喜茶七夕：在潮州秋溪村，找到了织女
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七夕到了！在更早的时候，它还有一个名字：乞巧。
人们在七月初七向织女祈求智慧与技艺，希望自己也能拥有一双巧手。在这里，织女不只是一个爱情故事里的女主角，更是用双手编织所有美好事物的人们。
于是今年七夕，喜茶将目光从爱情转向“织”字：来到了潮州秋溪村，寻找一群在今天依然与手钩相伴的人，也就是来自「小黄香蕉手钩」工作室的这些阿姨们。
她们从小就会通花（钩织），能把毛线变成杯垫、衣服，还有贴补家用的生活费。后来主理人香蕉带她们尝试织更时髦的新花样，从不理解到大胆想花样和配色，阿姨们慢慢织出了很多“爆款”。
从“柠檬叶可以钩成它的头发”，到“做成手机包吧，年轻人都能用得上”，
阿姨们一个个来自日常生活的小想法，在共创中被一针一线钩了出来，也成为此次喜茶七夕周边的创意来源。
爱心、茶饮、毛线等元素被融入徽章、手机包和贺卡，让传统手钩不再只是被展示的手艺，而是变成可以随身携带、可以使用，也可以亲手参与的七夕小物。
此次与「小黄香蕉手钩」工作室的共创，也是喜茶「灵感二次方」的一次延续。
通过与不同领域灵感好友碰撞，喜茶希望从传统手艺、日常生活中寻找新的灵感，让熟悉的七夕节日也有新的表达。
网友晒图
图源自小红书用户@猪猪宝
自去年开始，喜茶推出灵感小卡这一品牌物料。作为基于产品特色元素、风味特点、上游产地风物等设计的一款周边，灵感小卡以纸质小卡为载体，不拘形式地呈现产品背后的独特故事。
由于形式多变新颖，充满喜茶独有的设计感与趣味性，灵感小卡受到广泛喜爱，许多消费者将其作为收藏对象，积极发掘、分享小卡中隐藏的设计彩蛋。
今年以来，喜茶不仅将灵感小卡作为产品上新的固定周边，更进一步推出与节日贺卡形式结合的更多小卡，在国际妇女节、愚人节、母亲节等节点，喜茶持续探索小卡在视觉、材质与互动方式上的更多可能：如妇女节贺卡设计了可拆卸、由消费者亲手组装的立体玩法，愚人节贺卡则采用了翻页立体折叠结构。
这些充满巧思的灵感周边，与高质量的茶饮产品一起，为消费者带来节日专属的特别灵感体验。
数英奖参赛项目说明 - heytea 喜茶，品牌/广告主
【背景与目标】
从一杯茶连接日常的轻松时刻出发，喜茶持续关注与打磨和用户有关的每一件小事，通过差异化的内容表达与灵感探索，塑造独特的文化与品牌体验，从更微小的视角与用户共创共鸣。2025年上线的「灵感二次方（inspiration2）」栏目，正是喜茶邀请来自不同领域的灵感伙伴，以一杯喜茶为载体展开共创的长期探索。当灵感遇到灵感，喜茶与艺术家易辉、米其大厨黎子安、滑板运动员郑好好、演员马思纯、葡萄园灵感采摘者的五岁小女儿、作家马家辉等各领域的灵感好友展开合作，让不同身份、不同生活经验带来的灵感碰撞出新的表达，一次又一次为广大用户带来充满趣味与温度的品牌体验。来到2026年七夕，喜茶希望跳出同质化的节日叙事，以“织女、乞巧与真实手艺”为线索重新讲述七夕，以新的灵感二次方共创具有温度感与生命力的品牌内容，为用户带来一年不一样的七夕体验。
【洞察与策略】
作为经典的中国传统节日，七夕常常被理解为「牛郎织女」的爱情节日。但回到更早的节日文化源头，七夕同样与“纺织”、“乞巧”、“智慧”和“技艺”密切相关。喜茶由此将视角转向那些真正将“织”融入生活的人，寻找今天依然与手钩相伴的真实“织女”。
在广东潮州秋溪村，喜茶找到一群从小便与手钩相伴的“织女”阿姨。在这里，手钩是世代相传的传统技艺，也是“织女”阿姨们从小就熟悉的生活方式与日常工作，她们用毛线钩出杯垫、衣物等生活用品，也通过手钩贴补家用。一针一线之间，手钩也让她们聚集在一起，让看起来柔软的毛线变得韧劲十足，每一针每一线都有人的痕迹与手的温度。有人独自钩织，也有人每天约在巷子口一起做手工、聊天。70岁的舜卿和素卿阿姨说，一个人钩容易打瞌睡，“要凑在一起聊聊天才有意思”。在喜茶看来，这些真实发生于日常中的手艺、人物与生活经验，本身就是值得被看见、被重新表达的灵感。
作为经典的中国传统节日，七夕常常被理解为「牛郎织女」的爱情节日。但回到更早的节日文化源头，七夕同样与“纺织”、“乞巧”、“智慧”和“技艺”密切相关。喜茶由此将视角转向那些真正将“织”融入生活的人，寻找今天依然与手钩相伴的真实“织女”。
在广东潮州秋溪村，喜茶找到一群从小便与手钩相伴的“织女”阿姨。在这里，手钩是世代相传的传统技艺，也是“织女”阿姨们从小就熟悉的生活方式与日常工作，她们用毛线钩出杯垫、衣物等生活用品，也通过手钩贴补家用。一针一线之间，手钩也让她们聚集在一起，让看起来柔软的毛线变得韧劲十足，每一针每一线都有人的痕迹与手的温度。有人独自钩织，也有人每天约在巷子口一起做手工、聊天。70岁的舜卿和素卿阿姨说，一个人钩容易打瞌睡，“要凑在一起聊聊天才有意思”。在喜茶看来，这些真实发生于日常中的手艺、人物与生活经验，本身就是值得被看见、被重新表达的灵感。
【创意阐述】
将《织女的灵感》作为主题，喜茶不只是讲一个关于“织女”的故事，而是让她们成为故事的创作者。成立于2014年「小黄香蕉手钩」，以传统潮汕通花技艺为原点，通过大胆的现代配色与别致的几何造型，让传统手钩重新走进当代生活。团队日常有30位“织女”阿姨，从她们日常生活里的一个个小想法出发，喜茶把灵感交给这些真正每天与毛线相伴的人。
从“柠檬叶可以钩成它的头发”，到“做成手机包吧，年轻人都能用得上”，阿姨们一个个来自日常生活的灵感，在共创中被一针一线钩了出来，也成为此次喜茶七夕的创意来源，被做成与节日相关的爱心、针织，与喜茶相关的芭乐、苹果、柠檬叶、茶饮等元素，融入徽章、手机包和节日小卡，从秋溪村走进了喜茶全国门店。
喜茶还将参与制作的“织女”名字留在每一份作品包装上，有些是来自阿姨自己的签名，有些则来自她们的家人和邻居，有些字迹并不工整，可能是放暑假的孩子帮奶奶写下的名字。每一针每一线不再只有“技艺”的名字，而有了一个个具体的人的名字。
这也是喜茶「灵感二次方」的一次延续。通过与不同领域灵感好友碰撞，喜茶希望从传统手艺、日常生活中寻找新的灵感，让熟悉的七夕节日也有新的表达，让真实的“织女”成为七夕的主角。
为了赶上这次合作的所需手钩数量，创始人黄嘉榆（香蕉）的妈妈又找了许多以前的工友前来帮忙，最终约有一百多位“织女”阿姨参与其中。这场为迎接七夕发起的品牌共创，也成为了一场真正由“织女”参与完成的创作。
【结果与影响】
活动尚未正式上线便已引发大量讨论。七夕当天，部分喜茶门店相关周边套餐开售仅6分钟即售罄，在小红书平台上，围绕“喜茶七夕”等内容形成的相关持续讨论总曝光超过千万，并关联小红书官方节日热点话题。消费者不仅主动分享活动与周边内容，还自发收集参与制作的“织女”阿姨名字、分享并复刻相关周边，在社交平台形成集体性的自发互动，让真实“织女”与手钩技艺成为今年七夕讨论中的新内容。项目以更贴近年轻人的方式，让传统七夕文化与潮汕传统手钩技艺进入当代生活与社交场景，也让更多年轻消费者重新认识“织女”背后的真实人物与手艺，让熟悉的七夕节日也有新的表达。
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