唯品会12.8:差别最大的双胞胎,你看出来了吗?

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唯品会12.8:差别最大的双胞胎,你看出来了吗?

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唯品会12.8:差别最大的双胞胎,你看出来了吗?

2019年12月1日,广州白云万达广场来了一群差别最大的双胞胎。

他们的长相、服饰都相同,到底差别在哪里,你看出来了吗?

每对双胞胎都穿着一样的品牌,但市场价和12.8唯品价,有着巨大的价差。第一次见到这样的差别,吸引了不少路人自发拍摄、录像。

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唯品会找了128个双胞胎,为唯品会“12.8特卖大会”预热宣传。

看中了哪一个?赶紧拍下带走~

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据了解,唯品会“12.8特卖大会”首轮预付已经开启,并于12月7日晚8点正式开售,至12月13日早10点结束。

这场差别最大的双胞胎行为艺术,是之外创意的又一次冲击波营销。

唯品会12.8:差别最大的双胞胎,你看出来了吗?


数英奖case video——Z+ 之外创意,创意代理商

创作人员名单:

郑大明
李泳
陈靖
黄家茵
季晓婧
孔晓晶
陈汉翘
郜国荣
余肖玲
江莹
郭晓琪
陈国雄


数英奖参赛项目说明——Z+ 之外创意 ,创意代理商

【背景与目标】
全年最后的购物狂欢快来了,各大平台疯狂促销,品牌折扣铺天盖地。全年品牌参与最多、折扣力度最大的唯品会12.8特卖大会,如何突围,持续强化品牌特卖的定位?

【洞察与策略】
一样的好牌子,唯品会12.8价比上商场价低很多很多很多,差价巨大。

【创意阐述】
请双胞胎穿上12.8特卖大会的代表产品,站在搭建的橱窗里,直接呈现该产品的“商场价”和“唯品会12.8价”的巨大差价。 用极具视觉张力的行为艺术,凸显唯品会品牌特卖的极致性价比,吸引消费者上唯品会12.8特卖大会。 

【结果与影响】
唯品会品牌特卖,全网认知达历年最高,对比均值提升21%。

唯品会

Z+ 之外创意 广州

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动场景类(银)

    营销单元-内容营销类(银)

    营销单元-事件营销类(银)

    营销单元-体验营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 陈鑫鑫
      创意直接具有冲击力,卖点清晰明了,非常有记忆点的一次事件营销。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      聪明,比喻十分贴切。
    • 黄雷
      大手笔,小巧思。非常喜欢这个创意,相信现场的冲击力会很强。尤其是反差最大的双胞胎相当有意思。这个项目的线下部分的创意我给满分,甲方应该把更大的资金投入到现场的传播,让这么有意思的创意在现场能够触达更多人。
    • 赵聪翀 Nelson
      概念简单明了,执行太厉害
    • 这是利用双胞胎题材,做得最有效果的营销案例之一
    • 赵茜 Morris Zhao
      非常有趣有洞察,敢想敢为!
    • 非常巧妙的完成了活动主题在线下形态的落地
    • 孙乐
      卖点直给,效果直达。
    • 用事实打动人的好案例
    • 单哲 Mark Shan
      简单,直接,好创意
    • 鲍成杰
      深入的洞察,配上趣味的形式,达到良好的效果
    • 顾百惠
      “差别最大“和”双胞胎”创意本身就极具冲突感吸睛,来体现唯品会特价很巧妙。并且通过线下装饰的方式 让大家愿意把 低价作为网红打卡装置还是非常难得的。
    • 创意落点很好,但作为互动场景,可以再做好些
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 简单。好玩。有销售力。
    • 创意简单明了,一样又不一样,一场卖家与买家的现场对标
    • 双胞胎寓意下的买家秀和卖家秀,扎心了,赞。
    • 黄雷
      非常好的立意,线下创意部分可以给满分。品牌方一旦在看到如此出彩的创意的时候就应该加大投入,让更多线上的观众也可以看到这样有趣和具有强品牌关联度的创意作品。
    • 蔡坤烈
      運用雙胞胎的素材,很貼切且有新意。
    • 鲍成杰
      有洞察更有形式感
    • Elan Shou
      简单,直接,有传播力。
    • 吴斌
      创意很有想法,简单明了的行为艺术,让人一样就明白想要传递的理念。不过在外围二次传播上,或许可以有更多想法。
    • 鬼鬼
      没想到对比广告还能这么做得,这么藏火药味于大庭广众之下。
    • 非常出色的执行切入点,迅速、简洁、有力的实现了品牌和活动诉求在用户心智的落地。
    • 粗暴、简单但有创意!
    • 马超 Ma Chao
      但这个应该属于事件营销吧
    • 杨不坏
      酷,简单直接,就是便宜。
    • 邹晖
      没有现成的内容就要造话题,双胞胎的巧妙运用,成本不高却四两拨千斤,引发话题裂变,赞。
    • 李淼
      概念创意非常独特,与品牌本身调性结合也很好
    • 孙乐
      冲击力十足
    • 曾卓
      简单明了富有冲击力,是一场成功的事件营销。
    • 马耀 York Ma
      对比对比对比,美美的对比
    • 创意点很好,但是这种展示观赏会乍一看会有些不适,观者与被观者心理稍有欠缺
    • 蔡祥 OG.Cai
      idea不错,通过双胞胎来吸引不同,但是跟多年前的麦当劳创意雷同,给铜奖鼓励即可(麦当劳甜筒,左右各一,文案:有什么不同,咨询电话:xxx,打过去电话,真正的答案是:第二支半价)
    • 洞察点很好,更像是一次事件营销,但内容传播从报奖资料来看缺少社交媒体传播及手段。当然好的事件也能引发内容传播,但提报时主动做了哪些内容传播需补充,有些遗憾。
    • 双胞胎,价值不同,价格不同,好点子,有冲击,玩得起来。
    • 张曲 MUSIC
      好角度
    • 很有意思的雙胞胎操作 趣味凸顯 創造話題
    • 噱头很好
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 简单直接,促销没毛病。
    • 策略清晰执行到位,达到了唯品会及12.8特卖的定位达到了强化的目的
    • 玩法新
    • 梁伟丰
      简单,直接,不错。
    • 罗成
      比较中规中矩的商业片广告
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 简单,好玩,有驱动力。
    • 李淼
      创意绝佳,双胞胎有两层含义,引导消费者思考,思考的同时凸显品牌平价的特性,线下执行设计也很美观。
    • 内容新颖,容易引起话题,传播度会较好
    • 简单直接,自带传播属性
    • 李丹
      将双胞胎的价值最大化
    • 一次发人深省的事件营销,一场行为艺术,一次对于消费主义风潮的反思。
    • 喜欢
    • 吴斌
      创意很有想法,简单明了的行为艺术,让人一样就明白想要传递的理念。不过在外围二次传播上,或许可以有更多想法。
    • 够直接,能在线上看到关注点的可能就更好了
    • 罗成
      比较中规中矩的商业广告
    • 淘宝直播自带流量,加上一干头部明星主播,效果显而易见
    • 双胞胎这概念去做事件营销,很多的创意
    • 拿双胸胎做文章,很巧妙,很吸引眼球。
    • 算是一个奇特的角度,有噱头,和品牌联系非常足。
    • big idea本身极具冲突感吸睛,并且通过线下装置把低价软植融入网红打卡地,巧妙。
    • 许统杰 Kit Koh
      有趣的商业营销
    • 杨不坏
      酷,简单直接。
    • 郜艺 Gao Yi
      简单直接洗脑的营销。
    • 更像内容,而非事件。
    更多
    营销单元-体验营销类
    • Elvis Chau
      简单粗暴,但又脑洞大开
    • 这是一个BIG IDEA
    • 罗易成
      创意点好,而且近距离走近消费者,让消费者真实可感。
    • 很有趣的创意,让人对品牌的印象非常深刻。
    • 鲍成杰
      深入的洞察,配上趣味的形式
    • 单哲 Mark Shan
      简单,直接,好创意
    • Kelly Pon
      Simple yet novel idea. It's demonstration that you can see for yourself.
    • 陈琦
      有趣的线下人肉装置
    • 够直接,能在线上看到关注点的可能就更好了
    • 视觉中很有冲击力。
    • 廖国华
      营销的点子很聪明,以双胞胎的概念,品牌把相同的商品低于市场定价的优势讯息,找到一个传递品牌优势的创意与话题。
    • 赵聪翀 Nelson
      没什么互动
    • 有意思的折購體驗展示
    • 简单直接,促销不错了。
    • 不错
    更多
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