蕉下春分《回户外》:人不是去了户外,而是回到了户外

举报 2024-03

蕉下春分《回户外》:人不是去了户外,而是回到了户外

《回户外》

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传统的户外品牌The NorthFace很多年前提出过影响整个行业至今的经典战役「去野」,那个「去」字表达了对于品牌对于未知的探索,完美契合品牌的冒险基因。与之相反,蕉下作为「轻量化户外」的倡导者,户外的「未知」所带来的不安和冒险感恰恰是我们最不想要的,所以我们用了一个「回」字表达出我们对户外的不同理解——在生活中,我们会说「回家」、「回学校」、「回公司」,每一个「回」指向的都是我们有归属感的地方,而这层「归属感」正是「轻量化户外」想传递的户外之美,因为人类本就来自天地之间,人去了户外,其实跟「回家」是一样的。「轻」的是心态,和地点、活动都无关,在城市公园里做 200 个引体向上依然很硬核,在喜马拉雅山上穿拖鞋遛弯儿一样算「轻量化」。

因此我们希望从此以后,在蕉下品牌的概念里没有「去」,只有「回」,「回户外」是一种回,「回家」也是一种回,两种回都是快乐的,因为我们都是回到了让我们有归属感的地方。按照这个思路,在跟客户和团队的数轮碰撞后,形成了最终的文本,名为「回户外」。

文案

人很讨厌
做什么事都需要意义
但是最好别把意义带出门
在户外
有意思就够了

如果走路
不必计算步数
如果骑车
记得享受风
如果露营
怕黑就回家
如果钓鱼
有没有鱼都挺好

所有微小的快乐
到了户外都会被放大
看起来真幼稚
玩起来真开心
在天地间吃东西
每一口都是自由的味道
在户外你能看得更远
人与人也会变得更近

户外之所以那么快乐
是因为 走在山海之间
你的内心会不断提醒你
人不是去了户外
而是回到了户外
蕉下·轻量化户外

主KV视觉

平面正视角

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主KV视觉以「回」字型为整体结构,呼应本次「回户外」的主题,构建一个丰富的户外乐园。画面可上下翻转观看,有种平行世界破次元带来的趣味感,上下两个世界会有巧妙的互动设计。整体结构而言,从下往上是从城市到户外的过渡,涵盖了蕉下对户外定义的大部分基础场景。

平面倒视角

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户外是一个充满生机的地方,它能以独特的方式激活我们的感知力。当我们踏入户外,感官会被重新唤醒。眼睛会被多彩的景色吸引;耳朵会被虫鸣鸟叫填满;鼻子会被花草香包围;皮肤会被阳光温暖,微风轻抚。所以,我们在画面中放大了人类的“六觉”,分别是“心觉”“触觉”“嗅觉”“味觉”“视觉”“听觉”。回到户外,让我们更敏锐地察觉生活的美好,自然的美妙。

画面中还埋藏了大量的彩蛋,吸引用户去寻探索。营造出极致的户外乐园感,唤醒大家对户外的向往。


创作人员名单

出品方:蕉下Beneunder
创意代理:COOLDOWN技能冷却
创意总监:蔡萌
策略总监:谢珊珊
客户总监:Kathy
代理商制片:饭饭
平面美术指导:王二木
平面设计:大川、6哥

导演:Yoko
副导演:Star & Danny
制作代理:ShootingGalleryAsia
监制:Star  赵诗晴
SGA制片组:丁东、园园、魚片、高翔、Yana
新西兰制片组:Ki Studio-Darshan Shetty
后期制片:小五
摄影指导:刘超
Trinity:郭俊峰
SH灯光师:朱肖肖
SH器材公司:典力
SH DIT & Qtake:林增
SH 收音:陈鸣
SH 威亚组:阿海动作威亚特技指导
美术指导:Tony
美术助理:Moni
道具组:上海道客到文化传播有限公司
造型指导:Sean 刘志轩
舞蹈指导:Lilith & 高翔
舞蹈演员:来嘉悦 T.E. 辛笛嘉 游蔚然 Lilith 高翔
SH场务:柳正旺 - 柳驰文化
Offline:宋暘
TC:时文龙
Online:Jill Studio
作曲:Syn
作词:萌爷
英文翻译:Benji Compston
演唱:Zhenzhen & 国际首席爱乐合唱团
音棚:Smile Studio

Beneunder 蕉下

COOLDOWN 技能冷却 上海

yoko

 

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