12月营销热点日历丨大雪、冬至、圣诞节、跨年、年终总结
十二月，是品牌串联节日热点、传递温暖、仪式感的情感营销旺季。
大雪、冬至接踵而来，气温骤降，唤醒了人们对温暖与陪伴的迫切需求；
早在圣诞节前夕，街头巷尾就充满浓厚的节日气息，欢聚、互赠成为核心关键词；
紧接着，人们在告别过往、奔赴新生的氛围中迎来了跨年夜，这份自带的仪式感更贴合年轻群体的社交需求；
年终总结和用户年度报告也必不可少，为一整年的营销画上圆满句号。
借势营销，应当有四两拨千斤的效果。那么品牌该如何展开借势，做到润物细无声呢？
本文从多个角度为你呈现。
12月7日 大雪
大雪是冬季的第三个节气，在这一时期，人们会明显感到气温变低、降水量增多、白昼缩短。
在表现形式上，海报通常用白雪皑皑的景象反映该节气的寒冷，再与暖色调的炉火、热茶等元素形成对比，传递出寒中藏暖的生活气息。
文案
大雪蕴春、为爱冬藏
——东阿阿胶
谷香茶韵悠悠然
温暖可抵岁暮寒
——霸王茶姬
心有所向
无惧风雪
——敦煌博物馆
踏雪了无痕
一屏万象生
——努亚比手机
当城堡前片片“雪花”飘落
关于冬日的美好故事就开始书写
——泡泡玛特
大雪里的玫瑰
是冬日永不凋零的浪漫
——美菱
雪落方知冬意
万物至此臻藏
——广汽本田
我在雪中写出你的名字
将那最纯洁的爱显露出来
——红米手机
海报
图一：联想把手机屏幕化作滑雪场，与雪山融为一体，打造沉浸式的趣味体验；
图二：敦煌博物馆以对称的几何与花卉结构呈现典型藻井纹样，充满宗教与艺术的神秘美感；
图三：海澜之家将被子放大为温暖空间，暖黄色光强调被子带来的舒适体验。
点击查看更多：【2024年大雪海报合集】、【2023年大雪海报合集】、【2022年大雪海报合集】
12月21日 冬至
冬至兼具自然与人文两大内涵，既是二十四节气中一个重要的节气，也是中国民间的传统节日。在中国南方地区，有冬至祭祖、宴饮的习俗。在中国北方地区，每年冬至日有吃饺子的习俗。
海报既可聚焦吃饺子的习俗，也可以营造冰雪、暖阳交织的冬日意境，营造节气氛围感。营销动作可从传统习俗延伸，宣传该节气的亮点，引发文化认同。
文案
我们支持中国饺子申遗
一个民族的文化，需要更好地被世界看见
——饿了么
等到东北开满了花
地里就结出了果
——瑞幸咖啡
不善言辞的思念
在饺子面前漏了馅儿
——360安全卫士
冬日的阳光无需太多
只要一抹就能让暖意袭上心头
——叮当快药
冬至慕名而来
自此渐渐昼长夜短
而我爱你是昼夜永恒
——世纪佳缘
即便黑夜再长
那个特别的你也显得分外温暖
——蒙牛纯甄
你我的冬至
不怕夜长
——怡宝
在最长的夜里
期待最新的春
——海尔
冬至晚来天欲雪
却关不住一室春光旖旎
——罔本
愿最长的夜
牵挂没有时延
——荣耀手机
海报
图一：海澜之家将服装、拉链转化为雪地与道路，构建出冬日归家的微观场景；
图二：露露植饮以杏仁露罐为核心，小人、树木、建筑、饺子的比例反差，营造出奇幻感；
图三：OPPO将手机的红色皮质后盖化作屋顶，描绘一家人围坐吃冬至美食的场景。
点击查看更多：【2023年冬至海报合集】、【2022年冬至海报合集】
灵感案例
1、饿了么冬至：我们支持中国饺子申遗
洞察到饺子归属争议带来的关注点，饿了么用一支韩语版《我们支持中国饺子申遗》的视频，点燃了中国人的文化认同与保护欲。
亮点在于精准抓住了文化认同这一情感触点，将品牌营销升华为文化行动。短片始终围绕饺子，用生活化的镜头唤起记忆深处的温暖瞬间，引起社会共鸣，用这种以小搏大的方式，成功让饿了么赢得了中国网友的认可，也捍卫了文化传承。
2、冬至，瑞幸大冻梨系列广告片《东北，冬天开花结果》
瑞幸跳出了传统冬至饺子、汤圆的营销内卷，以东北冻梨这一地域符号为切入点，用冬季暖饮，精准击中消费者的需求。
短片以东北冬季人文风貌为背景，通过诗意文案+治愈画面，将冻梨的产生过程升华为东北人的生活哲学，让产品不仅是饮品，更是东北文化的缩影，用有温度的人文叙事为产品赋能。并且视频传递的治愈、乐观的情感价值，让品牌变得更有温度，拉近了与用户的情感距离，展现了瑞幸接地气、懂用户的一面。
12月25日 圣诞节
圣诞节类似于中国的春节，是西方人与家人团圆的日子，在这一天，他们会互赠礼物，举行欢宴，并以圣诞老人、圣诞树等增添节日气氛。随着文化的传播，大部分国家和地区都受到了圣诞文化的影响。
团圆、礼物是节日的主旋律，但为了讲好自己独特的故事，品牌营销的风格多变，温情、可爱、感动...但内核都聚焦在微小而美好的日常。
文案
节日悄悄降临，「平安不止今夜」有沃尔沃汽车的圣诞
除了幸福感，更有「安全感」相伴
——沃尔沃
今夜最大的惊喜
是和你见面，让我欢喜
——搜狐
冬日的每一片雪花
都是圣诞老人的来信
——德国马牌轮胎
小孩子在等圣诞礼物
大朋友已经出发去找圣诞老人了
——春秋航空
Merry Christmas 不如 Marry you
——百合网
平安夜存在的意义
就是每一年里都有我和你
——可口可乐
不管是裹得像个粽子
还是打扮得像颗圣诞树，酥服就好
——五芳斋
成年人的圣诞礼物
当然要全「套」
——杜蕾斯
循着圣诞钟声，敲响梦的序曲
寻觅超柔绮境，尽享品质深睡
——罗莱超柔床品
海报
图一：奔驰的车头立标在蓝色光束的照射下，形成了一颗圣诞树，极具辨识度；
图二：卫龙圣诞树主体由大量魔芋爽堆叠而成，装点其他圣诞元素，拿捏仪式感；
图三：海信将洗衣机舱门作为烟囱，圣诞老人的手从舱门中递出圣诞信封，奇幻且浪漫。
点击查看更多：【2024年圣诞节海报合集】、【2023年圣诞节海报合集】
灵感案例
1、John Lewis 暖心广告：寻找最完美的圣诞礼物
作为圣诞广告标杆，John Lewis2024圣诞广告打破过往奇幻叙事的传统，以真实购物场景和情感回忆为核心，延续品牌暖心基调。
尽管场景回归真实，品牌仍未脱离温馨的底色。女主角通过穿越时空重温与妹妹的相处点滴，最终发现完美礼物的秘诀是懂对方，这折射出John Lewis帮你找到懂TA的礼物的品牌主张。紧凑剧情结合细腻的表达，也赢得了情感共鸣深度共鸣，实现商业与情感的双赢。
2、苹果暖心圣诞广告，重新听见女儿的声音
苹果的圣诞暖心广告《心弦》，延续了品牌以人为本的核心主张，将 AirPods Pro 2 的助听器功能自然植入温情故事中，既实现了产品功能的传递，又通过情感共鸣强化了品牌的人文温度。
品牌跳出单纯展示产品参数的科技营销套路，将听力障碍爸爸无法听见女儿歌声的遗憾，与戴上耳机后重拾声音形成对比，既契合圣诞治愈、团圆的节日氛围，又让 AirPods Pro 2 从电子产品升华为情感联结的工具，展现了品牌用技术让生活变得更美好的愿景。
3、丰田：不想被圣诞老人拉入黑名单
这是圣诞节为数不多基调轻松、有趣、快乐、单纯的广告。
以男孩为避免进入圣诞老人淘气名单，与父亲驾车进行挽救为剧情主线，用一场充满童趣的冒险串联起父子间的温情互动，没有复杂的叙事反转，也无刻意的价值说教，仅凭俏皮的情节、治愈的陪伴与浓厚的节日氛围，让观众在会心一笑中感受到圣诞的纯粹快乐与家庭的温暖底色。
12月31日 跨年
跨年，指的是在一年中的最后一天，迎接新历新年的到来。人们往往会做一些有仪式感的事，让这一天更特别。
陪伴了大家一年的品牌，或是用一支温情短片串联起全年的共同回忆，或是用创意互动玩法为跨年仪式感加码，借节点回望与用户的同行点滴。
灵感案例
1、小米「人间三万秒」敦煌影展，创意&执行过程分享
此次项目从近90万张参赛作品中精选3万张普通人的生活影像，这种去专业化的选择，是用科技的手段，做有文化温度的事。
普通人的瞬间被放大在沙漠奇观中，与敦煌壁画衔接在一起，找到了不同时代的人用不同方式记录生活的契合点，品牌成为了这次“对话”的桥梁。这场只存在3万秒的影展，最终留下的不仅是震撼的画面，唤起用户每一个瞬间都值得被珍藏的认同，更凸显小米科技以人为本的形象。
品牌年终盘点
年终盘点包含对过去一年的总结和对新一年的展望，往往具有人文关怀。
灵感案例
1、天猫超级品牌日：致新版本的你
没有复杂的年终总结，仅仅用普通人的小故事，就让大家觉得天猫超品日陪我变好了。
从120+品牌中选取出20个左右最具代表性的超品，为每个超品都发展出一段可拍、可看、有共情的新版本故事。不强调卖了多少货、曝光多少，而是深入用户的生活场景，比如养宠物的升级为新版养宠人、带娃的爸爸变“婴语十级”、去巴黎看奥运的人解锁了冠军体验，一切的核心就是让消费者感知：参加超品日不只是买东西，还能让生活、状态升级，轻松又有共鸣，不煽情也不空洞。
用户年度报告
用户年度报告是品牌基于用户全年行为数据，为用户呈现个人年度历程的专属内容。它可以是用户的年度生活缩影，也可以是品牌的情感营销载体。
灵感案例
1、美团2024年度报告：生成属于你的年终短剧
打破传统年度报告图文形式，用「Al+短剧」结合的方式，美团带来行业首例创新H5形式。
采用当下高热度的短剧形式，涵盖都市商战、豪门赘婿、仙侠穿越等6大热门题材，可以精准匹配不同用户的娱乐偏好，让年度报告从被动阅读变为主动体验。AI技术的加入，将用户真实数据代入剧情中，如总裁剧本中，年度消费成为公司财报；仙侠剧本中，外卖订单变为仙迹记录，让用户更沉浸式体验，戳中爽点与笑点的同时，完美诠释每个人都是生活的主角这一核心idea。
2、高德地图发布短片《路过2024》，并推出用户年度出行报告
短片不聊产品功能，而是围绕赶路、迷路、探索、奔赴等出行场景，映射普通人的年度状态。既有两点一线的忙碌，也有奔赴远方的治愈，文案如“生活是个动词，只要往前走总会有答案”，精准戳中当代人在压力下的情绪痛点。
片子里呈现的人生百态和每个人的专属足迹，都让高德地图从出行工具升级为陪伴用户走过四季的情感载体，既呼应了用户对年度回顾的仪式感需求，又深化了品牌不负每一路信赖的核心主张。
最后
2025年只剩最后2个月了，要继续加油呀！
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