蓝妹啤酒×中国天气：把中秋月亮变成彩票
人类天生爱博，概率游戏带来的多巴胺反应让人上头。
（图源网络侵删）
传统的中秋，团圆赏月（）很普通很无聊
2025年的中秋，蓝妹啤酒把月亮变成彩票，一切变得有趣起来——
一个充满好奇心的洞察
临近中秋，总有人关心月亮圆不圆。
所以月亮究竟有多圆？
我们小小研究了一下，如果把月亮当成一个二维的圆形，每天被照亮的面积比例作为月圆度，那么每年中秋的月亮……确实不是100%圆满的！
数据来源：中国气象局官方门户网站——中国天气网
中国天气网告诉我们，月圆度与地月距离、地球自转、观测地点、时间、实时天气等等有关。这是一个概率事件，有概率，就可以博！
一个让月亮开奖的创意
我们联合中国天气网，把每天晚上北京地区21:00的月圆度的7位数字作为彩票号码，让每晚的月亮为我们开奖。
只要你喝蓝妹，就能获得一注“月亮彩票号码”（小程序扫瓶盖码/箱码），喝得越多，拿到的号码越多。
如果你足够幸运，手中的号码，正好与当晚月圆度相同，就能获得蓝妹啤酒联合六福珠宝定制的35g足金满月大奖，猜中5-6位，每期也能瓜分18888现金奖池。
一场让销量暴涨的营销
活动从中秋前一个月上线，迅速点燃了消费者的参与热情。
中国天气网成为了我们每晚的「开奖平台」
珠江&东南卫视的天气预报成为了每晚的「月亮彩票预测节目」
珠江&东南卫视的新闻频道成为了「月亮彩票广告栏目」
汕头、泉州的商场中心成为了「月亮彩票站」
在社媒上，蓝妹代言人邓紫棋、珠江&东南卫视主持人、众多KOL……和你一起博月。
全网研究月亮有多圆炒上热搜（实际上是官搜）。
最终，我们共有50万人次参与月圆度的竞猜，累计发放917998个竞猜码，有8位幸运儿赢得了我们的金月大奖，5718人获得二等奖，瓜分了现金奖池。
最关键的是，这次活动也为品牌带来了超8亿的曝光，蓝妹啤酒活动期间所有sku销量同比增长23%，其中主力产品330ml罐装在福建地区环比增长118%，销量翻倍！
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这也让我们相信，好的创意真的可以帮助品牌获得真实的销量转化！
最后，祝大家圆满不止中秋，在每个圆满时刻，蓝妹都愿为你满上加满，Cheers！
创作企业名单
客户Client：蓝妹啤酒
代理公司Agency：TNT创意
创作人员名单
创意合伙人Creative Partner：金鬃马、二杨
项目负责人Project Manager：Rie.
创意策划Planner：Lin
创意文案Copy：KT
阿康Account：鹿米斯、Rie.
美术Art：杰辉、昊哥
项目信息
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