始祖鸟木蛇新年限定：锐进，向新而生
“莫测环境中，以锐进之姿，激发打破现状的力量，
是专属破局者的进化与新生。”
始祖鸟蛇新年限定《锐进，向新而生》正片
始祖鸟与中国农历春节
ARC’TERYX & Chinese New Year
诞生于 1989 年的始祖鸟，近年来愈发重视中国传统农历春节这一重要节点，自壬寅「水虎年」以武术为灵感推出 Alpha SV Jacket 与 Beta AR Jacket 限定起，始祖鸟聚焦于中国传统文化中独有的运动特质，揭开 CNY 系列面纱。
2023 始祖鸟兔年生肖系列以「逸」为题，点明自然哲学与奔跃之兔间的联结，邀请加拿大攀岩运动员 Alannah Yip 与视觉艺术家林子楠，分别以动静之姿诠释着「逸」兔之美。
2024始祖鸟甲辰龙年生肖系列以「鳞」为题，巧妙双关产品与龙鳞间的共同性，邀请攀登运动员何川与舞蹈艺术家吴孟珂，用全新形式展现 “运动是艺术的全新表达” 这一新生代潮流趋势。
本次项目委托来自 ARC’TERYX 始祖鸟木蛇年生肖系列限定产品，也是首次由国内本土团队操刀制作，在此之前 CNY 生肖系列项目素材产出均由 Global 团队制作，这也代表着品牌对于中国本土文化挖掘的重视以及在中国关键文化节点输出优质内容的期待。
与刚猛霸道的寅虎、逸兴遄飞的卯兔、华丽祥瑞的辰龙不同，巳蛇代表着智慧、灵巧等极富内涵的特质，而这些特质，也为我们的创作带来很高的自由度与创新性。
中国传统文化与户外极限运动
Chinese Traditional Culture and Outdoor Extreme Sports
始祖鸟的 CNY 项目一贯采用艺术与运动的结合，使人能够感受到运动与美学的深度对话，以一年一度春节限定，呈现更具人文色彩的东方户外哲学；在委托中「蛇拳」这一经典中华传统武术象形拳法与「攀冰」这一户外极限运动做为精神向主要载体，因此挖掘中国传统武术文化与户外极限运动间的共同性，成为我们的首要目标，在推进过程中有三个关键节点：两个领域的联结、蛇拳武者的选择、拍摄地点的选择。
对于「蛇拳」与「攀冰」，从观感与动势上，蛇拳的灵动出拳、压低身盘与攀冰的冰镐砸击、蓄势待发等动作十分契合；再探究攀冰与蛇拳，本质上均是在复杂的形势中伺机而动，无论面对变化无常的冰瀑，亦或是变幻莫测的对手，都能够自信从容的应对；中华武术象形拳法的核心「形、神、意」也与攀冰运动员锤炼自我的精神不谋而合。
对于蛇拳武者的选择，我们有两层考量：
首先是武学专业度，缘由 ARC’TERYX 始祖鸟对于户外领域的高度专业性，蛇拳武者需要对中国武术及象形拳有着深度认知和驾驭能力；
其次是个人气质，作为 CNY 项目的出镜者，应当凌厉正气、大方自信，能够承载新年万象更新的祈望；再经过大量的信息搜集和查阅后，我们最终选择峨眉武术非遗传承人凌云。
作为峨眉武术非遗传承人，凌云多年来持续致力于推广峨眉武术及中华武术在大众中的认知，不仅带领峨眉女子团多次登上央视等平台，更是走出国门让世界见识中华武术的魅力；对于凌云人选的敲定，还带来另一层惊喜，即为品牌在 CNY 项目中注入极具生命力的女性力量，正与 ARC’TERYX 始祖鸟全球范围内助力女性运动员的行动相得益彰。
对于拍摄场地选择，几乎没有太大的波折，作为帕米尔高原上的标志性山峰，被誉为「冰川之父」的慕士塔格山域一击即中；一方面停办十年之久的 CMDI 项目在始祖鸟帮助下于慕士塔格峰成功重启，CMDI 向导们首次国际高山向导协会考核落地慕士塔格山域，同时慕士塔格作为世界范围适合滑雪登山的顶尖高海拔山峰，也是首次尝试 7KM 级山峰的最佳选择；慕士塔格山域特有的冰峰群更是为拍摄提供了得天独厚的素材。
为了直观体现本次「木蛇年」主题，我们也从蛇拳这一传统象形拳法中提取「步法」元素，构思武者凌云在广袤雪原之上留下灵动身影的视觉锤设计；将步法轨迹作为直观直觉锤向观众呈现「蛇」形核心，也在正片前奏抓住观众关注点，为后续情绪酝酿打下基底。
走进山雪
Into the Snowy Mountain
切身来到慕士塔格山域，我们将精力集中于一个关键问题：如何寻找两处能够满足转场时间及海拔条件的场地。
能够满足始祖鸟运动员周鹏攀冰素材拍摄的场地海拔均在 4700 米以上，无论从海拔、温体感度等条件对于武者凌云来说都是严峻的考验，因此需要寻找一片空旷无风、含氧量充足的场地进行蛇拳素材拍摄，在拍摄前我们围绕慕士塔格山域持续寻找合适场地，最终敲定可行的拍摄规划及实际拍摄地。
高海拔拍摄不仅是对出镜者的考验，更是对制作团队的挑战，拍摄期间面对零下30度的低温，各个部分的接力工作显得尤为重要，无论是车辆转运、设备替换等等均是不可失误的环节，在有限的拍摄期间每个人都付出了比平时多几倍的努力与集中度。
回味山雪
Recall
返回北京进入后期阶段后，看着每一份素材，都会回味自己融入山雪的独特体验；短短几天拍摄，对于「敬畏」山雪也有了新的认知，每段旅程并不是为了征服某个虚无缥缈的目标，而是用身体去感受广袤自然的魅力。
即使回到都市，慕士塔格风雪带来的真实体验仍旧围绕在我们身边，那山巅升起的初日，久久在我们脑海中难以忘怀，人的渺小与自然的广袤，切身体验后定会有新的理解。
从卡瓦格博到南迦巴瓦、从禾木到慕士塔格，UID 的脚步从未停止，对于自然，我们学会用敬畏之心对待，只有敬畏与尊重，才能切身融入进广阔山野之中，洞悉自我、感受天地。
进山向雪，用各自的力量帮助更多人了解、热爱户外运动与品牌，是我们长久致力去做的事情；久而久之，与户外、自然和谐共处，也成为我们的一种生活方式；下一份秘境、下一帧景色，令我们心驰神往，无论发生什么我们都不会停止探索，热爱源自行动，绝不只是说说而已。
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
诞生于 1989 年的始祖鸟，近年来愈发重视中国传统农历春节这一重要节点，自壬寅「水虎年」以武术为灵感推出 Alpha SV Jacket 与 Beta AR Jacket 限定起，始祖鸟聚焦于中国传统文化中独有的运动特质，揭开 CNY系列面纱。
2023始祖鸟兔年生肖系列以「逸」为题，点明自然哲学与奔跃之兔间的联结，邀请加拿大攀岩运动员Alannah Yip与视觉艺术家林子楠，分别以动静之姿诠释着「逸」兔之美。
2024始祖鸟甲辰龙年生肖系列以「鳞」为题，巧妙双关产品与龙鳞间的共同性，邀请攀登运动员何川与舞蹈艺术家吴孟珂，用全新形式展现 “运动是艺术的全新表达” 这一新生代潮流趋势。
本次项目委托来自ARC’TERYX始祖鸟木蛇年生肖系列限定产品，也是首次由国内本土团队操刀制作，在此之前 CNY生肖系列项目素材产出均由Global团队制作，这也代表着品牌对于中国本土文化挖掘的重视以及在中国关键文化节点输出优质内容的期待。
【洞察与策略】
始祖鸟的CNY项目一贯采用艺术与运动的结合，使人能够感受到运动与美学的深度对话，以一年一度春节限定，呈现更具人文色彩的东方户外哲学；在委托中「蛇拳」这一经典中华传统武术象形拳法与「攀冰」这一户外极限运动做为精神向主要载体，因此挖掘中国传统武术文化与户外极限运动间的共同性，成为我们的首要目标。
【创意阐述】
两个领域的联结、蛇拳武者的选择、拍摄地点的选择。
对于「蛇拳」与「攀冰」，从观感与动势上，蛇拳的灵动出拳、压低身盘与攀冰的冰镐砸击、蓄势待发等动作十分契合；再探究攀冰与蛇拳，本质上均是在复杂的形势中伺机而动，无论面对变化无常的冰瀑，亦或是变幻莫测的对手，都能够自信从容的应对；中华武术象形拳法的核心「形、神、意」也与攀冰运动员锤炼自我的精神不谋而合。
对于蛇拳武者的选择，我们有两层考量：
首先是武学专业度，缘由ARC’TERYX始祖鸟对于户外领域的高度专业性，蛇拳武者需要对中国武术及象形拳有着深度认知和驾驭能力；
其次是个人气质，作为 CNY 项目的出镜者，应当凌厉正气、大方自信，能够承载新年万象更新的祈望；再经过大量的信息搜集和查阅后，我们最终选择峨眉武术非遗传承人凌云。
作为峨眉武术非遗传承人，凌云多年来持续致力于推广峨眉武术及中华武术在大众中的认知，不仅带领峨眉女子团多次登上央视等平台，更是走出国门让世界见识中华武术的魅力；对于凌云人选的敲定，还带来另一层惊喜，即为品牌在CNY项目中注入极具生命力的女性力量，正与ARC’TERYX始祖鸟全球范围内助力女性运动员的行动相得益彰。
对于拍摄场地选择，几乎没有太大的波折，作为帕米尔高原上的标志性山峰，被誉为「冰川之父」的慕士塔格山域一击即中；一方面停办十年之久的CMDI项目在始祖鸟帮助下于慕士塔格峰成功重启，CMDI向导们首次国际高山向导协会考核落地慕士塔格山域，同时慕士塔格作为世界范围适合滑雪登山的顶尖高海拔山峰，也是首次尝试7KM级山峰的最佳选择；慕士塔格山域特有的冰峰群更是为拍摄提供了得天独厚的素材。
为了直观体现本次「木蛇年」主题，我们也从蛇拳这一传统象形拳法中提取「步法」元素，构思武者凌云在广袤雪原之上留下灵动身影的视觉锤设计；将步法轨迹作为直观直觉锤向观众呈现「蛇」形核心，也在正片前奏抓住观众关注点，为后续情绪酝酿打下基底。
【结果与影响】
项目成片全平台破千万播放，收获众多官媒、时尚媒体报道，凌云的参与也让地方、武术、潮流等多元领域加入传播，在推广中国传统武术与户外硬核运动之外，也于年轻消费者群体收获极佳反响。
项目信息
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