春节广告精选合集，中国人的浪漫时刻
年关将近，年味愈浓。春节团圆，是中国人的浪漫。从南到北，从东到西，只有一句回家。
这是一年之中最有盼头的日子，也是一众品牌的绝佳抒情时刻，只待大展身手，融入热闹喜庆的节日氛围中。说到今年的春节广告案例，静待新岁的平静幸福，与蛰伏待发的冲劲，并存，这也契合蛇年给人的第一直觉。
始祖鸟用广袤雪原上的两处场景，交相呼应彰显蛇年精神；
八马茶业用一句“期待幸福，比幸福本身更幸福”，解释众人年尾的极致兴奋；
中国银联手画百张福字，把它们变成向世界传输中国传统文化的窗口...
一起欣赏十个精选案例——
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、始祖鸟：锐进，向新而生
品牌：ARCTERYX 始祖鸟
代理商：UID 北京
诞生于1989年的始祖鸟，近些年愈发重视中国的农历新年。自壬寅水虎年，就以武术为灵感推出系列限定，一直延续至今。今年是乙巳蛇年，结合巳蛇智慧灵巧的特质，品牌决定将蛇拳这一经典中国传统武术象形拳法作为春节精神表达的载体，以完成艺术与运动的融合。又因蛇拳与攀冰的动作以及核心精神十分契合，为此始祖鸟推出一支以蛇拳与攀冰为主要元素的新年视频——《锐进，向新而生》。
蛇拳由峨眉武术非遗传承人——凌云，于广袤雪原中演绎，灵动的身影，干净利落的步法，慢慢呈现一条蛇形轨迹；而远处，是运动员周鹏，在冰山上奋力挥臂，雪花四溅。两种场景交相呼应，传递出一种凌厉正气，既有运动的美感，也彰显出中国文化的大方自信。作为一个国外品牌，始祖鸟用心至诚，以尊重与学习的态度，深入挖掘自身与中国春节的契合点，在此基础上进行创作，并力求完美，达到一种与中国消费者的双向奔赴。
2、八马茶业：期待三部曲
品牌：八马茶业
代理商：奇幻映画
期待幸福，比幸福本身更幸福。八马茶业说，这是一个不需要营销哲学， 不需要道理，也不需要故事的洞察。一共有三支短片，场景分别设定为：许久未住，只因即将的团聚而热闹的小房间；等一场雪围炉煮茶，雪未来但朋友来了的屋檐下；长辈们叮嘱不要折腾，仍旧塞到满到不能再满的后备箱。无比熟悉，又无比幸福的感觉。
八马茶业深刻洞悉这一代人的情绪，并通过场景刻画与细节点缀，让这种共有的情绪，开在八马的茶盏中。所以创意表达上，非常之自然，舒心。没有刻意地去营造高级感，把品茶束之高阁，而是，处处都是生活的痕迹，茶则是期待与幸福的最佳载体，是其中最自然不过的痕迹。真诚、接地气，非常精准清晰地说出这代年轻人内心所感受的情绪，这一刻足够共鸣， 成功塑造出懂大家的细腻形象。
3、中国银联：银联百福IP第六年
品牌：China UnionPay 中国银联
代理商：凡人广告
这是中国银联百福IP的第六年，又到了品牌年末送祝福的时间，来点不一样的玩法。不同于以往的百福，2025银联百福多了些“功能性”的玩法，也就多了些新鲜感。它选取了全世界各国带有正面寓意的事物，如保加利亚的玫瑰，意大利的比萨斜塔，冰岛的鲸鱼...将它们象形成福字的模样，给大家送上句句美好祝福，这些祝福也承载着不同国家的文化与历史，可以在观赏中增长见识，感受趣味。
在这个注意力稀缺的快节奏时代，6年的坚持，工程量巨大的400张象形福字，愈发显得品牌的真诚多么弥足珍贵。今年是中国成功申遗春节的第一年，银联在此抓住时机，将“福”文化，作为中式文化对外输出的锚点，将世界各国的奇趣景观、山川风物和文化艺术，象形成红纸墨色的「中国福」。一幅幅海报也成了一个个窗口，实现了一次中国传统文化的对外输出与展示。不同文化背景的人交流或许会语言不通，但一见到这些大众周知的国家特色，象形成的福字图像，就能意会到其中的寓意，接收到来自中国的新春祝福。基于这一情感媒介，2025百福让全世界都能感受到中华文化的魅力，让「福」从银联的品牌超级符号，成为一种代表中国传统文化的超级符号。
4、京东：健健康康过大年
品牌：京东
代理商：世邦和广告
一支时长十分半，却让人看着停不下来的春节广告，有点意思。随着健康意识的提升，人们过年送礼不再拘泥于传统的年货，越来越倾向于选择实用又健康的礼品。因此，今年京东健康用一种“家味儿”浓厚的方式，给大家列一份囊括全家老小各种人群的健康年货清单，缓解大家的选择困难——打起情怀牌，翻拍搞笑家庭戏剧《我爱我家》。
片中既生动还原了大家心目中“全国统一的亲戚形象”，又串联起15款健康爆品，将新年里司空见惯的真实瞬间，组合上意料外的神奇反转，通过具有记录感的视角，带出点题的健康产品。广告中夹杂着广告，又因生活气息浓厚，与有趣味性的情节，完全不令人生厌。对于售卖健康类产品的品牌而言，想让产品以喜闻乐道的方式进入大众视野，不太容易，这是京东健康的一次新尝试，带大家重温记忆中的浓浓年味的同时，也达到了自己的目的。
5、乐高：新春「妙」会
品牌：LEGO 乐高
代理商：Our LEGO Agency 上海
年味淡了？不如行动起来，以每个人自己的方式让中国传统年俗文化重新回到千家万户的视野。乐高积木邀请大小朋友一起，玩一种很妙的年——上新节日好物。一群小孩们变身“掌柜的”创办乐高新春「妙」会，让写对联、扎花灯、赶花街这些传统年俗文化，搭上天马行空的创造力，在家搭出妙趣横生的新年市集。同时联合新世相，与三组非遗年俗手艺人共创，用积木拼搭玩法搭上非遗手工作品，碰撞出令人眼前一亮的大作。
具有实在意义的春节广告案例。随着一代又一代人的长大，老一辈的东西慢慢随着时间，以及一些客观因素被遗忘，乐高从小朋友突破，寓教于乐，以拼搭积木的方式，传承传统文化。而邀请手艺人共创，更是大胆创新，让非遗焕发新机。除此以外，乐高在这个春节牟足劲，线上见缝插针的营销，空降蚂蚁森林，让家家户户种的树，改成乐高新年吉祥树，也和春节最喜闻乐见的手机活动集五福搞了一波梦幻联动，用创意十足的积木元素，创造五福的全新玩法。综上，乐高不断结合自身的玩法，积极融入中国春节。
6、联想：2025开场白
品牌：Lenovo 联想
代理商：Pre.1极昼广告
经历了2024的我们，心中总留有一些不确定。为此，在这个意义非凡的日子里，联想找到了主播大冰，一起给陆续返回家乡的人们实在又温暖的嘱咐和鼓励——推出一支视频《2025开场白》，彰显品牌的温暖与超强共情。该片从大冰的直播间引入，“马上过年了，该准备些什么呢？”当大家提出这个问题时，联想AI PC强大算力把他“带”出了屏幕，亲眼看见年前的众生相，一幕幕生动的日常，藏着每个人对新一年的期待与希望。
以薄荷绿乐队《直立行走》这首歌作为背景，温暖的曲调和充满能量的歌词，串联起了此时、此景、此情。正如歌中所唱的，“世界本没有路，一起开疆拓土”，每个人都用自己的行动，绘出了烟火人间中最动人的风景，这个过程中，大冰用真诚串联起属于你我的《2025开场白》。结尾大冰也回答了大家内心的不确定：未来不是更高的楼，更新的科技，而是每一个不放弃希望的人，一起奔赴希望的模样。
7、On昂跑：送祝福都有On
品牌：On昂跑
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
一个国外运动品牌，如何在CNY营销中交出一份满意的答卷？On昂跑从自己的名字中找到了解法。传统的中国人，新年离不开美好祝福，而关于祝福的拼音音节中，总有一个On。为此，以不同祝福语为主题的系列短片上线。片头众多含有On的祝福不断滚动，随后定格在每一个篇章的祝福语，让大家第一秒能充分get到 "送祝福都有On"的精髓，同时运动场景也以更巧妙、克制的形式融于剧情中，呈现出自己的独特味道。除却视频，与摄影师Kizen合作的同主题平面，取景于上海弄堂之中，温暖朦胧，处处烟火气，营造出新年特有的氛围。每一张画面都对应一句不同的祝福语，向每个人传递一份开启新年的好运能量。
这是一个不能被其他品牌替代和复制的思路，如此细节的发现，成功将品牌与春节绑定在了一起。洞察之细腻深邃，令人咂舌，on就此印刻在受众的脑海中。它彻底跳脱出固有的使用场景，赋予了自己全新的精神内涵，让这样一个来自瑞士、自带西方视角的品牌，在中国春节文化里找到一个缝隙，大放异彩。
8、百事可乐：把乐带回家
品牌：Pepsi 百事可乐
代理商：CIVILIZATION 文明
百事的品牌IP“把乐带回家”，已经来到了第13个年头。今年，刷新百事可乐作为一句新年祝辞的意义，品牌用一种轻松的、有仪式感的形式，让百事可乐罐的干杯瞬间与当下春节的欢聚场景绑定。希望在2025年的你，无论是和家人胡吃海喝欢聚一堂，还是和亲朋好友一起出游打卡，只要打开百事，百事就可乐。
代言人王鹤棣打开一罐百事可乐，进入气泡世界，气泡如烟花般炸开，好比那一刻的心情，很是欢乐。新春大使黄雅琼与郑思维，现身冰雪世界，喊你出游碰百事，碰出热闹氛围，也碰出快乐无穷。百事可乐不再将自己局限于一句祝福，而是将自己与新年的乐紧密联系在一起，拓展场景，营造出喜庆吉祥的饮用气氛。
9、天猫：旧的不去，新的也来
品牌：Tmall 天猫
代理商：SG胜加
随着时间的流淌，年轻人慢慢成为了家里的大人，掌管着物件的支配权。新东西越来越多，但老东西也不能不要。那些现在看着老土的东西，其实是父母年代最新潮的。小时候，是父母把它们带回家，让我们见识什么是流行；长大后，父母向我们学习什么是流行。只不过，时代走得太快，我们要牵一牵他们。于是，就有了天猫的这条片子《旧的不去，新的也来》。
春节的传统，大家总爱买些新的东西给家里添添喜气，那难免会觉得老的旧的碍眼。天猫抓住了这一朴素洞察，将新旧物件与人之间的情感联系起来，赋予旧物更多的价值。不管是新物旧物，都是让家变得更好。易烊千玺温暖有磁性的嗓音，讲述着老家的那些新旧交融，配上画面，有趣的同时也有些感人。新旧的兼容，能看出家人之间的情感变化与包容理解，一切都变得更加的深刻。
10、伊利：过年好搭子
品牌：伊利
代理商：LxU以乘
春节送礼送什么？不要忧心，选过年百搭款——伊利。一支短片《过年好搭子》，告诉你怎么百搭。由搭谁都嘎嘎有戏的百搭演员贾冰，伊利品牌代言人李现和最会过年的导演张大鹏高光加持。片中贾冰的大脑袋附在一箱伊利牛奶的外包装上，格外抢戏，随后从超市货架出发，穿梭在各个送礼场景的路上，再到达每一户家庭。你以为使命到这就完成了？不，接着变身为一盒牛奶，活跃在生活的方方面面，搭配着煲汤、做饮品、做面食...好不忙活。
贾冰老师的幽默风格与接地气的形象，不免令人开怀大笑，彻彻底底将春节的热闹与喜庆传递给每一位消费者，多场景的转换设定，更是展现伊利的多用途与百搭，完美契合主题。李现的出现，将氛围推向另一个高潮，一个代言人，一个代言奶，莫名的反差、好笑。品牌以一种欢快的形式，在这个春节来临前走近消费者的心里。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）