东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!

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东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!

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看中国的风光,乘东风的风光。东风风光ix7“人民币背后的中国风光”打卡之旅,历时29天,打卡完成!

东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!

2019年11月22日,风光ix7从拉萨出发,正式开启打卡之旅。团队成员出现剧烈的高原反应。

1东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!

一路开过可可西里无人区、格尔木、冬格措纳湖…接近极限的环境,复杂多变的天气,导致第一台无人机坠毁。

东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!

行至四川阿坝查理乡,遭遇暴雪,路段事故连发。装好防滑链,风光ix7继续前行…

东风风光:“人民币背后的中国风光”打卡之旅,完成!

开往巴郎山的途中,遇到山路塌方,第二台无人机失踪。在一个车轮没有附着力的情况下,风光ix7安全通过。

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随后抵达重庆三峡夔门,经过多次勘景,10元的三峡,打卡成功。

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又经湖南凤凰,到达桂林漓江。团队下水勘景,反复试验,成功打卡20元的桂林漓江。

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风光ix7继续前行,抵达杭州西湖。四天内,团队想尽办法拍摄,第三台无人机牺牲…经证实,1元人民币背后的三潭印月,经过了艺术加工,实景中并不存在,团队只好借助部分P图完成打卡。

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继续北上,经连云港,到达5元人民币背后的风光,山东泰山。团队反复勘景,证实5元泰山也经过了艺术合成,实景中并不存在,最终也借助了部分P图完成了打卡。

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最后一站,风光ix7到达北京,成功打卡100元人民币。至此,打卡之旅圆满完成!

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历时29天,行驶13000公里,跨越15个省市自治区。从零下20度到25度,从海拔5300m到0m……

面对多变的天气、复杂的路况,风光ix7维持了良好的稳定性,助力团队通过了重重考验,圆满完成“人民币背后的中国风光”打卡之旅。

之外创意在此感谢,为#看中国的风光乘东风的风光#,辛苦付出的团队。

还要感谢,插画师欧阳鹏杰、傅淳强、张赟、绿野仙踪的精心创作。

主画面总稿

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50元主画面

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10元主画面

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20元主画面

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数英奖案例展示——Z+之外创意
创意单元-平面组-数字类
创意单元-平面组-印刷类


桂林山水


杭州西湖


布达拉宫


山东泰山


三峡夔门


数英奖案例展示——Z+之外创意
创意单元-视频组-短视频类

《“人民币背后的中国风光”打卡之旅》



数英奖案例展示——Z+之外创意
创意单元-视频组-广告片类
技艺单元-视频制作类

《“风光ix7开进人民币”TVC》


数英奖案例展示——Z+之外创意
营销单元-内容营销类
营销单元-整合营销类

《“看中国的风光 乘东风的风光”整合营销战役》


数英奖案例展示——Z+之外创意
营销单元-事件营销类

《风光ix7“开上”广州IFC停机坪事件》


创作人员名单

郑大明
李泳
马军伟
王芃予
林惠霞
汤强勇
陈佳琪
孙勇
黄家茵
陈国雄


数英奖参赛项目说明——Z+之外创意,全案代理商

【背景与目标】
全域中型SUV,东风风光ix7即将上市。需引爆关注,刺激购买,提升东风“风光”品牌形象。

【洞察与策略】
借势民族自信潮流、中国制造的崛起,以及大好中国风光,引发民族自豪感;展现核心卖点四轮驱动、全域SUV。通过风光品牌与中国风光的关联,强化风光的品牌认知,树立国民品牌形象。 

【创意阐述】
1. 事件: 广州车展发布会前一天,东风风光ix7“开上”440米高的广州国际金融中心停机坪。
2. 活动: 车展发布会当天,人民币背后的中国风光打卡之旅启动。
3. 平面: 每打卡一站,完成一张插画。逐一插画再现人民币背后的中国风光。
4. TVC: 全CG动画制作,风光ix7“开进”人民币背后的中国风光。

【结果与影响】
#看中国的风光乘东风的风光#微博话题热度,超越#2019广州国际灯光节#;东风风光品牌影响力与好感度大幅提升。

东风风光

Z+ 之外创意 广州

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-印刷类(金)

    创意单元-平面组-数字类(入围)

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    营销单元-内容营销类(银)

    营销单元-事件营销类(入围)

    营销单元-整合营销类(铜)

    技艺单元-视频制作类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-印刷类
    • 平面设计恢弘大气,线条细腻,与东风风光汽车形成对比和呼应,彰显出中国品牌的大气和特色。
    • 鬼鬼
      锐利的策略,让商业在艺术的执行中完美呈现。信息无赘余,做的就做到极致,中国车与中国风光配合精湛的执行,让产品有了非国产的气质。
    • 通过产品感受祖国风光 结合的好
    • 李宜聪 Max Li
      以人民币为背景,让产品东以此打卡中国大好河山,让消费者关注到人民币上的故事,也顺势透过不同的地形表述产品力,很好的创意融合,执行也非常卓越。
    • 晃总
      一个很多年前所有人都能想到的IDEA,但是执行起来却很飞机,就会放弃。感谢时代,社会化媒体时代让这种创意可以重见天日。
    • 时间的公关属性很强,远超设计的美感。
    创意单元-平面组-数字类
    • 李雨 Levi
      据说最赚钱的方法都写在刑法里面了,东风这个案子真是游走在广告法边缘的教科书案例。利用人民币的元素,不论平面还是视频相信都是非常吸睛的,通过重新绘制背后的风景即实现了关注度也表达了东风此次沟通的主题
    • 李宜聪 Max Li
      乘风光看风光,文案颇有巧思,美术真实还原人民币画面,历经千辛万苦打卡中国非常难得,是个从idea到落地执行都很完整卓越的一套创意海报。
    • Elvis Chau
      个人非常喜欢的一个广告营销战役,出乎意料却又和产品属性紧密相连。非常厉害。平面虽然只是整个营销的一小部分,但也执行得很到位。恭喜创作团队
    • 王申帅
      既大气磅礴又不乏巧思。
    • 猫叔
      有销售力的好创意和好执行
    • 马耀 York Ma
      我爱我的祖国,这套平面再次激起对祖国的热爱。
    • 巧妙地将东风车和人民币风景结合在一起。
    • 李浪 Allen Lee
      通俗易懂,传播力强劲,将人们司空见惯的元素与品牌完美契合。
    创意单元-视频组-广告片类
    • 马骏 Arthur
      有创意 目前第一次看到用人民币这样的结合方式
    • 江畔
      把最常见的元素,巧妙的结合起来,很棒。
    • 陶为民  Ken Tao
      在汽车广告的创意中,独树一帜的呈现,且与“风光”品牌的契合度很高
    • 廖国华
      能为一部车创造一个值得被社会关注的传播话题实为难得。
    • 视频角度看,首先整个片子的音乐就很平,时间长了,听得很累。其次是内容,既想强调车的性能,又想把整个片子做的很有质感,尤其是人民币上的图案和车的结合的这个过程,这个平衡的不是很好。
    • core idea很接地气,借势用得好,视频恢弘大气。
    • 还不错
    • 结合人民币背后的故事,展现途经大好山河,看中国风光无限,切入点有创意,内容有感染力
    • 吕妍
      调动国民情绪但不过于煽动,刚好
    创意单元-视频组-短视频类
    • 廖国华
      创意的概念和执行的手法独特创新,突破了汽车品类的话题界限,不只是汽车品类的创意突破,也是视频内容可以借镜的典范。
    • 张曲 MUSIC
      事件和传统媒体结合的好榜样。
    • 传递中华美景 有内涵
    • 马骏 Arthur
      很好的创意 执行也不错
    • 郜艺 Gao Yi
      创意点很抓人。
    • 乌东伟
      执行很厉害
    • 聪明的将国民记忆度转化为品牌美誉度
    • 把产品和钱币上的祖国风光做绑定,利用了品牌资产的东风,拉了一波好感度,通过大家对爱国情节,主推产品和品牌,有一定商业价值。
    • 马超 Ma Chao
      不错的洞察和切入点
    • 鬼鬼
      一笔一画,如诗如画。
    • 画风模拟人民币很有趣
    • 简单,但有特色
    • 罗易成
      巧妙的创意,但执行的有点走马观花,“风光”比较表面。
    • Rocky
      不一样的汽车广告
    营销单元-内容营销类
    • 内容和媒体的多维度突破创新。
    • 鬼鬼
      很艺术的把一个商业问题解决得流于艺术,改善品牌气质的一案。
    • 邹晖
      本案胜在内容的多元丰富性,一波一波持续输出,并能持续保持相当水准,服气。
    • 精彩大气的好作品。
    • 马耀 York Ma
      反正是我给大人们,体制内朋友们的祝福利器
    • Elan Shou
      绝妙的创意,完整的营销,相对单调的执行。最后的呈现可以更好。
    • 执行力大胆
    • 张曲 MUSIC
      事件与传统创意结合的好案例。
    • 创意和产品的融合浑然天成,与本土用户的情感紧密连接。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 又新意 在千篇一律的汽车广告创意里颇为难得
    • 曾卓
      简单而精准的idea,执行起来却不简单,赞执行。
    • 创意讨巧,执行不易
    • 梁伟丰
      相对于千篇一律的汽车广告,这样的创意和执行很不错。
    • 鲍成杰
      并不新鲜的梗,但执行出了彩
    • 一般般
    营销单元-事件营销类
    • 有突破
    • 非常喜欢
    • 李雨 Levi
      据说最赚钱的方法都写在刑法里面了,东风这个案子真是游走在广告法边缘的教科书案例。利用人民币的元素,不论平面还是视频相信都是非常吸睛的,通过重新绘制背后的风景即实现了关注度也表达了东风此次沟通的主题
    • 把中国的风光用这样的方式展现出来,话题十足
    • core idea很接地气,借势用得好。
    • 创意不错 细节不够
    • 郜艺 Gao Yi
      创意直接,有多个情绪刺激点:人民币、爱国、旅行。
    营销单元-整合营销类
    • 李宜聪 Max Li
      乘风光看风光,执行非常扎实,全链路皆有触点,整体传播也很风光。
    • 概念可以付诸行动的大整合
    • 多个媒体的创意,实现多样性的突破,但是同时又很“整合”
    • 汽车品牌在中国传播的新典范作品,强认知效应
    • 简单有力有记忆点
    • 柳英
      不得不说车企还是有钱,也很用心。带领用户打卡祖国的大好河山,正好将产品的名称凸显,也对产品做了很好的诠释。
    • 两个风光的结合,无限风光!
    • 屠轶明 Freedom Tu
      银合适,就不浪费时间多说了。
    • 把看似简单的身边事用极致的手法执行。
    • 邹晖
      发现人民币背后的奥秘已经是不错的想法,能将其通过不同手法多元呈现,体现功力,拿奖上也应该风光一把。
    • 不一样的汽车广告
    • 执行下了功夫。
    技艺单元-视频制作类
    • 优秀的CG表现
    • 马骏 Arthur
      创意执行都很好
    • 苏杭(小呆)
      用一张画面体现品牌的高度,用一段描述让所有消费者感受到品牌的力量,这样的目标,东风这次做到了。此项目案例,并将成为经典。
    • 廖国华
      影片中的美术实力很强。
    • 陶为民  Ken Tao
      创意与制作的合壁呈现
    • 马耀 York Ma
      非常成熟的美术
    • 鲍成杰
      恰当的关联加上优秀的执行
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止