云闪付100个职业福:你付出的样子,就是福

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云闪付100个职业福:你付出的样子,就是福

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云闪付100个职业福:你付出的样子,就是福

原标题:爆赞:云闪付的100个职业福,有你的吗?

这几天,后台好些上海的朋友,给我私信云闪付的地铁广告。

广告全是艺术福字,他们很好奇,但是又看不太懂里面究竟有什么门道,除了右下角能看出是在发红包。

云闪付100个职业福:你付出的样子,就是福

确实,这个百福群像,创意很艺术,跟市面上传递信息为第一要义的广告不同。第一印象就是,它没想让你一下看到它的真面目。而是先让你感觉它有趣,其他信息就像一个悬念,要再凑近才能看清。 

再后来,我又看到微博有另一个红色版本的福字图,一共100张,根据100种职业的物件特征,或者工作中常用的道具,以中国书法的形式,设计成带画面的福字,每种职业还配有一句对联般的评词。

比如广告人的福,偏旁是一个代表创意的灯泡。


01

夜以继日
满腔热情生妙想
才思泉涌
点点创意改世界

云闪付100个职业福:你付出的样子,就是福


比如快递员,右边部分融入了一个快递常用的小拖车。

02

风里雨里
总是行色匆匆
寒冬酷暑
点亮幸福生活

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再比如外卖小哥,整体看上去是一个骑摩托车飞驰的造型。

03

一辆摩托
于人潮穿梭
步履匆匆
送一餐温暖

云闪付100个职业福:你付出的样子,就是福

看到百福,我首先联想到的是支付宝的五福,虽然没有明说,但是熟悉这几年春节营销的人,可能已经嗅出了硝烟的味道。

当然,是否为正面刚,只是一种猜测,我们不展开。今天先就我打听到的内情,说说云闪付这波百福图,在艺术、人群和传播上的可圈可点之处。

 

一、艺术性:借势中国书法感谢付出者

每到春节,贴福字是家家户户都有的习俗,讲究一点的自己亲手秀一把毛笔字,还要把福字倒过来贴,寓意福到了。

可以说,“福”字是中国人过年的一个情感阀门,春节期间看到这个字,情绪是喜悦的、庆祝的。它的张贴既是祈福,也是感恩,更是国人情感上的一种慰借仪式。

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毫无疑问,云闪付看到了国人这种特殊的文化情结,但这种宏大的社会洞察,并不好表现,稍不留神就为节日做嫁衣,受众看了无感。

这道难题,云闪付的解题思路很有意思。一来,将“付出必有回报”的主题,与家国情怀接连,小处落到民之付出,大处上升到国之幸福,传达出“民之付出,国之幸福”的品牌理念。


04

民之付出
国之幸福

二来,将大环境与个人心境做具体而微的关照时,向国内90种常见职业,向国外10种典型的职业,以送中国书法福字的形式,感恩他们过去一年的付出,为家为国之幸福而做出的努力。职业的出现,让一个原本很宏大的概念,顿时与用户产生关联,具备个体的经验。

而中国书法,是营造春节势能的一个方式,具备强大的连结人们情感的能力,还是点燃人们共情力的有效视觉处理。

用艺术美感去代替印刷字的清晰传达,或许正是起势、借势的需要。


二、点对点:从场景营销到分职业沟通

360行,一上来就给100个行业设计新年福,这么猛的操作,不少同学很不解,为什么呀?

品牌当下的动作,都能在历史营销战役中,找到线索。不妨先来回顾一下云闪付品牌营销简史:

2018年9月,品牌首次露面,推出“付出者宣言”,主张“付出必有回报”,同时通过菜场、超市、餐厅、公交等场景的优惠活动,用“支付先看云闪付”引导转化;

2018年10月,上线云闪付小影院,一口气拍了7支“亏钱”的无厘头爆笑电影,再次强化超市、公交、菜市场、旅行、夜宵、食堂、信用卡管理等7个高频消费场景;

2018年双12,请毛不易担任补贴大使,以“一毛钱都不容易”为口号,发起半价补贴节,云闪付替你付一半。


再到这一次的春节营销,云闪付先是请到朱亚文、张静初、白宇、毛不易、段奕宏、王丽坤、杨蓉、侯明昊、邢昭林等9位红包大使,各种暖心理由,动不动就好想给你发红包。

发红包是补贴、优惠直指转化这条路线上的营销,而行业百福图则是在此前消费场景上,再度升级,从一个场景下一群人的批发式沟通,升级到现在针对任何场景下的100种职业人群的点对点的沟通。


05

汗水浸湿
让令旗挥舞
烈日灼烧
为公平奔跑


06

一冲一泡
品古典韵味
举手投足
浸古色古香


07

一针一线
缝出一丝不苟
慢工细活
延续匠人精神


08

漫漫冬夜里
整晚巡逻
狭小门卫室
一盏安心


09

一次次认真注目
排除隐患
一天天精查细检
力保安全

点对点的沟通,既是云闪付在营销上的内在升级需要,也是重点打点全面覆盖的高效做法。


三、传播环:纵横延续线上线下闭环

横向的延续,是时间轴上前文提到的云闪付四波层层递进的操作,一次比一次更聚焦。而在具体的战役中,则是纵向深耕,比如这次的行业百福图,它也在构建自己的传播环,让用户始终处于云闪付的营销场域里。

除了线上的100副红底黑字的肖像福字,云闪付在线下主要是办艺术展,以触达大众。

看到这儿,你可能就更能理解,为什么地铁里敢于用纯艺术字的画面做广告。

换个角度看,来来人往的地铁广告,又何尝不是一种艺术展呢?

比对线下艺术展,和线上100副竖版百福图,我个人感受,它们也存在着呼应——线下的创意表现更艺术,信息识别所需时间更久,而线上判词一目了然,像是在解答线下的疑惑。

传播在媒介和信息表现上,双环互动,相互流动。当对应职业的人,拿着相应福字,站在你面前时,闭环的影响变得触手可及。

收银员小姐姐的福


银行小姐姐的福



小王老师的福


写到这里,我觉得有必要再说一下概念的演变问题,就是云闪付是如何把“付出必有回报”这个品牌主张,与“民之付出,国之幸福”的理念有效关联的?

它们中间的桥梁,就下面视频里的这句文案里:你付出的样子,就是福。

我特别喜欢这句文案,它表达了传统习俗中“吃亏是福”的意思,但它表达的角度是正向的、积极的、温暖的。

回头再看百福图里的福字,仿佛都是一个劳作的身影,那个艺术的福,就是它们付出的样子。

你看到了你的样子吗?

China UnionPay 中国银联

MORTAL DIGITAL 凡人互动 上海

 

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