9月营销热点日历丨开学季、白露、教师节、秋分、中秋节
金秋九月，从炎炎夏日到秋风瑟瑟，季节的转化为品牌带来了新的营销机会，其中也有一连串不容错过的节日。
开学季，学生对假期结束的不舍。品牌进行角色转换，从学生们开学的旁观者到陪伴者，稳稳接住学生群体的情绪，用我懂你的方式与学生进行对话。
白露，水汽凝结、天气转凉。可围绕传统民俗进行营销宣传，如饮白露茶、吃龙眼的习俗，品牌可进行针对性的营销推广。
教师节，向教育工作人员致敬。共有两种表达：教师向和学生向，品牌也可将两者之间打通，形成互动表达。
秋分，昼夜等长有平衡之意。从平衡意义延伸至生活角落，从动植物的生长哲学到消费者的生活哲学。
中秋节，团圆美好的象征。越来越多新消费品开始在中秋节的场景出现，品牌可将圆满心意与产品相结合，以产品能触达消费者生活细节之处的圆满为题进行宣传。
开学季的不舍、白露的凉气、教师节的感恩、秋分的平衡、中秋的圆满在秋天交融，品牌该如何洞察消费者情绪的变化、让创意表达更能贴合消费者现实生活？
下面摘取了近几年的优质海报和案例，希望能为您提供一些灵感。
开学季
开学季品牌们聚焦于学生个体，通过当下陪伴和讲述美好未来两个方向来进行营销。
文案
一起开新
好开心
——小红书
愿你看遍玄武湖的海棠
陵园路的梧桐
栖霞山的红枫
紫金山的雪景
——龙湖南京江北天街x新世相
爱迪生也开学啦！
——库迪
「行」而上学
不行
喝杯橙C加满活力继续上学
——瑞幸
同学不仅能同学
还能同一首歌
——天猫
吒实学习
敖敖提升
——科大讯飞
开学主嚼就是我
——优酸乳
开学了想开点
——美团
开学仪式感
从一张海马体证件照开始
——海马体
收拾一下
准备升咖
——梦百合
海报
图一：优酸乳以大一新生的身份为核心创意，用土木系学科特色的铁锹工具吸引注意，海报文案“开学主嚼就是我”强调开学主题。
图二：小红书采取插画风格，海报文案采用“新”与“心”的谐音。
图三：瑞幸化用学生时代的知识“形而上学”为“行而上学”，文案自然引出咖啡产品。
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灵感案例
1、美团外卖开学季：李雪琴庞博张骏喊你，想开点
“想开点”这是一句人人都会说的安慰话，是别无他法时的最后慰藉。在开学前的语境下，“想开点”是对学生群体的宽慰：开学无法避免，那只能自己想开点去接受它。但在美团外卖的语境下，“想开点”完美适配了外卖属性。
当这两重语境在学生群体身上叠加，“想开点”也就实现了双关。
从“想开点”开始，从学校礼堂引入概念，到宿舍场景中的大量铺陈，最后在教室以‘死亡诗社’式的激励推向高潮，将开学的压抑最终转向个人情感的满足。让目标群体感受到品牌对他们学业压力的深度理解。
2、开学季，淘宝闪购点外卖送五三？
五三作为几代人学生时代的青春记忆，在大众心中有着共通的情感记忆。淘宝将五三的本意“五年高考三年模拟”改成更贴合年轻上班族的“五点前就下班，三更半夜狂欢”，这一旧事物新面孔的联名玩法，瞬间吸引了年轻群体的注意。
淘宝在开学季的活动中抓住学生时代对“五三”的记忆点将其改成“淘宝版五三”，在开学季的社会氛围烘托下唤醒公众对学生时代的记忆，进而刺激消费。
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9月10日 白露
白露营销中海报最为常见，多以露珠、大雁为核心创意，表达天气转凉、时节变化。
文案
凉风至，白露生，寒蝉鸣
——闻献
秋色渐凝染凌霄
白露盈庭清风晓
——花西子
白露团甘子
清晨散马蹄
——北京汽车
露凝而白仲秋至
蒹葭苍苍白鹭飞
——海尔
白露凝珠月更明
万物静候好个秋
——中国工商银行
苍烟落照
白露成霜
——魅族
白露知秋重
清风洽微凉
——洽洽
芳草歇柔艳
白露催寒衣
——敦煌博物馆
露从今夜白
爱随此刻来
——百合网
沃野浸白叠
清露抚秋实
——京东
海报
图一：红牛选取露珠作为核心意象，露珠在树叶中凝结，暗示天气转凉、暑气不再。
图二：伊利采用拟人化的牛来表达品牌，海报中大雁南飞表达秋季，影子形成的白露表达节气主题。
图三：海澜之家从白露的含义“天气转凉”出发，用江面上的冷色调来传递清冷之感，海报文案白露两字点明主题。
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9月10日 教师节
教师节是全社会对教师们的致敬，也包含了个人对学生时代恩师的追忆，这让节日在每个人的情感中被植入具象化的人格。
在海报中多强调学生对教师的感恩之心。
在营销中多从个体出发找寻群体对教师的共同记忆，将其作为洞察进行营销。
文案
当平凡因坚持而开出花朵
是园丁最快乐的丰收时刻
——汤臣倍健
良师开卷，桃李满枝
领读青春，感念师恩
——咪咕阅读
桃李满天下
花好月正圆
——中国新闻网
圆月溢金波
桃李满人间
——京东
心中有灯塔
天上有明月
——奥迪
桃李不言
下自成蹊
——联想
山高水长有时尽
唯我师恩日月长
——搜狗
把青春倒带
重读光阴诗篇
——酷狗
一支粉笔
两袖清风
三尺讲台
四季耕耘
——南孚
三尺讲台存日月
一支粉笔写春秋
——东风本田
海报
图一：舍得采用异形同构的手法将书本页做成酒瓶形状，巧妙将教师教学用具书本与舍得酒进行关联。
图二：联想将笔记本倒放使其影子在墙面形成“人”字，传递教师立德树人主题。
图三：搜狐用教师们日常使用的粉笔作为创意主体，粉笔上起舞既浪漫又现实，而海报文案“老师说有一天，丑小鸭也会变成白天鹅”树立有教无类的教师形象。
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灵感案例
1、南京教师节大屏：那些年，你没听懂的话外音
以老师们的口头禅为创意原点，在日常口头禅中，窥见老师们深藏的良苦用心。表现形式上，以划掉原句、补上言外之意的形式来表达教师们对学生的关切之情。
这次教师节大屏投放通过耳熟能详的口头禅的反转，将严师形象背后柔软的一面，展现在公众面前。文案通过与受众心中刻板印象的反转，传递出教育关怀个体成长的深层价值，给予受众情感慰藉。
2、伊利×陈好：你最近一次叫老师，叫的是谁
以工作、生活中对他人称呼“老师”的现象作为切入口，引出曾经在校园中说过的那一句句老师好。一声老师好，是上课前的例行问候；一声老师好，是恋爱苗头被撞见的惊慌暗号；一声老师好，是同学们彼此提醒的默契信号——这些一声声老师好，串联起我们在校园里与老师朝夕相伴的每一天，直到在毕业典礼上的最后一句老师好。
项目从生活中发现了一个精准的洞察：老师好被泛化使用。再用曾经校园里称呼老师好的不同场景将受众拉回学生时代的记忆之中。通过回归称呼本意，在教师节唤醒对学生时代教师们的记忆，片中由老师对学生人生的精神滋养，自然延伸到伊利产品的营养补给，巧妙而不生硬。
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9月23日 秋分
秋分中的分有半之意，在秋分这天昼夜各一半。同时秋分处于秋季九十天的一半，将秋季也一分为二。
与秋分深度绑定的还有秋收，因此国家将每年的秋分设立为“中国农民丰收节”。
文案
天地一色
日月平分
——茉即
日月平分
山河与共
——长城汽车
秋色平分天高远
空云万里动琴音
——英菲尼迪
一叶落平分秋色
万物收岁月无恙
——鹿优鲜
平分昼与夜
酸辣两相宜
——食人族
昼夜均，寒暑平
斗指酉，仲秋至
——好丽友
昼夜均分寒暑平
元气桃酥把秋尝
——黄老五
清霜醉枫叶
淡月隐芦花
——魅族
平了日夜
平了思念
——杰士邦
昼夜对半
喜马常伴
——喜马拉雅
海报
图一：长城汽车海报中延续秋分平分昼夜的概念，将海与地进行平分。用钟表的时间意象，把长城logo做中标的指针起点，表达平分之意。
图二：海澜之家秋分海报将目光投向九百六十万平方公里的土地，用铺满大地的金黄色表达秋分对秋收的重要。
图三：360安全卫士采用异形同构的手法，在秋天的树林里构建360的形状。
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灵感案例
1、饿了么×宝藏乐队瓦依那：一首《田歌》礼赞丰收季
低头种地，抬头唱歌。一首《田歌》，既是饿了么与瓦依那乐队献给厚重土地的礼赞，也是献给这片土地上勤劳坚韧的劳动人民的颂歌。视频没有选择精美的编排，而是像纪实片一样去村庄拍摄。观众看到片中的村落与人们，仿佛看到了自己家乡的村子，还有村里的姑姑、婶婶、叔叔。
在秋分暨中国农民丰收节这个节点，饿了么将品牌“时令官”的营销心智，与丰收的喜悦、时令美食的丰盛进行了自然连接。用一首田歌，让城市的年轻人重新想起，每一份外卖的食材，都来自那片被礼赞的土地。
9月25日 中秋节
中秋节与月亮深度绑定，被寄予人的团圆美满情感。
在中秋节海报中常常利用月亮的形状来表达团团圆圆、阖家美满。
而在中秋节营销里除了月亮的形状还有个体情感，从情感出发在节日烘托的氛围下去说服消费者。
文案
月是中秋月
心是“中国芯”
——深圳台电
家在心上
我在路上
——摩拜单车
一个人的夜太漫长
一家人的月才圆满
——饿了么
变快的是回家的速度
不变的是团圆的温度
——一汽大众
月映在水中
家印在心底
——苏泊尔
举杯邀明月
对影成欢聚
——青岛啤酒
相携玉兔赏月圆
共在人间说天上
——美加净
天上共明月
人间好时节
——东鹏特饮
月满人间奶香醇
正是一家团聚时
——伊利
相聚不南
孚满相伴
——南孚
海报
图一：凯迪拉克将logo和产品XT4融入文案“中秋快乐”，设计的巧思增加海报的有趣，让受众看到后会心一笑。
图二：360通过中秋的圆月倒影做成自家logo，文案采取了“月”、“越”的谐音增加海报可读性。
图三：青岛啤酒利用自己瓶身制作剪影效果的城市，瓶颈处设计圆月突出中秋主题。文案改编诗仙李白脍炙人口的“举杯邀明月，对影成三人”，增添诗意色彩。
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灵感案例
1、蓝妹啤酒×中国天气：把中秋月亮变成彩票
中秋的月亮是圆的，但每年的月圆度都是一样的吗？项目的洞察来自这样一个疑问。查阅资料后得知每年的月圆度并不一样，会受到多种因素影响。于是联合中国天气网将每晚月圆度的百分比数值（精确到小数点后四位）转化为一组7位数的开奖号码。用户购买蓝妹啤酒后，扫描瓶盖或箱内码，即可获取一注专属的月亮彩票号码。当手中的号码与当晚的月圆度相同，即可获得相关奖励。
从大众习以为常的圆月为出发点，提取月圆度为传播点，利用受众以小博大的心理进行开奖竞猜的营销活动，将中秋赏月的行为转化为中秋猜月的高参与度的互动体验。
2、五谷磨房《明志的推荐》：片子拍完了，主角也没同框
中秋节是团圆的节日，但调研后发现超70%的都市年轻人中秋无法回家。基于这一反差，既然无法实现传统意义上的团聚，那不如提供一个新选择——不在一起却也在一起的故事。
项目采取反套路的思路，洞察当代人无法团圆的普遍遗憾。不强求现实意义上的团圆，转而传递精神层面的圆满，并用一种轻松幽默的方式进行了解答和慰藉，为传统的节日营销提供了新思路。
3、沃尔玛「入口有回声」：一条听馋了的中秋广告
一支很不中秋的广告——不讲团圆，只讲你口中的食物。采集食材原产地的自然之声与咀嚼之音，交织成一场视听盛宴，让食物在唇齿间的回响，一路震荡到食客的心里。
项目突破了传统中秋讲团圆的固定模式，不讲中秋送礼，只讲食材从何而来。用不同声音调动感官，仿佛在品尝的那一刻，瞬间置身原产地的自然风光之中。同时，在竞争激烈的中秋营销，通过安静、克制的表达方式，与其他品牌形成差异，更能吸引受众注意。
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