捅破爱的窗户纸，用直接的语言和克制的画面去讲述“爱”的话题。在片中以秋千为意象，将爱的场景进行罗列，再加上“别”。不谈怎么爱，而谈别这么爱。爱就是爱，别掺杂太多成年后的琐事，别让自己在爱里成为无聊的大人。
直接的语言和克制的画面两者在片子中并没有产生割裂。相反，画面的克制与空景，反而突出了语言。独白在观众脑海中经过，产生各自对于爱的联想，让品牌与观众完成了一次内容的共创。
7、百雀羚：祝她的七夕特别好
品牌：PECHOIN 百雀羚
代理商：未知
女子写在一起，本来就是好。百雀羚携手《给阿嫲的情书》主演李思潼，将祝福寄于纸上，送给每一个她——祝每个女孩七夕无论怎么过，都特别好。
短片以三个故事呈现女性对生活的祈愿，从主动去爱到爱与被爱，再到人生追求，形成递进式的情感结构，同时覆盖了女性情感需求的不同层面。片中，李思潼用潮汕方言开场，承接了电影中潮汕乡土女性的温情底色，夯实百雀羚东方人文的品牌形象。在线下，品牌与上海荟聚「女子百货」联合31位女性创作者，举办手工沙龙、设置流动书签活动，以沉浸式的线下场景搭建女性互助的交流平台，让七夕回归女性求索成长的内核，也让品牌的女性价值主张落地为可感知、可参与的现实体验。
8、淘宝：她的巧手，有一万种可能
品牌：Taobao 淘宝
代理商：SG胜加
今年淘宝在七夕不讲爱情，追根溯源讲乞巧。从前女性祈求巧手穿针引线，如今她们的巧手已在创造新的价值。在淘宝上的宝贝都是一双双巧手的创造，这里有：修复岁月磨损记忆的巧手、让热爱的价值被看到的巧手、承载离别思念的巧手、敲响普通人声响的巧手、传播非遗技艺的巧手。
年轻群体越来越关注自己，如果一个人可以过得更好，并不非要两个人。淘宝将消费者对自我价值的关注，巧妙地融入七夕的文化内涵，以此诠释女性巧手所创造的价值。当其他品牌在七夕的爱情赛道抢夺消费者注意力，淘宝用“我懂你，我支持你的”的态度与消费者对话。
9、天猫：走过银河的恋人
品牌：Tmall 天猫
代理商：天与空
天猫今年七夕将镜头转向那些“老掉牙”的爱情，邀请《给阿嬷的情书》男主角王彦桐，带大家一起去看看恋人如何一起走过名为岁月的银河。
朱崇瑞知道王木兰喜欢花，从南瓜花到铁丝花，结婚时帮她把名字从“来娣”改成“木兰”，让她成为自己的花。两人一同走过29900天，没有轰轰烈烈的情节，只有日常中对彼此的关心。朱崇瑞看到她脸起皮，托人从城里带雪花膏。王木兰知道他胃胀气，于是每天都泡陈皮茯苓茶给他。陈凤与张晓生在医院走廊相识，恋爱第二个月就义无反顾和他前往新疆，两个外地人在异乡成了彼此最坚实的依靠，在张晓生离世前，为陈凤准备了最后的生日礼物。
延续七夕浪漫风格，讲述爱情主题。走过银河的恋人，银河可以是一同走过的岁月，也是头上从黑到白的发色。在快餐恋爱的洪流下，爱情内涵往往更加动人，一朝一夕的相处，几十年的相濡以沫，两人成了陪伴彼此时间最长的人。这样的真实、平淡，往往最能触动内心最柔软的角落。
10、YSL：纸短情长
品牌：YSL 圣罗兰
代理商：FF佛海佛瑞
七封情书，YSL选择宋佳、刘雯、陈哲远来进行演绎七夕短片。清晨静谧的公寓、午后微醺的酒店、思绪漫游的车厢，一封封情书从留声机传来，不断叩问自己内心——我是怎样的人。
选择情书为载体，以文字所承载的情感为桥梁，将其中的亲密表达转为电影感叙事，以爱的内核来诠释品牌。
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