2024上半年海外精选项目TOP20,想象力无界!

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举报 2024-07-09

2024上半年海外精选项目TOP20

破竹之势,2024过半。广告行业热情高涨,保持高水准,不间断地输出大量的优质作品。从常规化的影片、平面、户外里寻找突破,添加一量量新鲜剂,再到大胆尝试用新兴的AI技术助力创作...称得上是遍地开花。而在不同的文化背景下,国外广告业也稳定发挥,诞生出很多意想不到的惊喜,掀起业内的交流、探讨与学习热潮。

冬季适合讲述温暖明媚的故事:著名糖果品牌吉百利重新演绎自己的经典广告《妈妈的生日》,原班人马始终如一的感动;情人节降至,外国人对浪漫的追求刻在骨子里:外卖平台DoorDash发布黑色幽默广告,让已去世的男人们为鲜花打广告,请不要让爱留遗憾;无论何时,环保理念要贯彻到底:可口可乐居然压扁了自己的logo,激励大家将包装回收利用作为日常体验的一部分,努力创造一个没有浪费的世界...

这份2024上半年度精选海外项目TOP20榜单,参考了阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标,全篇精彩不停歇,快来细品!


注:排名不分先后,按发布时间排序


1、吉百利:时隔6年,原班人马重拍经典广告

Brand:Cadbury 吉百利
Agency:待认领

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著名糖果品牌吉百利于1824年创立于英国伯明翰,今年是其200周岁庆典。为此特别携手代理商VCCP伦敦,推出主题为“你的200周年(Yours for 200 Years)”系列营销活动,庆祝品牌在岁月长河中与英国消费者紧密的日常关联。

早在2018年,VCCP就曾为吉百利推出过广告《妈妈的生日(Mum’s Birthday)》,讲述女孩用零花钱为妈妈买礼物庆生,过程中获得店主帮助的温馨故事。6年后的今天,品牌再次携手该广告的原班人马,重新演绎了一回《妈妈的生日》中的经典片段。只不过这次增加了时空穿梭的情景,1分钟内从1824年的英国穿越到2024年的英国,该篇由VCCP旗下内容制作工作室Girl&Bear携手导演Frederic Planchon完成。Frederic Planchon正是6年前掌镜《妈妈的生日》的导演。


2、日本化妆品品牌:人为什么要涂口红?

Brand:KANEBO
Agency:待认领

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口红是什么?人们涂口红又是为了什么?KANEBO(佳丽宝)认为,口红不应该只是赋予嘴唇颜色与光泽,让它们看起来漂亮、诱人,其本身就更像是一个人自带的部分。一支口红,也能代表一个人的生活,甚至是面对世界的勇气。

2024年1月,KANEBO推出一款全新口红,并发布短片《我希望》。吃=获取能量,是默认公式。此片运用大篇幅去描绘人们不受拘束大口吃东西的样子,而涂口红的动作又穿插着不同“吃”的场景,象征着他们每个人都在以自己的方式有力地生活,进一步诠释口红不仅能让人变得美丽,还可以激发每个人内心的希望。


3、荷兰光刻机企业ASML:用Midjourney和Runway制作了AI宣传片

Brand:ASML
Agency:待认领

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ASML阿斯麦,一家荷兰光刻机制造企业,于成立40周年之际制作了一支AI宣传片《站在巨人的肩膀上(Standing on the shoulders of giants)》。该片致敬了过去的巨人——牛顿(Isaac Newton)、摩尔(Gordon Moore)、飞利浦(Gerard Philips)以及世界上第一位女性程序员艾达·拉芙蕾丝(Ada Lovelace),同时也清晰展现了ASML在过去四十年里,如何从技术的进步中获取改变世界的灵感,用技术为人类与我们生存的星球开创积极的未来。

正如片头注明,这是“一部由AI与人工共同完成的影片”,创意公司LePub与哥本哈根的制作公司 Chemistry ,以及导演Rune Milton Olsen的鼎力之作,使用了大量的CGI、文字转视频、等尖端AI工具和技术——通过1963条Midjourney(图片类AI工具)提示词生成了7852张图像,再由Runway(视频类AI工具)进行处理,覆盖了影片的25957帧,每帧1000MB,足见费心。


4、寻找最佳广告位,科罗娜要租赁你的日落!

Brand:CORONA 科罗娜
Agency:Fahrenheit DDB

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日落,一天中最美的时刻,但忙碌的生活限制了我们欣赏它的可能性。在大众意识里,日落是专属于户外的,而那时的我们并不都能恰好出现在户外。怎么才能让身处在“格子间”的人们欣赏到日落呢?

科罗娜策划一场活动——Rent your Sunset(租赁你的日落),将平平无奇的窗户变成广告位。不论你是拥有一间房子、餐馆、酒店、商店或其他,只要这里有一扇能够欣赏到日落绝美景色的窗户,就可以通过www.rentyoursunset.com网站进行申请出租。一旦被选中,科罗娜将通过装饰元素巧妙介入该场景,作为交换,它将为你提供一整年的免费啤酒。这一举措,不仅加强了科罗娜与自然的联系,让被选中的窗户变得生动起来,同时让消费者明白科罗娜意味着日落。


5、三得利成人日:忽然有一天,不再和爸爸牵手

Brand:SUNTORY 三得利
Agency:待认领

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每年1月的第二个星期一,是日本的成人日。这一天,日本全国放假,各地都会为年满18周岁的年轻人举行祝贺仪式。

去年成人日,三得利发布了关于母子故事的广告,从儿子和母亲的视角,呈现两代人对于「成人」的不同感悟。今年,三得利发布了以女儿和父亲为视角的两则广告,同样的画面两人却有不同的心声。展现了成长过程中,女儿和父亲的心理变化:你能看出我的伪装,我能看到你的落寞表情。你能看到我的成长,我也想快点长大保护你。出生于2005年的05代们,在今年春天迎来了18岁的成人礼,延续去年,三得利同样选用了一首符合年代且充满代表性的名曲作为bgm:2005年美梦成真组合(DREAMS COME TRUE)的名曲「何度でも」。


6、外卖平台DoorDash情人节:男人们也想收到花啊!

Brand:DoorDash
Agency:待认领

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在希腊童话中,维纳斯是爱神,也是美神,红玫瑰是她最喜欢的鲜花。为此,这也成为了爱的象征,人们也常常通过赠送此花来表达对一个人的热恋与深深爱意。后来慢慢演变成,各种鲜花都可以用来传情达意。然而,一个不得不承认的事实是,日常生活中很少有人会送给男士鲜花。

洞察至此,外卖平台DoorDash于情人节发布了一支大胆幽默的广告——《Flowers Are for Every Valentine(鲜花可以献给每个爱人)》,让已经去世的男人们为鲜花打广告。他们置身自己的黑白照片中,一起合唱了一首欢快的歌曲,诉说着未能在活着时收到鲜花的遗憾,也表达离世后能于墓前收到鲜花的喜悦,通过大声地呐喊“男人们也想收到花啊”,以及提问“为什么男人要等到葬礼才能收到花”,来鼓励大家及时向所爱之人表达爱意,不留遗憾。


7、iPhone 15幽默广告:容量大到,照片里的人求别删

Brand:Apple 苹果
Agency:待认领

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一名男子在一个安静的房间里举起他的 iPhone 15,思考该从相册中删除哪些照片,当他准备按下删除键时,这些被选中的照片突然开始唱歌,一首来自Terrace Martin的忧郁歌曲《Don't Let Go》。

伴随着音乐的旋律,照片中的人都“活了过来”,他们带领男子回忆起过去的美好时光,希望不要被丢失在数字垃圾桶中。最后,在一连串自己试图做经典的“捏太阳”自拍照片中,情绪占了上风,他放弃删除图片,并给他可爱的狗狗拍了几张照片。这是苹果推出的一则幽默广告,以宣传iPhone 15 的存储空间,鼓励大家随心所欲地拍摄照片,因为它有更多空间容纳更多照片。


8、日本地铁37色腮红广告,对号入座自己的脸红程度

Brand:讲谈社
Agency:待认领

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脸红还有这么多种程度?心动再也藏不住。《Skips and Loafers(跃动青春)》是漫画家高松美咲的作品,一部校园生活喜剧,讲述了高中时从石川县搬到东京的主角岩仓光美和她同学们的故事。在作品中,出现了很多脸红场面,其中不仅有爱情的悸动,还有嫉妒、愤怒等负面情绪。

近日,为纪念3月22日最新一卷(10卷)的发行,讲谈社在东京涩谷地铁站、大阪梅田站等处张贴了鲜红色的海报,名为“37色腮红广告”。广告的slogan是“当你变红时,你还年轻”,即把变红的脸看做是珍贵的“青春时刻”,37种不同色调的“红”配以37句不同的文案心情,去表达喜悦或悲伤,比如“红让我想逃跑”、“他不讨厌和我一起出去玩”...创意特别,记忆犹新。


9、荷兰银行:从机场From -To,故事展开的地方

Brand:ING
Agency:TBWA\NEBOKO

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每年有超过6000万旅客途径阿姆斯特丹史基浦机场,它不仅仅是旅行的目的地,还是数以百万计的故事展开的地方。这正是荷兰银行ING在其最新活动中强调的内容。作为一家领先的欧洲银行,ING为超3900万客户的人生旅程提供支持,基于此事实,ING想告诉观众,就像史基浦机场的出发与到达一样,人们在ING从人生的一个篇章走向下一个新的章节。

它利用机票上熟悉的“from”和“to”创造了一个关于旅行的感人故事,以此隐喻人生旅程。也借此鼓励人们专注于“do your thing(做自己的事情)”,在生活和工作上能够向前迈步。短片包含50多段小故事,有些是新闻报道,有些则是基于现实故事的摄影,真实的场景和前后情绪的微妙转变,能够引起普遍共鸣,也足够有代入感。    


10、印度时报公益海报:拧开的是塑料瓶,扼杀的是生命

Brand:The Times of India 印度时报
Agency:VML, MUMBAI

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在印度,每年超过900万吨的塑料普遍存在于日常物用品中,只要能带来方便的地方,便会有塑料的身影。即使是2022年印度政府颁布禁令之后,人们根深蒂固的塑料使用习惯和文化依赖依然存在。每年940万吨的塑料垃圾使海洋生态系统窒息,濒临灾难边缘。

世界环境日当天,《印度时报》刊登了一组以#UnPlasticIndia(印度无塑料)为主题的海报。海报画面用人类扼住动物脖子的动作,模拟了人类用手拧开塑料的样子,以此来表明人类是如何无情地杀害海洋生物的。动物们挣扎窒息的状态触目惊心,这些海洋生物们看着你的眼睛,问了一个简单的问题:Still using plastic?(还在使用塑料吗?)


11、印度宜家:故事主角亲自帮你按下「跳过广告」

Brand:IKEA 宜家
Agency:待认领

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如果有道题,问平生最讨厌的一件事情是什么?看视频之前必须强制要看一段广告,必定会入榜。比如通常在看YouTube 的视频前,需要看上几秒广告,才能点击「跳过广告」。所以观众都会急切等待「跳过广告」按钮的出现,同时觉得广告浪费了自己5 秒钟的时间。

洞察到此痛点,印度宜家特别推出了三则时长仅6秒的广告,让片中角色自动替观众按下「跳过广告」的按键,舒爽程度加倍,以此也侧面来告诉大家怎样通过收纳来节省自己宝贵的时间。


12、为了鼓励回收利用,可口可乐竟压扁了Logo

Brand:Coca-Cola 可口可乐
Agency:待认领

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可口可乐打破了标志性设计的规则。迈出创新的一步——宣布启动一项全球户外广告活动“Recycle Me”,由WPP Open X发起,Ogilvy New York牵头,以激励人们将回收利用作为可口可乐日常体验的一部分,首先在阿根廷、巴西和墨西哥等拉丁美洲推出。

“Recycle Me”展现了变形的logo,代表消费者在送去回收后被压碎的罐身形式。但它们不是简单地让设计师在 Photoshop 中使用变形工具制作的,奥美表示,创意团队使用机械压力机和真空吸尘器对瓶身进行物理压碎,并捕捉到由此产生的可口可乐logo的真实扭曲。


13、宝矿力水特2024春季广告,像素艺术结合真人摄影

Brand:Pocari Sweat 宝矿力水特
Agency:待认领

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宝矿力水特2024春季传播,没有像往年一样拍摄广告大片,而是邀请两位创作者打造了像素艺术×真人摄影的全新广告表达方式——发布了主题为《潜力就在你心里(潜在能力は君の中)》系列视频和地铁平面广告。由2023春季广告《青が舞う(蓝色舞蹈)》中的双女主池端杏慈和椿担任主演,希望像朋友一样,用“潜力就在你心里”这句话告诉大家:“首先,尝试一下,你一定有惊人的力量。让我们继续前进,展示你本来就有的力量。” 

拍摄部分由著名摄影师Siyoung Song负责,她怀旧又感性的拍摄风格,很像千禧年代流行的Y2K。像素插画部分由像素艺术家 Motocross Saito绘制,他擅于捕捉生活中的细节和氛围,并负责将摄影照片中的真实场景转换为像素艺术。视频中的真人出镜的部分,捕捉到了年轻生命力的流露,是使用在初高中学生间很受欢迎的老式数码相机(CCD)拍摄。用像素绘制了学生的休闲日常生活,用真人摄影拍出学生活力显现的瞬间。


14、三星调侃苹果iPad争议广告:创意无法被压垮

Brand:Samsung 三星
Agency:待认领

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继苹果发布的iPad Pro广告片《Crush》翻车,三星火速抓住热点,发布回应短片《创意是无法被压垮的》(creativity cannot be crushed),借机宣传三星平板Galaxy Tab S9 Ultra。

短片还原了苹果《Crush》广告片中颜料四溅的场景,更像是《Crush》的续集——在画面中,一位女性缓缓走过那些被液压机压碎的乐器、书籍、相机,然后从中拿起破碎的吉他开始弹奏,三星Galaxy Tab S9 Ultra则负责展示乐谱。品牌希望传递出“科技应该是支持和提升创意的工具,而不是替代它,创意无法被压垮”的理念。


15、加拿大护肤品极简户外广告,把化学分子写在海报上

Brand:The Ordinary
Agency:Uncommon Creative Studio

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加拿大Deciem旗下的平价护肤品牌The Ordinary主要针对皮肤不同问题而研制 ,产品大多以产品主要成分直接命名 ,每瓶精华类产品清晰标注着配方百分比。遵循“极简”的理念主张,该品牌在线下投放了一组户外海报,以幽默的文字、简洁的视觉风格吸引大众注意。

代理商Uncommon对此表示,文本和负空间的有趣使用“讲述了品牌的科学理念,而不是凭借名人和营销主张扩大知名度。”这种创意方法“重在强调品牌合理的价格、科学的成分以及坦诚的态度”,打破大众对传统美容行业营销的认知。


16、麦当劳创意海报:金色阳光洒满清晨大道

Brand:McDonald’s 麦当劳
Agency:Cossette

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金色阳光洒满清晨大道,又是新的美好的一天。受麦咖啡新包装黄色搭配棕色系的启发,加拿大麦当劳发起了 “Rise and Shine ”(升起和闪耀)的活动,来表明麦当劳是人们开始美好一天的首选。随后由广告公司Cossette为之制作了一组名为“Golden mornings with McCafé”(与麦咖啡一起度过黄金早晨)的海报,上线释出。

单看一张画面,一道被阳光照亮的道路,形形色色的人置于其中,有西装革履的打工人,有早起遛狗的夫妻,有在候车的学生,还有准备开工的施工人员......他们都手捧着一杯麦咖啡,香气氤氲。画面任选,合二为一,映入眼前的是麦当劳logo。看似简单的画面,迸发无限想象,品牌logo再次被玩出新高度,融于生活,也融于海报之中,尽显巧思。


17、加拿大旅游广告,一个让人从Oh到Ah的地方

Brand:Ottawa Tourism
Agency:待认领

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oh,Ah,通常是人们为眼前一切而感到吃惊兴奋的时刻,情不自禁发出的感叹词,不分国界,全球通用。渥太华旅游局,一个懂得抓住奇思妙想的官方,通过分解自己的英文名称“Ottawa”,衍生出一句”From Oh! to Ah!“的宣传标语,为2024-2025年度的国家旅游宣传做准备,洗脑,也令人印象深刻。

三支系列短片中,主人公们在各种场景里穿梭,但不约而同都会发出”Oh噢“与”Ah啊“的感叹,从中也能生动形象且清晰地看出,属于渥太华的美食、美景、美遇,有丰富多姿的人文风情,也有有趣又吸睛的建筑展览,以及各种户外体验,不管是小朋友还是大人,对于各种旅行人士来说,渥太华都是一个极佳选择。


18、欧米茄奥运会超现实广告,浪漫与激情并存

Brand:OMEGA 欧米茄
Agency: 待认领

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2024年巴黎奥运会和残奥会即将拉开帷幕,为庆祝欧米茄获委以奥运会和残奥会指定计时重任,品牌发布了一则宣传片,采用超现实创作手法,将巴黎的地标建筑打造成了一个梦幻般的比赛现场,在法国说唱歌手SDM专门创作的配乐《天生传奇》的伴奏下,12名世界顶尖运动员在激励歌词的节奏中挑战极限,向金牌发起冲击。

自1932年以来,品牌几乎每届担任计时重任。今年第31次被委以计时重任的欧米茄,将凭借其独到的经验和精准可靠的时间记录,记录下运动员们最辉煌的时刻。


19、英国航空户外广告:来自35000英尺高空的俯瞰

Brand:British Airways 英国航空公司
Agency:待认领

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3月,英国航空公司推出了一项名为“Windows(窗户)”的户外广告,告别航空公司的传统叙事,专注于记录乘客在飞行过程中凝视窗外时的奇妙时刻。

由创意机构 Uncommon Creative Studio 和普利策奖提名摄影师 Christopher Anderson 共同创作,共拍摄了11个版本,通过静态和动画的执行,每张都捕捉了乘客从35000英尺高空往下看时脸上的惊奇和敬畏。系列广告分布在英国的324个地点,包括爱丁堡、卡迪夫、曼彻斯特和伦敦市中心的皮卡迪利广场。Uncommon 表示,“创意灵感来自乘客通常在座位上拍摄飞机窗外,但相反,倒转相机可以聚焦乘客当时的情绪,从而更深入地了解他们每个人独特的故事和旅行的原因。”


20、肯德基户外广告:炸鸡腿藏进地铁线路图

Brand:KFC 肯德基
Agency:待认领

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在罗马尼亚的首都布加勒斯特,每天都有数百万的通勤者会盯着同一张地铁地图。但他们完全没有意识到,自己同时也在盯着一个美味的肯德基炸鸡腿。

为此肯德基与运营地铁的罗马尼亚公司Metrorex合作,将该轨道重新改造出了一条“肯德基线”,并发起了“can you KFC it?(你能看到肯德基吗?)”的活动,邀请人们乘坐这条线路。用手机扫描地铁地图,即可获取相应的肯德基折扣,也可以通过完成打卡“肯德基线”上的所有16个站点,在布加勒斯特的任何一家肯德基餐厅免费领取一桶炸鸡。


以上就是 2024 上半年海外精选项目 TOP20 的完整榜单。

至此数英 2024 上半年的内容盘点告一段落,查看全部榜单请前往「数英年度内容榜」

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