蓝妹啤酒×中国天气：把中秋月亮变成彩票
人类天生爱博，概率游戏带来的多巴胺反应让人上头。
（图源网络侵删）
传统的中秋，团圆赏月（）很普通很无聊
2025年的中秋，蓝妹啤酒把月亮变成彩票，一切变得有趣起来——
一个充满好奇心的洞察
临近中秋，总有人关心月亮圆不圆。
所以月亮究竟有多圆？
我们小小研究了一下，如果把月亮当成一个二维的圆形，每天被照亮的面积比例作为月圆度，那么每年中秋的月亮……确实不是100%圆满的！
数据来源：中国气象局官方门户网站——中国天气网
中国天气网告诉我们，月圆度与地月距离、地球自转、观测地点、时间、实时天气等等有关。这是一个概率事件，有概率，就可以博！
一个让月亮开奖的创意
我们联合中国天气网，把每天晚上北京地区21:00的月圆度的7位数字作为彩票号码，让每晚的月亮为我们开奖。
只要你喝蓝妹，就能获得一注“月亮彩票号码”（小程序扫瓶盖码/箱码），喝得越多，拿到的号码越多。
如果你足够幸运，手中的号码，正好与当晚月圆度相同，就能获得蓝妹啤酒联合六福珠宝定制的35g足金满月大奖，猜中5-6位，每期也能瓜分18888现金奖池。
一场让销量暴涨的营销
活动从中秋前一个月上线，迅速点燃了消费者的参与热情。
中国天气网成为了我们每晚的「开奖平台」
珠江&东南卫视的天气预报成为了每晚的「月亮彩票预测节目」
珠江&东南卫视的新闻频道成为了「月亮彩票广告栏目」
汕头、泉州的商场中心成为了「月亮彩票站」
在社媒上，蓝妹代言人邓紫棋、珠江&东南卫视主持人、众多KOL……和你一起博月。
全网研究月亮有多圆炒上热搜（实际上是官搜）。
最终，我们共有50万人次参与月圆度的竞猜，累计发放917998个竞猜码，有8位幸运儿赢得了我们的金月大奖，5718人获得二等奖，瓜分了现金奖池。
最关键的是，这次活动也为品牌带来了超8亿的曝光，蓝妹啤酒活动期间所有sku销量同比增长23%，其中主力产品330ml罐装在福建地区环比增长118%，销量翻倍！
这也让我们相信，好的创意真的可以帮助品牌获得真实的销量转化！
最后，祝大家圆满不止中秋，在每个圆满时刻，蓝妹都愿为你满上加满，Cheers！
数英奖案例展示
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创作人员名单
Blue Girl project lead：Victoria Tao
Blue Girl marketing director：Richard Wen
Blue Girl project team member：Celine Huang
Blue Girl project team member：Rachel Yan
Blue Girl project team member：Amber Deng
TNT创意Creative Partner：金鬃马、二杨
TNT创意Project Manager：Rie.
TNT创意Planner：Lin
TNT创意Copy：KT
TNT创意Account：鹿米斯、Rie.
TNT创意Art：杰辉、昊哥
数英奖参赛项目说明 - 蓝妹啤酒，品牌/广告主
【背景与目标】
作为中国地区最受欢迎的超高端啤酒品牌，蓝妹啤酒在东南沿海的广东与福建两大核心消费市场长期占据优势地位。然而，近年来面对日益激烈的市场竞争，如何使蓝妹啤酒实现差异化突破，已成为品牌持续领先的关键。中秋作为年度最重要的营销节点之一，是兵家必争的营销高地，我们必须精准发力，让蓝妹啤酒在这场节日盛宴中脱颖而出，在激烈的节日争夺战中赢得先机。
【洞察与策略】
洞察：
我们从一个独特的文化洞察出发：在中国，中秋节是团圆的时刻，而圆满的传统象征是一轮满月。这份期盼让人们格外关注月亮的阴晴圆缺。然而，从天文学上讲，月亮在中秋节当天极少能达到100%的圆满——这是一个概率事件。而我们的目标受众既有对月亮到底有多圆的好奇心，又有“博饼”、博彩、赛马这类以小博大的社交娱乐传统。这两者叠加，意味着：今年月亮到底有多圆？——这本身就成了一场大家可以共同“下注”的盛事。
策略：
基于洞察，我们将消费者对中秋圆满的渴望和对结果的预测心理，融合成一场可参与的互动文化游戏，把中秋从一个“被观看的节日”，通过蓝妹转化为一场全民可参与、可预测、可分享的文化互动事件。
【创意阐述】
我们联合中国气象局唯一官方门户网站中国天气网，将中秋前一个月21:00北京地区的月圆度的7位数字作为彩票号码，让每晚的月亮为我们开奖。每一枚蓝妹啤酒的瓶盖与箱码，就是消费者手中的“月亮彩票”，猜中7位数字者，可赢得与六福珠宝联合定制的35g足金满月大奖, 猜中5~6位数字者可瓜分¥18,888元奖金池。中国天气网成为了每晚的“开奖平台”，珠江&东南卫视的天气预报成为了每晚的“月亮彩票预测节目”、新闻播报成为了“⽉亮彩票⼴告栏⽬”，汕头、泉州的商场中⼼成为了“月亮彩票站”，并在中秋当晚炒上热搜, 这种沉浸式、互动性的文化参与和360度整合全渠道方法成功地推动了“参与→购买→复购”的闭环。
【结果与影响】
结果：
社交互动环比飙升3501%。
激活60000+零售终端。
500000+人次参与博月。
4.98亿+电视及新媒体曝光。
与去年同期相比：
品牌渗透率提升了2.3个百分点 。
品牌销量同比增长25.5%。
InHome渠道市场份额增长0.9%。
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