八马茶业春节短片：期待幸福，比幸福本身更幸福
完整版
chapter1《旧屋里》
chapter2《屋檐下》
chapter3《后备箱》
创作人员名单
Creative 创意：大岛主
Director 导演：郑凯
Producer制片人：褚琬琪
Director of Photography 摄影指导：徐铭晟
Gaffer灯光师：周建波
Art Director 美术指导：汀雯
Site Contraction 道具陈设：钟洋
Offline剪辑：周子贺
TC调色：耶稣
数英奖参赛项目说明 - 奇幻映画，创意代理商
【背景与目标】
这个项目是八马茶业cny的campaign，作为一个百年茶企，八马其实也一直在困惑：该以什么方式，沟通当代年轻人。
在“团聚”、“回家”的春节营销红海中，切一个什么独特的视角？
【洞察与策略】
我们想了很多故事，又觉得：不该有故事。春节的幸福感，在很多故事开始前，就开始了。
在机场候机的时候，开始幻想从行李箱里拿出大包小包给家人；自驾时，在驶入老家省道的那一刻，油门开始不受控制……春节的幸福感，不是在团聚的时候开始的。很早很早，就开始了。
就像小王子中说：
“你下午四点钟来，那么从三点钟起，我就感到幸福”。春节呐，似乎比团聚更幸福的，是期待团聚的时候。
我们认为：期待幸福，比幸福本身更幸福。
【创意阐述】
这是一个不需要哲学，也不要道理的系列短片。它们只想表达一个情绪：期待。
而八马，作为过年送礼的大众首选之一，正是这种情绪的载体。
《八马·新春期待三部曲》，以期待为核心，讲诉3个期待的幸福：到家前，团聚前，和好友想会前，新春的那一壶茶，早在你和亲友团聚前，就已经煮沸了。
【结果与影响】
作为八马品牌年轻化道路的第一步，在春节这一特殊节点，为品牌与年轻受众群体，找到了一个以情感共鸣为链接的有效沟通桥梁。在年轻前在群体中，品牌认知与好感度显著提升。
专业评分
请打分
最多允许输入 1000 字
提交后无法修改，请确认后提交
评论
评论
推荐评论
全部评论（23条）