1月营销热点日历 | 元旦、小寒、大寒、腊八、冬日营销
2025年即将落下帷幕，我们正站在2026年的崭新起点。营销人的全年计划，从一份热腾腾的营销热点日历开始。
2026年的1月，元旦假期将掀起第一波消费热潮；小寒大寒交替之际，正是品牌传递温暖的良机；而随着冬日渐深、春节临近，年货采购、返乡团聚的需求将持续升温，开启全年首个消费黄金期。
品牌如何把握开年营销先机？本文将精选优质海报案例，提供营销关键词与创意角度，解锁一月营销密码！
1月1日 元旦
元旦，标志着公历新年的伊始，是辞旧迎新的重要时刻。这一天，处处洋溢着希望与欢庆的氛围。人们乐于与亲友相聚，回顾过去一年的收获，也满怀憧憬地许下新年愿望，以崭新的姿态迎接全新的开始。
对于品牌而言，此时是表达感谢与开启对话的绝佳时机，核心情感可以侧重于感恩与展望。可以通过发布年度总结式感谢信或温情视频，真诚回馈用户的一路陪伴，强化品牌温度。
文案
跨年，是庆祝每个微小的跨越。
——滴滴青桔
那些回首的感动，会在未来岁月为你谱写出新的旋律
让长大，成为一首唱不完的歌。
——平安人寿
愿你的较真，都能成真。
——HBN
祝我赚到随时翻篇的勇气。
——抖音商城
2023年，我们在自己的记忆里翻找那么多的宝藏
心中温暖，眼眶湿润
你的每一秒，都值得被记住1000年。
——小米
我们要去赞美最后一个夜晚，我的朋友
我们要从你的身体里取一团焰火
灿烂奔赴，最美的夜。
——B站
不知道新一年的风会往哪儿吹
反正我们来日有方长，也祝你不慌也不忙。
——亚朵
海报
图一：滴露将瓶身化作日历，翻去旧页，祝愿大家万事胜意，岁月如新；
图二：三星GALAXY巧妙地将手机折叠屏藏进蛋糕里，并送出一条甜甜的新年祝福；
图三：麦当劳抓住元旦跨年的氛围感，将冰淇淋产品变成烟花，陪大家跨年。
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灵感案例
1、蒙牛跨年：把2024最强好彩头送你，就这么不讲道理
蒙牛这支跨年短片以一系列脑洞大开的魔性小剧场，为观众送上了一份直接又欢乐的好彩头。
短片里，牛蛙选手以强健体魄在跨栏中一骑绝尘，寓意“牛哇牛哇”；活力满满的大爷们将单杠翻上了天，演绎何为活力嗨翻天；还有在逆风中独享顺遂的冰淇淋少年、用呼啦圈“逆转”年龄的灵活大爷等，这些取材自网络热梗，用魔幻现实的形式将“翻盘”、“关关过”等六个新年祝福生动呈现。
面对大众在年终普遍存在的疲惫感与对转运的渴望，蒙牛以“健康才是真正的好彩头”为切入点，将品牌一直倡导的要强精神，转化为一份温暖的健康祝福。短平快、强网感的内容形态，无厘头的视频风格，把祝福轻松、有趣传递，让人不觉会心一笑。
2、闲鱼年终庆功大会：小功大庆
每到跨年之际，各大平台都会推出一份年终总结。
闲鱼的小功大庆抓住跨年节点，另辟蹊径专注为每个普通人的“小成就”喝彩。闲鱼将用户的小成就投放在北京、上海等城市地标大屏和地铁空间，无论是省下几元钱的奶茶券，还是通过副业赚取数百元收入，这些日常生活中的微小成功都被闲鱼赋予了隆重的庆祝意义。
“最小功劳、最大庆祝”，极具反差感的创意，让平凡个体的努力获得了全城注视的仪式感。与此同时，闲鱼通过精准把握年轻人渴望被看见、被认可的情绪需求，也进一步强化了闲鱼“懂生活、会玩梗”的年轻化品牌形象，在情感层面与用户实现了深度共鸣。
3、美团年终盘点：在路的尽头，总结尽头里的2023
一年的尽头，也是新一年的转角。
美团的年终盘点，捕捉了大众在转折之年与生活和解的心态。工作的尽头是发疯，努力的尽头是刮刮乐，骑行的尽头是烧烤摊…“尽头”二字，是年轻人看开、看透、看淡生活的顿悟，也是一年以来人们与生活和解的借口。
短片通过“转角”这一核心视觉隐喻，巧妙串联起年轻人自嘲式的感悟，既真实呈现了社会情绪，又在每个转角后传递出希望与自洽的积极信号。“无论哪个尽头，都有新的开头”，短片结尾的祝福，以温柔视角完成品牌与用户的情感对话，在年终节点传递出品牌温度，引导用户带着期待走向新的一年。
1月5日 小寒
小寒，是冬季的第五个节气，标志着一年中最寒冷时段的开启。民谚素有“小寒时处二三九，天寒地冻冷到抖”之说，此时节寒潮频袭，万物敛藏。为抵御严寒，民间形成了独特的食俗，如吃热气腾腾的糯米饭、涮羊肉火锅、煮一锅腊八粥，这些暖意融融的饮食，不仅是为了滋补身体，更承载着人们对温暖与健康的朴素祈愿。品牌借势小寒，除了单纯的海报问候，更应该深度结合节气特性，将品牌产品自然融入消费场景，在凛冽冬日为用户送上一份实质的温暖与陪伴。
文案
年关近，万物隐，寒梅香，鹊始巢。
——小米手机
以小搏大，热雪未减。
——奥迪
知寒意，不改驰骋本色。
——北京汽车
海报
图一：比亚迪利用小寒天气特性，不惧严寒，在银装素裹中笃定前行；
图二：茶颜悦色将小寒节气与植物相结合，书法撰写增添文化底蕴；
图三：花西子结合中国色和口红产品，以诗意描绘冬日梅花凌寒绽放的场景。
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1月20日 大寒
大寒，是二十四节气中的最后一个节气，意味着冬日的严寒即将抵达终点，新一年的轮回悄然而至。此时节，寒气虽仍料峭，但空气中已弥漫着辞旧迎新的期盼。品牌借势大寒，多以海报为主，分享年终总结或新年展望，完成一次温润而有力的品牌沟通。
文案
瑞香春日近，酒香醉山川。
——五粮液
冰封山河秀，岂可无杯酒？
——泸州老窖
愿保乔松质，青青过大寒。
——Canon佳能
我在冬季贩卖温暖，只为去见未来的你。
——百合网
海报
图一：站酷将logo变身一片冰湖，以醒目的方式讲述大寒节气的寒冷；
图二：Motorola巧妙将冰雪世界与手机产品结合起来，带大家高清欣赏美丽雪景；
图三：美的不仅提醒人们进食滋补，还用食物微缩景观模拟了古诗里“独钓寒江雪”的情景。
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1月26日 腊八
腊八节，是一个承载着深厚传统文化与辞旧迎新意味的古老节日。古时，人们在此日祭祀祖先神灵，祈求丰收吉祥；而最为广知的习俗，便是熬煮并分享那碗汇聚了多种谷豆果仁的“腊八粥”，这碗暖粥不仅寓意着丰收与健康，更凝聚了人们对团圆温暖的期盼，也正式拉开了“忙年”的序幕。
品牌借势腊八，核心在于挖掘这碗粥里的温情与分享内涵。营销可超越产品本身，鼓励用户分享自己的腊八记忆或家传粥谱，将品牌融入情感连接。
文案
喝粥配辣条，有滋更有味。
——卫龙
大寒见春意，小粥藏芬芳。
——统一ALKAQUA爱夸
年将至，稠粥浓乡情。
——美的冰箱
愿年年有“暖”事，事事有“粥”全。
——罗森Lawson
海报
图一：海澜之家运用毛线，巧妙织成一碗热气腾腾的腊八粥；
图二：瑞幸画上一条“腊八线”，将“过了腊八就是年”充分具象化；
图三：哈弗SUV借用腊八粥食材堆起各种地形，轻松拿捏各种复杂路况。
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冬日营销
冬日营销的核心，大多在于围绕“寒冷”这一季节特性，深度挖掘用户对温暖、治愈与社交的深层需求，完成季节情绪和社会议题的深度共鸣。
比如，禾木文旅将冰雪塑造为治愈都市压力的童话乐园，通过真实体验激发人们对冬日世外桃源的向往；平安乐健康聚焦社会痛点，以专业陪诊师的经验分享传递品牌温度，在实用关怀中建立信任；瑞幸通过冻梨与咖啡融合上新产品，让消费者在喝咖啡时也能感知东北文化。冬日营销可以超越单纯的产品推广，将品牌的温暖关怀融入日常生活的细微之处，在物理与情感双重层面为用户御寒，从而强化品牌记忆与好感。
文案
不管冬天扩张到哪里，只要关上门，秋天就还在家里。
——林氏家居
有些人，生来就是「冬季动物」。
——lululemon
禁止冬藏，passion过冬。
——抖音生活服务
给全世界铺好一张纯白的床。
——美团酒店
我们支持中国饺子申遗，一个民族的文化
需要更好地被世界看见。
“文化遗产”不应该只封存在记忆里，最好的保护
是我们把马面裙大大方方地穿在身上
是我们在周末、假期，去故宫逛一逛
是我们在冬至、除夕，吃上一碗热气腾腾的饺子
——饿了么
这是一条不重要的日程提醒：
今天是小雪，不过你的城市，不一定有雪。
从今天开始，阳光逐渐柔弱，寒意越来越重，
古人用小雪来预告“寒未深而降水未大”的天气
同时，也是想提醒我们：
虽然未见满地银白，依然可以心怀期待。
——小米
灵感案例
1、禾木文旅宣传片：躲进雪里过冬天
因为惧怕寒冷，大家试图“躲着”过冬天。但人们对雪又有天然好感，天生向往雪世界。
洞察到大家这一“拧巴”心态，禾木文旅用一支宣传片，带观众“躲进雪里过冬天”。用纯净的天然雪冲泡咖啡，在及膝的雪中嬉戏撒欢，任由雪花凝结在睫毛上；马儿成了雪原交通的主宰，载着人们踏足360度的无垠雪世界，共同构成了冬日禾木温暖而野趣的生动切面。
宣传片既呈现了如童话般的雪中世界，又通过雪地骑马等场景释放出原始的生命力，精准传达了躲进雪里不仅是空间上的变换，更是从都市生活中出走的诗意和精神疗愈。大量使用当地人与团队成员真实出镜，在零下30度的极寒环境中捕捉最本真的反应与快乐，也极大地增强了宣传片的感染力与可信度。
2、平安乐健康：给老人一份冬天的看病提醒
平安乐健康在寒冬时节做了一件温暖而务实的好事。
中国2.2亿老年群体面临着冬季就医难的现实困境，平安乐健康通过收集全国12位专业陪诊师的实地经验，将“提前挂号避开早高峰”“备好糖果防低血糖”等看似常识却至关重要的就医细节，整理成一份朴实无华的《冬季老人看病提醒》。这些源自真实陪诊场景的贴心提示，没有华丽的创意包装，却以最直接的方式切中子女们最深的牵挂。
短片最后，“最重要的一条提醒：尽量别让老人独自去医院”，自然引出平安乐健康的专业陪诊服务，让品牌的专业性与温度同时深入人心。
3、冬至，瑞幸大冻梨系列广告片《东北，冬天开花结果》
借冬至到来，瑞幸上新了「大冻梨美式」「大冻梨拿铁」「大冻梨轻乳茶」三款饮品，并发布了一支广告片《东北，冬天开花结果》。
短片展现了冻梨的产生过程，生动描绘了东北冬日的别样生机和东北冬季独特的人文风貌。“冻梨”被塑造为这片土地在严寒中孕育的甜蜜果实，通过从枝头秋梨到黝黑冻梨的转化过程，隐喻了东北人乐观坚韧的精神。当瑞幸大冻梨拿铁作为代表地域精神的产品出现时，热咖啡与冷冻梨的交融让消费者在品味咖啡的同时，也尝到了一股地道而温暖的东北风味。
最后
寒冬虽至，热点不息。
希望这份日历能助你精准把握开年营销节奏，书写2026年的第一个精彩篇章！
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