2月营销热点日历 | 立春、情人节、春节、雨水
二月，串联起新春与情人节，宜释放温情，解锁浪漫氛围。
立春、雨水陆续登场，乍暖还寒的风里，藏着人们对新生与生机的满心期待；
恰逢春节与情人节联袂而至，街头巷尾飘满烟火气与浪漫因子，团圆、告白成了当之无愧的主旋律。
节气与双节扎堆来袭，借势营销如何玩出新意？品牌该如何做到热度与口碑双赢呢？本文从多个维度为你拆解。
2月4日 立春
立春，二十四节气之首。立，是开始之意；春，代表着温暖、生长，意味着新的一个轮回已开启。在这时期，万物开始有复苏的迹象，可感觉到早春的气息。
品牌借势立春，除了用绿油油的海报体现生机勃勃的景象，还擅长将立春与生活中的哲学联系起来。
文案
属于春天的那一抹绿，
迫不及待地，破土而出了
——海澜之家
这春天，破冰向前，
以一往无前的信念
——汤臣一品
运，从立春转起
——快克
熬一碗好春光，
不负一年之计在于春
——东阿阿胶
向春天出“桃”，
肌肤先醒
——ubras
送你春天的第一朵花，
让每一步都有新可能
——联想
相拥之后，
春始人间
——闻献
海报
图一：泸州老窖以巨型绿色“始”字为视觉载体，将贴春联、柳枝、花朵等立春元素嵌入其中，呼应万物新生；
图二：露露植饮的杏仁露放在绿苗丛的微观场景中，和小人偶互动，仿佛是森林中的一场美丽邂逅；
图三：海澜之家的白色积雪与嫩绿色草地交织，直观呈现雪融冬将尽的氛围。
点击查看更多：【2024年立春海报合集】、【2023年立春海报合集】
灵感案例
虽不像其他热点节气一样，有着大量的营销动作，但在立春仍不乏高质量作品。
饿了么结合“咬春”食俗与当代人“卷”的生活洞察，用贴合食物特点的趣味文案，讲述“卷”的故事；
快克讲述司机忠哥与一车生肖兔子同甘共苦、彼此和解的故事，用新颖的题材和视觉递品牌守护理念。
2月14日 情人节
以往来说，情人节是异性之间庆祝爱意的日子。但近两年，庆祝爱这一课题发生了极大的转变，人们不再向外索求爱，而是向内探索，更注重内心的感受，可以是爱自己、爱家人、爱宠物...总之，爱没有统一的标准。
文案
跨越山海来见你，
不如一句我爱你。
——OPPO
爱，不释手
——杜蕾斯
玫瑰是形式，
我才是目的
——杰士邦
每个像花的瞬间啊，
只有爱才能察觉
——美团外卖
世界上有很多和你一模一样的花，
但只有你是我独一无二的玫瑰
——饿了么×《小王子》
今天动态是告诉全世界，
你就是我的全世界。
——搜狐
你，让心动具象化。
——大众汽车
每一份爱，
都舒适自在。
——7or9
爱是步步为「营」，
也是步步为「盈」。
——lecoqsportif乐卡克
爱是日常的瞬息，
是无言的默契，
更是心动的对白。
——得宝
来电只是瞬间，
爱要持久才算牛！
——南孚
不知是喝了酒的微醺，
还是看见你后的脸红。
——彩泽果酒
海报
图一：Lee以牛仔材质的爱心+丘比特箭为核心视觉，粉紫渐变的黄昏背景营造浪漫氛围；
图二：大众汽车用红色心动波纹组成大众的品牌标识，借心电图的视觉语言传递心动；
图三：乐卡克的球鞋被跳绳环绕成爱心形状，用交叉跳绳的设计点明互动、陪伴的爱情特质。
点击查看更多：【2025年情人节海报合集】、【2023年情人节海报合集】、【2022年情人节海报合集】
灵感案例
1、南京商场推出“情Dog节”，和爱你的小狗一起过节
单身狗的概念具象化了。打破传统情人节情侣专属的固有认知，景枫中心以宠物为纽带，通过伯恩山、比格、萨摩耶等6种热门犬种的第一人称文案，模拟小狗的口吻传递爱意与可爱日常，文案风格笨拙真挚，表达毛孩子对人类的爱意。还打造了汪汪爱情保安队，让宠物升级为节日主角，强调宠物友好，契合年轻人的情感需求，既提供了人宠共度的节日场景，又强化了商场差异化标签。
2、美团情人节：爱一个人，会觉得她像一朵花
将花与爱人建立深度情感连接，这个角度新颖且浪漫。通过描述爱人在不同状态下像花的种种表现，如“难过时是不想开的花”“高兴时是迎风招展的花”，将抽象的爱情具象化，唤醒消费者在爱情中的细腻感受，让广告更具感染力。并融入生活中常见却容易被忽视的美好瞬间，引发不同恋爱阶段人群的情感共鸣，最后再自然而然引出美团鲜花的业务信息，并不突兀。
3、小宇宙情人节独家企划：爱的非标准答案
此次的创意核心是将抽象的爱具象化、可感知化，通过一场精心策划的感官与思想之旅，诠释爱的非标准答案。先是邀请5档风格各异的头部播客，从5个独特角度解构爱，后又将小宇宙变成创意媒介，在站内打造独家「答案之书」的UI方案，抽象的收听行为转化为具象的的阅读体验，最后在站内设立「更多答案专区」互动话题，主动邀请听众分享自己的见解和故事，极大地丰富了“爱的非标准答案”的内涵。
2月17日 春节
春节是一年中最重要的节日，具有悠久历史，庆祝活动以祭祖敬老、感恩祈福、阖家团聚、除旧布新为主要内容，还包括倒贴福字、除夕守岁、压岁钱等民俗。
海报设计上，多体现红红火火的喜庆氛围，融入烟花、剪纸、对联、灯笼元素；营销活动上，不同品牌展开的视角不一样，或是关注到人和节日本身，或是渲染其乐融融的气氛，或是延伸到哲学方面，但都通过画面和文案，让我们感受到与家人团聚的喜悦。
文案
祝你过年不用饿了么
——饿了么
过年提我，好使
——伊利
年味淡了，
是因为平常的日子都变好了
——冷酸灵
爱到日常里，
才是新年礼
——宝洁
每一个回家的人，
都是家人的宝贝
——淘宝
旧的不去，
新的也来
——天猫
接下“薯”不完的薯条，
就有“薯”不完的福气
——麦当劳
所有的美好都会回来，
而我会陪你一起见证
——小米服务
回家就是最优路线
——百度地图
何以解忧，
唯有康是福
——康师傅
愿你不慌也不忙，
来日且方长
——亚朵酒店
若相聚的尽头，是告别；
愿思念的尽头，都是重逢
——美团团购
海报
图一：金典结合绿色、白色、金色，对应品牌主色调，用烟花呈现品牌包装形状；
图二：南孚通过IP触碰电的设计，做出了一个金色电光龙；
图三：肛泰用传统春节剪纸剪出了龙和卡通猫IP，自带文化质感，又不失可爱。
点击查看更多：【2024年春节海报合集】、【2023年春节海报合集】
灵感案例
1、天猫×新华社新春短片：旧的不去，新的也来
在新旧交替之际，天猫用一条打破既有观点的短片，摒弃新取代旧的对立思维，提出“旧的不去，新的也来”的温和主张。短片采用双线叙事手法，一条线见老物件，一条线见新年货，用新老共存的可爱画面和真实感的叙事风格，拉近与用户距离。「新年新搭子」活动和公益事件，从家庭延伸到社会弱势群体，提升了天猫的社会责任感，更让天猫成为连接家庭情感、传递新春温暖的载体。
2、伊利×李现×贾冰：爆笑上演《过年好搭子》
该项目的一大亮点就是将接地气、有观众缘的演员贾冰打造为“伊利奶箱”形象，让“奶箱贾冰”以诙谐幽默的形式自然“搭”进春运年货采购、生活场景应用、与伊利品牌代言人李现玩“双代言人”梗这三个层次中。跳出送礼就送XXX的红海，以百搭款开辟新赛道，突出品牌记忆点。其次，项目摒弃了春节营销常见的温情、煽情套路，以幽默喜剧形式破局，契合当下用户对轻松内容的偏好，提升品牌年轻化、亲民化形象。
3、饿了么：和一万个小店做一支春节打烊广告
当所有品牌在高喊“不打烊”的促销信息，饿了么邀请全国数十个城市一万多家小商户，大胆推出春节打烊广告。影片不做刻意修饰，真实呈现小店的店休告示与店主的休息理由，保留手写、涂鸦的野生质感，让人从字里行间就能感知到快乐与期盼。虽然饿了么全篇聚焦“打烊”，但又没有忽视品牌的服务属性，结尾的贴心提示恰到好处，既不突兀也不弱化主题，在情感与商业之间找到了平衡。
2月18日 雨水
雨水节气的含义是降雨开始，降雨量极多以小雨或毛毛细雨为主，对农作物的生长很重要，是农耕文化对于节令的反映。故而在海报设计上也多体现充沛的雨水。
文案
用古老的清蒸手法，
丝丝润物烹饪春色
——方太
融化坚冰的，从来不是暖阳，是每一滴向下的雨。
像春霖润田野，像成长浸生活
——特仑苏
等草地都发芽了，
要一起去踏青吗？
——知乎刘看山
春天就在窗外，
我们永远不要失去发芽的心情。
——QQ音乐
刷新春天的美好，
不及守护你的温暖，
无论风雨！
——360安全卫士
冬天和春天手拉手，
舍不得说再见
——babycare
春雨滴答，
渲染春天的序曲
——海澜之家
落下的每一滴雨，
都会浇开一朵花
——美菱
海报
图一：联想的青绿茶山、列车体现了自然生机，盛大的春雨呼应了雨水润物的特性；
图二：红牛浅绿+白的色调很有春日湿润感，滴落的雨、水洼、竹叶元素，营造出美学氛围；
图三：TATA木门把白色木门放在春雨朦胧的草地里，简约的质感给人以宁静的感觉。
点击查看更多：【2024年雨水海报合集】、【2023年雨水海报合集】
灵感案例
节气营销可以走传统习俗与现代流行文化的融合路线，将节气文化进行年轻化解读。
饿了么借用古人饮茶歇耕的传统，融入搭子文化、带薪摸鱼等现代职场流行语，用名人名言嘴替的形式让传统文化贴近年轻人语境，弱化了文化厚重感。
最后
过年倒计时！搓手期待！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）