快克立春童话快电影:一车兔子《運》向龙年

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立春,临近春节,一元复始,万象更新。

兔年你过得好吗?别急着回答,先看完这支片子吧。

《運》


龙年已至 快克还在拍免子
迎新,别急着辞旧

临近CNY,当所有的目光都意气激昂地投向龙年时,快克恐怕是唯一一个还在拍兔子的品牌。

立春是新旧交替的前哨,只有与兔年好好地冰释前嫌,才能真正相信龙年会更好。因此,我们拍了部童话快电影,献给辛苦了一年的你。

《運》快电影主海报

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影片一开始,文艺片影迷们的DNA动了!是的,我们邀请了国际独立电影大咖,《路边野餐》的男主角陈永忠先生来友情主演司机忠哥一角。他依旧操着一口纯正的贵州凯里方言,娓娓道来。

故事讲述了一年打了8份工的忠哥,在兔年的最后一份兼职是开着辆浮夸的龙车,送一车生肖兔子回家,从立春开到龙年除夕。

一开始,作为打工人的他对互相劝慰辛苦的兔子们还冷笑揶揄,让这群兔子们抬不起头来。

后来,龙车抛锚了,在不得不与兔子们同甘共苦的几天里,他逐渐意识到,人类不容易,那这一车守护各行各业人类的兔子们大抵也是不容易的。尤其是绿兔,为了守护他这个人类独闯雪原,负伤带回了救命的燃油。

他们一起看着立春萌芽的小草,一起唱着盼望春天的歌,在新的春天长出了新的期待。当所有的兔子都下了车,绿兔才亮出他的身份:他是忠哥兔年的守护者。二人敞开心扉,彼此和解,互相也与自己和解了。

最后,当零点的烟花升起,在纠结着不舍,自责与期待的复杂心情中,他迎来了新的生肖守护者:龙先生。


立春了 一切都会好的
能走过冬天,你就是超人

童话故事就是这么简单,想说的也很简单。「能走过冬天,你就是超人」。超人既是指绿兔所代表的快克超人,也是指每一个终于走过冬天,走到春天的你。

「你好啊,忠先生。」

其实有两层深意。一是,代表龙年的龙先生向代表普通人的忠哥打了个招呼,喻示一个来年会「好」的信念;二是,「忠先生」其实也指代我们的祖国母亲「中国」,龙年以明朗的笑容与「中国」问好,寓意着祖国明年一定会「好」,正如结尾绿兔说的:有你在,肯定是个好年。

毕竟,过去这一年是尤其特殊的一年。这是自疫情之后的第一个自由生长之年,却迎来了全世界的风雨飘摇。

疫情的余波震荡,失业的潮水涌向各行各业;病毒常态化,甲流乙流依然威胁着我们的健康;洪灾等自然灾害频频,好在我们总能众志成城;面对房贷压力,35岁危机,以及越来越卷的教育,我们依然没有解法……

好在,这个世界真的有超人,每个人都有自己的守护者。不止有快克品牌在兔年依然守护「忠先生」,更有千千万万个你依然坚守岗位,支撑自己,守护家人,彼此维持生活正常运转,才能等来龙年转运。


龙年立春 创造新春《運》

立,是开始,春,是生长。我们喜欢立春,不止是对过去「轻舟已过万重山」的放下,更是因为,新的春天让我们又有了从新开始的信心,一切都会好起来的信心。或许这就是时节轮回新旧交替的意义,在冬天后面一定有春天,走过来,就会好起来。

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正如片名《運》,这是一趟送走兔年的春运,也是你重启轮回的时运。

快超12克之立春《運》开屏海报

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《運》快电影系列海报



快克+W 全年上新12次

《快超12克》,是快克连手W共同打造的快克超人节气IP年度项目。以全年12个月每月一节气为更新节奏,以12类职业各自具备12种快超能力的快克超人为主角,拍摄12部不同类型的「快电影」:即短小精悍,以「快」为底色的电影级制作短片,覆盖童话、奇幻、悬疑、科幻、爱情、文艺等12种类型。势要打造2024年高质量的品牌IP项目。

首集选在立春季,快克也算不破不立,《快超12克》就是快克在2024年打破医药行业营销传统的第一张王牌。


龙年好《運》 首战告捷

就在项目上线的第一天,微博互动话题#龙年春运最特殊的乘客#互动数据首日突破了4.1亿,两日突破5亿大关!并仍在视频号同步持续发酵


节气营销 快克超人「快」突围

近年来,文化自信,东方美学成了诸多中国品牌的营销题旨,24节气文化是其中最具延展性多元性的内容载体之一,走的人多了,便也走出了一条清晰的赛道:节气IP营销。

有诸多节气IP在前,作为后来者的快克与W最大的挑战在于,如何为快克定制打造一条具有差异性的弯道超车之路。《快超12克》就是我们认为可以攻玉的「他山之石」。

《快超12克》主KV

节气源自人与自然的博弈,是古人在务农中总结出的规律智慧,运用至今,依然决定着现代人的三餐四季,衣食住行。我们不卷节气科普的深度,不卷中式美学的高度,我们谈「人」。


快克,我们自己的超人

《快超12克》项目Slogan:快克,我们自己的超人。与外国的超人不同,快克超人的「快超能力」不只是在时节变幻时治愈你感冒守护你健康,也是每个中国人也能拥有的传统智慧与美德。

本集快克超人——绿兔爷爷,他的快超能力是「求生快」:在危难之际快速找到解决方法。正如每个随生活应变的普通人,正如一年打了9份工的忠哥,我们都不会飞檐走壁力拔山河,只能凭着灵活变通的能力和坚韧的毅力,走过冬天。

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立春季《運》作为打头阵的一部,导演制作团队及W主创们远赴哈尔滨雪谷,解锁了零下30度通宵拍摄的难关,只为拍出达到大片水平的屏幕级画面。

W的野狗头子发动人脉,请动了电影圈知名演员陈永忠先生友情主演,从《路边野餐》里唱着小茉莉的陈升,到《地球最后的夜晚》《南方车站的聚会》《热带往事》达成戛纳三连,贯穿主竞赛,一种关注和特别展映单元,参演作品连续四届入围戛纳!在他临进新片剧组前,接下了这个艰难的拍摄任务。

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继劲霸品牌第1季《爸爸不是主角》·霸王枪,飞书品牌第2季《招人》·长生剑之后,W迎来W 7野武士电影计划之快克品牌第3季《快超12克》系列快电影·多情环,为快克全年打造12部不同类型的节气快电影。


日赚¥30000快克请你演超人

快克全年持续开放#日赚¥30000快克请你演超人#活动,此次快克超人的扮演者秦耀华先生便是通过招募渠道报名成功入选!如果你也想尝试这份特別的体验,那就千万别犹豫!《快超12克》全年12集,后续还有11位中国超人,需要你來演绎!扫描下方二维码马上报名参演吧!

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下集预告:惊蛰
敬请期待

创作人员名单

品牌方
快克

出品方
W
总策划 · 出品
W的野狗头子
W野狗文策舱:33、Aki
W野狗创造舱:Lyra、爪子、BK、Young Zing
W野狗AI同学舱:张鹏

特别鸣谢
制作:锦鲤KOIPROD.
监制:Koi.
编剧导演:杜中坤
制片:张烨、敬勇、张盐豪
外联制片:马超
副导演:念真
摄影指导:蒲英杰
摄影师:王玉儒
焦点:李帅帅、咸刘杰
助理:李俊飞、李冠宇、解治赫
灯光指导:滕飞
助理:孙君杨、王卫娜、王俊豹
美术指导:曹小明
助理:文集、陈冯林
道具:彭建良、郑风翔
造型师:小妖
化妆师:李世钰、吴冬雪
演员经纪:郭黎明、李爽
录音:张火里、于共寿
场务:孟泽坤、李磊、马金喜、范奕、龙朱子瑞、尹宏扬、谢春杰、杨娟、孙凯
车辆:李家福、张志强、赵冉、杨宇斌、杨洪亮、曹晓秋、李术东
剪辑指导声音设计:冯晓乐、张朝
调色师:庄光耀
后期合成:一嵩
音乐制作:Casa
航拍:李月
花絮:王春禹
DIT:有苏

快克

W

 

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