《回户外》
传统的户外品牌The NorthFace很多年前提出过影响整个行业至今的经典战役「去野」，那个「去」字表达了对于品牌对于未知的探索，完美契合品牌的冒险基因。与之相反，蕉下作为「轻量化户外」的倡导者，户外的「未知」所带来的不安和冒险感恰恰是我们最不想要的，所以我们用了一个「回」字表达出我们对户外的不同理解——在生活中，我们会说「回家」、「回学校」、「回公司」，每一个「回」指向的都是我们有归属感的地方，而这层「归属感」正是「轻量化户外」想传递的户外之美，因为人类本就来自天地之间，人去了户外，其实跟「回家」是一样的。「轻」的是心态，和地点、活动都无关，在城市公园里做 200 个引体向上依然很硬核，在喜马拉雅山上穿拖鞋遛弯儿一样算「轻量化」。
因此我们希望从此以后，在蕉下品牌的概念里没有「去」，只有「回」，「回户外」是一种回，「回家」也是一种回，两种回都是快乐的，因为我们都是回到了让我们有归属感的地方。按照这个思路，在跟客户和团队的数轮碰撞后，形成了最终的文本，名为「回户外」。
文案
人很讨厌
做什么事都需要意义
但是最好别把意义带出门
在户外
有意思就够了如果走路
不必计算步数
如果骑车
记得享受风
如果露营
怕黑就回家
如果钓鱼
有没有鱼都挺好所有微小的快乐
到了户外都会被放大
看起来真幼稚
玩起来真开心
在天地间吃东西
每一口都是自由的味道
在户外你能看得更远
人与人也会变得更近户外之所以那么快乐
是因为 走在山海之间
你的内心会不断提醒你
人不是去了户外
而是回到了户外
蕉下·轻量化户外
主KV视觉
平面正视角
主KV视觉以「回」字型为整体结构，呼应本次「回户外」的主题，构建一个丰富的户外乐园。画面可上下翻转观看，有种平行世界破次元带来的趣味感，上下两个世界会有巧妙的互动设计。整体结构而言，从下往上是从城市到户外的过渡，涵盖了蕉下对户外定义的大部分基础场景。
平面倒视角
户外是一个充满生机的地方，它能以独特的方式激活我们的感知力。当我们踏入户外，感官会被重新唤醒。眼睛会被多彩的景色吸引；耳朵会被虫鸣鸟叫填满；鼻子会被花草香包围；皮肤会被阳光温暖，微风轻抚。所以，我们在画面中放大了人类的“六觉”，分别是“心觉”“触觉”“嗅觉”“味觉”“视觉”“听觉”。回到户外，让我们更敏锐地察觉生活的美好，自然的美妙。
画面中还埋藏了大量的彩蛋，吸引用户去寻探索。营造出极致的户外乐园感，唤醒大家对户外的向往。
创作人员名单
出品方：蕉下Beneunder
创意代理：COOLDOWN技能冷却
创意总监：蔡萌
策略总监：谢珊珊
客户总监：Kathy
代理商制片：饭饭
平面美术指导：王二木
平面设计：大川、6哥
导演：Yoko
副导演：Star & Danny
制作代理：ShootingGalleryAsia
监制：Star 赵诗晴
SGA制片组：丁东、园园、魚片、高翔、Yana
新西兰制片组：Ki Studio-Darshan Shetty
后期制片：小五
摄影指导：刘超
Trinity：郭俊峰
SH灯光师：朱肖肖
SH器材公司：典力
SH DIT & Qtake：林增
SH 收音：陈鸣
SH 威亚组：阿海动作威亚特技指导
美术指导：Tony
美术助理：Moni
道具组：上海道客到文化传播有限公司
造型指导：Sean 刘志轩
舞蹈指导：Lilith & 高翔
舞蹈演员：来嘉悦 T.E. 辛笛嘉 游蔚然 Lilith 高翔
SH场务：柳正旺 - 柳驰文化
Offline：宋暘
TC：时文龙
Online：Jill Studio
作曲：Syn
作词：萌爷
英文翻译：Benji Compston
演唱：Zhenzhen & 国际首席爱乐合唱团
音棚：Smile Studio
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