中国银联《普杰的冬天 》真的很感动!人人都曾经是普杰

企业项目已上线2019-12举报372

中国银联《普杰的冬天 》真的很感动!人人都曾经是普杰

扫描,分享朋友圈

如果你没有那么着急
不如看看“普杰的冬天”
片子有点长,但真的很感动

 普杰的故事,是全国697万留守孩子的缩影

普杰来自青海山区的牧民家庭,过着读书和放羊的寻常日子,但是,与身边其他小孩不同的是,普杰喜欢写诗。

青藏高原是很多人想象中的远方,诗歌却和普杰生活的环境格格不入。牧民喜欢将普杰当做一个可以随意取乐的笑话,他们无法理解诗歌对于生活有什么意义。

当然,集体意志只是一个困境,普杰真正的困境在于没有出口。山区相对落后的教育,很难承载起他所展露出的,一丁点超出课本之外的才华,无论是诗歌还是别的什么。

因此,普杰读诗的听众,只有家里的33只羊。整个故事就是从普杰找羊开始。男孩想要从羊贩子的手里,找回被家里卖掉的三只羊。 

后来,邻居金山大叔帮普杰买回了羊。

他告诉男孩,诗比羊更值钱,不需要别人懂。但是,普杰想靠读诗呼唤羊的举动引起了大人们的群嘲,羊也没有对此做出回应:

一只、两只、三只
数不清
就像我的梦


一位大哥在离家前问过普杰:“等你长大了也到大城市打工吧?”受到金山大叔鼓励的普杰,很天真地回答:“不去。”

“那你干啥?”

“写诗!”

那时候的普杰年纪尚小,以为生活可以只有诗歌和羊群。作为故事的主角,他并不知道,理想其实可以非常脆弱。

事实上,当他立下这个flag之后,很快便因为奶奶卖掉家里的羊而放弃了诗歌。

在普杰的逻辑里,33只羊本来是陪伴着他写诗的听众。然而,当金山大叔进了城,他只能再次试图用诗歌呼唤自己的羊,才终于如梦初醒:羊是听不懂诗的。

只有人才能听懂诗歌,但人们不愿意听懂。

普杰的父亲常年在外打工,留下奶奶和兄妹俩相依为命。对于大人来说,羊群当然也是生活极其重要的一部分,却和诗歌没有半毛钱关系。

33只羊,那是全家的口粮、兄妹的学费和奶奶的药。

没有人明白,为什么金山大叔说普杰的诗比羊更值钱,普杰的兴趣对填饱肚子有什么意义。

所以,另一位大叔会拿这个当段子,跟天真的小孩子开着自以为无伤大雅的玩笑:

“普杰,你看我也能写诗,可以换你的羊吗?一坨坨,两坨坨……”

在山区的大人们眼中,他们的任务是买羊卖羊,小孩的任务是读书放羊。

写诗能有什么意义?

小孩长大后不是都要到城里打工赚钱吗?

世界上还能有靠写诗就能赚钱的工作吗?

这就是淹没普杰的集体意志。

 

童年的消逝,从扔掉“诗歌”开始
其实,大家的童年不也是这样消逝的么?

每个人的少年时代,当然都有自己的“诗歌”。普杰喜欢写诗,妹妹可能会擅长画画。而你我小时候,都想着当科学家。

对于一个10岁上下的小朋友来说,这其实无关理想,不过就是刚刚开始认识世界,试图给自我的一个有价值的答案。

但在教育条件有限的环境下,谁能告诉我们,面对自我到底该如何自处?

这是没法选择的遗憾。当教育条件不足以撑起知识改变命运这个命题时,普杰的才华是很难被看见的。

微电影的结局,普杰找羊未果回到家,妹妹正捧着那个写满诗歌的手抄本,一字一句地读着哥哥的作品。这一次,普杰却抢回了那个本子,将它扔进了炉火里。

直到最后,普杰也一直没有发现,当他读诗的时候,妹妹也曾在一旁专心聆听,两眼憧憬。

这一次,他扮演了不解风情的角色,烧掉了两个人的梦。

 

透露一下小细节:最后一句藏语,导演特意没有放字幕,想让大家去体会,这边小小揭秘一下:“他们都不懂我的诗”。

为活着而活着,忘记了最初的热爱,忘记了自己曾经也有“翅膀”。

山羊是孩子诗歌创作的倾听者,是创作灵感,更像是一种才华象征——所有看得见的山羊,都在为看不见的才华代言。


《生长》

星星在天空

自己发光

树叶挂在枝头

自己摇晃

我站在大地上

自己生长  


《坚强》

奶奶说

那些有鹰的山下

草更坚强 


《买爸爸的一天》

爸爸太忙了

五毛

一元

我要存下很多很多钱

然后买下爸爸的一天 


《小狗》

“汪汪汪”

夏天出生的小狗不知道

一年回家一次的那个人

就是我爸爸 


《长大》

长大是一件很难的事

上一次和爸爸妈妈告别的时候

我学会了忍住不哭

我就知道

自己长大了 

这些描写山里山外事物的诗句,饱含留守孩子们对生活的热爱、对成长的向往,以及对诗歌的执着……在这些质朴的诗句里,藏着孩子们闪闪发光的天赋、才华。 

于是,让山里孩子的才华被看到,就成为了一种使命,也是这条片子的初衷。 

普杰之后,相信会有更多的希望与关注,将被中国银联诗歌POS机带向全国。更多不被关注、不被理解的山里孩子的才华,都将得到守护。


透过每一个镜头,每一张海报,是否都能让你回忆起曾经和他们一样对梦想抱有热情与期待的自己?

 

比故事更精彩的是生活——每个人都曾经是普杰

隐藏在这部片子内里最深刻的感动,也许是来自我们自己。

这种感动,是对过往的遗憾、感叹,也能演化成守护山里孩子梦想的动力。


——“我们现在都是为活着而活的人,要做的就是尽量让孩子别成为我们”@秋月

——“居然为了一条公益广告兴奋这么久,好客户好代理好导演好团队!”@某电影导演

——“我作为从农村出来的孩子感触更深,我是湖南人,小的时候家庭条件还算好,最后也是凭借我学美术特长走出了家乡。而我身边的同学,几乎99%都留在了当地,种地没有什么盼头,唯一的期望就是打工,因为离广东近。因此,他们的命运也几乎都是南下广东打工。每当春节回家,看着他们比我粗大得多的双手,心中的感慨言语无法形容。”@冥想 

——“文案有态度,不卖惨,不示弱,不催泪煽情,用实力、才华撑起了尊严和价值,成为这个寒冬最有温度的短片之一。”@网友

——“小时候,想法很多很多 想要成为一名老师 想着要上什么样的大学 长大后才知那只是海阔天空 现在看着小孩们谈自己的梦想 于是无比怀念从前那个勇敢的自己 现在的我只会对她们说加油呐”@Nicety

——“买羊卖羊,卖羊买羊,普杰还是依顺着大人的轨迹,他的诗,随着羊一起被雪藏在了冬天”@MaaoOih

——“普杰的冬天是千万留守儿童心头的冬天,从某种意义上来说,也是中国当代诗坛的冬天。”@周姓女友

——“如果光是被需要的,那么,请照进山里孩子的心房,照亮他们才华的道路,让他们得以机会前行,不求名,但求快乐痛快过一生。”@京盛顾问·柏林

成年的责任,听得见远方的诗歌

 杨澜曾在一次有关艺术教育的公益访谈中说过一句话:“做公益单向是怜悯,双向才是关怀”。真正的公益从来都是双向治愈,我们在与山里孩子交换诗歌与故事的同时,也是在内心深处找寻曾经满怀梦想的自己。

通过这个参与度与互动都非常简单的中国银联诗歌POS机,大家所花的每一元钱,都将会是这些孩子实现梦想的助力,而这些孩子通过我们的帮助,获得应有的教育长大成才,将来再回报社会。也许,未来站在我们面前的某位艺术家,就是获得过这个公益活动帮助的孩子。这对于你投递的小小1元钱来说,应该是最好的回报吧。

2019年7月开始,中国银联“诗歌POS机”活动从上海开始启动全国巡展,陆续进入厦门、深圳、广州,未来还将在成都、北京开展,获得中央电视台、新华社、朝日新闻等100多家国内外新闻媒体报道,受到万千网友的喜爱和欢迎,被誉为年度最有温度的公益活动之一。一站又一站善意的传递,钢铁森林被山里的“诗意”治愈,小诗人的诗轻轻地敲打在每个人心里最柔弱的地方,留下深深的印记。

 

最后我们想说,亲爱的孩子们和朋友们:感谢你们努力走过的每一天,那些石头和珍珠,都将在时间的长河里熠熠发光。请你们相信,星星会说话,石头会开花,穿过夏天的栅栏和冬天的风雪之后,你终会抵达。

写诗、读诗、爱上诗,让山里的才华被看见! 

目前,中国银联诗歌POS机广州站活动正在富力海珠城(广州市海珠区江南西路11号富力海珠城,地铁2号线江南西B口)举行,并将持续至12月16日。看完这部微电影,如果你身在广州,别忘了去线下活动现场打个卡,为这些只有羊知道的梦想,送上一些鼓励!


特别鸣谢

主演: 

普杰——拉清闹日   金山——更登彭措

奶奶——央金卓嘎   市场老板——扎西 

编剧/导演:廖义源

执行导演:谢卓颖  胡海涛 

摄影指导:王维华

制片人:周颖 

演员副导演:扎西

美术指导:李晓捷 

服化指导:袁慧英       服    装:华羊措        服化助理:桑日吉措毛 

焦   点:汪权     摄影助理:平新永   赵高宁       灯光师:曹会杰      灯光助理:滕要廷  滕浩  邵鹏飞  陈璐瑶 

录音师:邱伙     剪辑师:李成兵     online合成:彭藓瑜      TC调色:许维达    

作曲:张钊宁    配乐:黄海弢

插曲:《瘾-心不要烦》    演唱:次仁罗布      作曲/作词:马啊奴啦      混音:刘佳  铁狼


创作人员名单:

首席创意官-黄海波
执行创意总监-陈伟铃
创意总监-唐诚
品牌总监-钟如樱
品牌总监-胡文嗣
SAM-程粲然
SAM-陈木兮
SAE-王妍
资深美指-刘源
文案-吴嘉宁


数英奖参赛项目说明——天与空,创意代理商

【背景与目标】
中国约有697万农村留守儿童,许多人对他们的认知仅仅是物质与亲情的缺失,少有人注意到他们身上宝贵的才华,他们写下饱含想象与情感的诗,却由于生活与教育环境影响被忽视与埋没。中国银联响应国家教育发展方针,在创造企业价值的同时,积极承担起社会责任,打造品牌公益,让人们看见大山里的才华,也让才华在教育中成长。

【洞察与策略】
影片以青海雪山下放羊娃普杰才华消逝,被迫长大的故事,折射出697万留守儿童因农村文化断层才华不被理解的社会现实。

【创意阐述】
影片以青海雪山下放羊娃普杰才华消逝,被迫长大的故事,折射出697万留守儿童因农村文化断层才华不被理解的社会现实。“能听懂诗的山羊”作为童真与理解的象征,在草原成长、消失,逐渐变冷的季节、明暗色调变换的镜头、丰实的人物塑造、用微电影形式演绎了才华的消亡史,让人们更加深刻地体会到才华不被看到的遗憾,探讨诗歌POS机公益行动的社会价值。

【结果与影响】
《普杰的冬天》在微博、微信、B站、场库等平台广泛传播,全网播放量总计519万+ 。在豆瓣平台累计收到1200+条影评,引发网友热议,被称为年度最催泪的公益短片之一。
越来越多人关看到山区孩子的才华,参与公益呼声高涨,银联支付为民的品牌形象得到更好诠释。

China UnionPay 中国银联

天与空

鲁西西

willing

 

中国银联《普杰的冬天 》真的很感动!人人都曾经是普杰

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.2
我的评分
谢谢
数英评分
9.2
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(金)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 陈耀福
    • 再看,依然按下三次重播键
    • 吴斌
      开篇的冲突营造就打赢了大部分长篇TVC,快节奏的当下,能快速吸引用户看下去是很关键的。整个故事从公益角度来看无可挑剔。
    • 吴瑾旻
      故事与人物旁白,寓意深刻,动人。
    • 郜艺 Gao Yi
      人物和故事的挖掘太好了,细腻的故事,非常动人。
    • 黄之曦
      故事感人,和银联pos机结合的那一刻才知道诗歌如何融合在产品中。 即使不是公益,创意度也要给满分。
    • Kelly Pon
      This really is a homerun. So touching, cinematic and authentic. Coupled with a strong activation with their POS, this is a winner.
    • 诗动人,人动情。完美的执行和文本,赏心悦目。
    • 徐微
      非常有质感片子,具有深刻的人文关怀,每个孩子的才华都不该被埋没,不该被生活磨灭,无论他身处何处。这就是公益的意义。
    • 张婉蓉 Queenie
      「诗歌POS机」作为一个成功的公益创意项目,正在逐渐成为银联的IP。如果说POS机线下展览构成了这个IP的一半,那么《普杰的冬天》正是POS机装置另一半的故事。故事情节厚实有力量,没有流于俗套地讲一个完美结局,对白文案的表达也直戳人心,也是一条高水准的品牌微电影。
    • 用一部戳中人心的短片引出银联诗歌POS公益项目,影片故事性和工艺都很强,是一部良心之作。
    • 马耀 York Ma
      情怀确实可以当饭吃
    • 片子的氛围渲染的很好,执行不易
    • 范磊明
      片子本身足够优秀 回到商业价值考量大大的问号
    • 猫叔
      已经成为了品牌资产的社会创意
    • 自然 朴实,感如春天。
    • 想法,形式都特别好,但是太冗长了。
    • 李宜聪 Max Li
      独特少有的纪录片手法,更单纯质朴的由画面讲述故事,体现出品牌对人文的善意,是一个很好的作品。
    • 吴荻 Windy Wu
      非常棒的作品。将公益故事讲出了新高度
    • 屠轶明 Freedom Tu
      公益、诗意、ip的延续。
    • 曾卓
      充满人文关怀的公益片,制作有电影质感,很是精良。
    • 许统杰 Kit Koh
      故事执行的很好
    • 很棒的作品!
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止