2024年度精选视频TOP 20，每一帧都很让人心动
如今的广告，不再局限于广而告之的层面，已经有了更广阔的意义。
综合阅读量、收藏量、评分、用户反馈等各项指标，我们从全年众多项目中，甄选出20个优质视频整合成文。它们或用思辨主题，引人深思；或用动人故事，温暖心扉；或用创意手法，眼前一亮。这一年，好片子焕发独一份的生命力，吸引用户与品牌建立深厚的联系。
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、把抢椅子游戏玩得这么浪漫，还得是香奈儿！
Brand：CHANEL 香奈儿
香奈儿玩了一种很新的广告创意。用抢凳子游戏，来展示珠宝的美。一轮又一轮的抢凳子游戏，伴随音乐的播放和暂停，紧张气息在空气中弥漫开来，人群散开聚集。当画面回到仰拍视角，那些动态身影优雅又浪漫，当画面转到特写时候，人们眼神流露出来的情感，和高级珠宝的美相得益彰。
2、拍拍贷×国家举重队：举起生活的轻
有时候忙着负重前行，不免忘了生活里治愈人心的轻。拍拍贷发布一支很有人情温暖的广告，提醒人们要举起生活的轻。短片里，举重运动员在赛场上勇往直前的一面，是力量感；在生活上关注细微，是可爱感，当两种截然不同的感觉映入眼帘，令人发现生活的轻是如此美妙和温暖。
3、淘宝春节：是归乡的游子，也是待签收的宝贝
Brand：淘宝
Agency：MOOWU磨物 北京
宝贝收到了，一语双关。既是人们下单购买的年货，又代表过年回家的游子。今年春节来临之际，淘宝发布一支CNY品牌片《宝贝收到了》，装满了那些难以言喻的、热切的期待情绪。收拾行李准备回家的宝贝、距离说家乡话越来越近的宝贝......每个温情画面，每句动人话语，广告流露的年味感染看的人的心，进一步加深品牌情感和品牌心智。
4、科颜氏CGI动画：哈尔滨雪人不笑了、蒙娜丽莎皮肤干裂……
Brand：Kiehl’s 科颜氏
Agency：低聚体 成都
今年年初，为宣传高保湿水光棒，科颜氏制作了4支虚假户外广告，在城市营销的基础上，借助CGI技术创意反映冬天皮肤干燥等问题。广告里，哈尔滨雪人的脸颊冻得红扑扑、时代广场的蒙娜丽莎皮肤爆皮、纽约大楼的玻璃碎了，伴随科颜氏高保湿水光棒的登场，出现在城市地标上的问题都已解决。科颜氏通过创意的CGI广告，有效传递产品卖点。
5、蕉下春分《回户外》：人不是去了户外，而是回到了户外
Brand：Beneunder 蕉下
Agency：COOLDOWN 技能冷却 上海
上一秒困在格子间，下一秒回户外。蕉下春分广告《回户外》里，在树下荡秋千、露营，在海边随心起舞，就像回自己家一样轻松，有归属感。这就是户外的轻，没有虚无的意义感。全片采用舞蹈和倒放手法，不仅让回的感觉一目了然，更生动诠释蕉下「轻量化户外」的品牌定位。
6、美团买药无痒运动：越简单，越有效
今年春夏换季之际，美团买药洞察到大家在换季时的共性体感，以痒为切口，拍了6支魔性短片，引人产生生理场景联想。广告趣味呈现瘙痒时候的尴尬，和没有奏效的、奇奇怪怪的解决方式，最后带出「痒，快用美团买药」的品牌信息。全片轻松幽默，有效令人感知到美团买药的平台价值。
7、B站青年节《大魔术师》：揭秘这场愚弄人心的把戏
Brand：bilibili 哔哩哔哩
Agency：Blank 杭州
今年五四青年节，B站《大魔术师》借用反讽手法，一针见血地揭开互联网舆论乱象的套路。演员祖峰在片中不断变化身份，拆解互联网上一个个模糊视野，愚弄人心的营销把戏，扣题片名，就像魔术师现身说法，拨开迷雾。B站此次五四营销，带了一记重击，重在提醒青年朋友们保持清醒和独立思考，别被互联网套路迷惑。
8、腾讯儿童节：表情包小人快乐摇大奖
Brand：Tencent 腾讯
Agency：BU蓝昊
成年人世界，发自内心的笑似乎变少了。今年六一儿童节，腾讯推出一支可可爱爱的主题短片，以温暖的创意小故事，希望用户找回童真的快乐。片中代表平凡打工人的表情包小人从手机工位上跑出来，逃离繁琐的工作，玩起了游戏，最后笑容表情包聚到一起，给屏前用户送上祝福。
9、大众点评×李雪琴×向佐：不好使的大使增加了
会玩抽象的广告，很难不引起注意。今年，大众点评拍了一支很“离谱”的续集广告，两代不好使的大使在上演她追他逃的幽默桥段，目光所及之处都是梗。大众点评发挥两位大使站到一起的反差感，和玩转丰富媒介的创意感，来创作反转的剧情，释放内容吸引力，既进一步彰显“大使不好使，大众才是真正的推荐大使”的品牌洞察，又传达大众点评必吃榜的核心是大众的品牌信息。
10、MINI COOPER×于谦：拍了一支倍儿有趣的片儿
Brand：MINI
Agency：TBWA\China 腾迈 中国
当MINI COOPER遇上于谦，在广告碰撞了奇妙的火花。品牌以「有趣的灵魂不想长大」为主题，邀请于谦（er）老师，拍了一支片子儿化音含量超标的广告。汽车品牌和相声演员的梦幻联动，全片充满反差幽默，产品卖点玩梗化和趣味化，有记忆点，也有意思。
11、NIKE奥运短片：你说我招人恨么？
Brand：NIKE 耐克
今年奥运季，Nike推出一支兼具力量感和情感的广告片。想要赢的野心、想要击败对手的眼神，全片聚焦多位世界知名运动员在竞技场上全神贯注，拼尽全力的片刻。伴随Williem Dafoe叙事的长文案，虽然挑衅感拉满，但运动员们好胜的状态在片中一目了然，Nike品牌的价值内涵得以充分彰显。
12、转转：奥特曼转起来了，还是熟悉的古早画风
联名梗、周边梗，打工梗，都在转转这支满满古早味的广告里，十分美丽的精神状态。今年的奥特曼日，转转携手经典IP奥特曼，推出系列广告。片中，奥特曼旋转到根本停不下来、顺走能量灯充电宝等剧情，魔性上头。围绕“二手拯救世界”的核心主张，三个剧情短片在带来回忆杀的同时，清晰表达转转APP的卖点。
13、蒙牛奥运：和张艺谋一起打造第三次「开幕」
Brand：Mengniu 蒙牛
Agency：KARMA 颉摩广告 上海
一支时长1分钟的短片，令人感受到气势磅礴的东方美学。今年当巴黎奥运会的脚步逐渐接近时，蒙牛发布奥运开幕大片。在广告里，东方来的风，一条长长的白布轻柔飘舞在空中，从茫茫草原到浪漫塞纳河，是奥运到来的热情迎接，也是品牌走向世界的决心。全片对具象符号的深度诠释，强调品牌「体现营养世界每一人的要强」的品牌主张。
14、快手为奥运加油，铁力与中国队同在
奥运场上运动员热血战斗，燃起场外大众观赛的高昂情绪。今年，快手拍了四支魔力加油短片，全部选用素人演员还原奥运赛场的氛围，真实的荒诞感扑面而来。广告开始还是火热紧张比赛现场，镜头一转，老铁们出现在比赛现场加油鼓气。品牌创作奥运主题广告，更落实到每个普通人为奥运健儿鼓劲的真实心情，烟火气十足。
15、伊利巴黎观赛大使鲁豫，撞脸logo
一支贴脸开大的品牌广告，肉眼可见的吸睛效果。今年奥运季，伊利推出一支脑洞大开的广告，携手鲁豫把撞脸梗玩飞了。在广告呈现的各生活场景里，鲁豫不仅一下子变成巴黎奥运会ogo头，玩转“真的吗”的采访名场面，还充分诠释了“接受了这个设定，就别回去了”的内容创意。全片魔性幽默，既让伊利的品牌存在感直线上升，又展现品牌会接梗的年轻感。
16、小红书大家运动会：5分钟运动快充，小动一下更生动
Brand：小红书
Agency：The N3 Agency 上海
体育叙事，不局限于热血表达。为了突出更贴近生活的大家运动会，小红书发布一支能量满满的广告，让更多人看到在生活中小动一下的可能性。在原生感镜头之下，每个人的5分钟运动快充都是自然的，丝滑的。整支短片在情感和视觉上都做到了活泼灵动的感觉，在充分契合时下热点的同时，又令人对小红书作为生活指南的认识更进一步了。
17、Kappa 《三分的结算单》：人生是游乐场，三分钟热度是入场券
Brand：Kappa 卡帕
今年，Kappa携手演员史策拍摄《三分的结算单》，对老生常谈的三分钟热度话题，给出自己的答案。故事以主角自我和解的心路历程为主线展开。短片前半部分聚焦在“三分钟热度”的真实诠释，上一秒还对某件事充满热情，下一秒转头投入另一件事中。短片后半段，肯定即时热情的意义，重在打破三分钟热度的刻板印象，鼓励人们捡起三分钟热度，勇敢去体验。透过广告内容的打磨，品牌传达积极的生活价值观的同时，拉近和消费者之间的情感距离。
18、Columbia：这徒步啊，怎么什么样的人都来了
Brand：Columbia 哥伦比亚
Agency：中好 上海
从一支品牌片，看到徒步众生相。今年秋天，Columbia发布广告《这徒步啊，怎么什么样的人都来了》，讲述各种各样的人，因为徒步，有了越来越多美好记忆的故事。如清风般舒服松弛的品牌片，vlog式的记录，演员文淇在镜头前表达心声，引人体悟徒步的意义感和归属感。品牌主张的“走进自然，自然会玩”，在人心中留有印记。
19、MUJI的产品，想怎么用就怎么用
Brand：MUJI 無印良品
把思路打开，即使是简单的产品广告，也充满巧思。今年，无印良品秉持并诠释“空”的理念，推出广告《使用的自由》，很轻盈，很有品牌气质。顾名思义，人可以拥有选择的自由，和使用的自由，这正是空在生活中的意义所在。当无印良品回归生活本真，巧妙设计一分为三的广告画面，突出“一物多用”的概念，制造生活熟悉感，引人共鸣，沉浸在广告里感受“空”的生活状态。
20、皮爷咖啡品牌宣言：Coffee for Coffee People
Brand：皮爷咖啡
Agency：赞意
手捧一杯咖啡，生活不急不慢。今年，皮爷咖啡拍了一支没有文案的短片，却戳中Coffee People的心。从拿着咖啡飞奔机场到静静地等一杯手冲咖啡，每个咖啡场景都在广告里自然流入。广告细腻刻画Coffee People对咖啡“不可理喻”的情感，有些固执有些可爱，引人共情。以对咖啡的热爱为内容落脚点，皮爷咖啡进一步诠释品牌宣言“Coffee for Coffee People”。
以上就是 2024年度精选视频 TOP 20 的完整榜单。
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