聚划算“冻怒冰雕”走进火炉四城,让你的城市冷静一夏

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聚划算“冻怒冰雕”走进火炉四城,让你的城市冷静一夏

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聚划算“冻怒冰雕”走进火炉四城,让你的城市冷静一夏

人的情绪与外界环境密切联系。低温有利于精神稳定,而随温度上升则会发生「情绪中暑」。尤其当气温超过三十五度/ 日照超过十二小时/ 湿度高于百分之八十,气象对人体下丘脑的情绪调节中枢的影响激增。

有科学研究迹象表明创纪录的热浪将在二零一九年重新开始,大规模的夏日情绪中暑症状即将在全国大规模出现。聚划算 × SOULO敏感捕捉到了地球逐年变暖的命脉及人类易燃易爆炸的日常季节烦恼。并果断联手中国气象局及九大消暑品牌给出了自己的症状缓解大法——一座冰雕!PEACE & ICE!

这个盛夏,冻怒冰雕送给四大火炉城市,让城市冷静一夏。


一、四地洞察主视频

伴随着80、90后熟悉而魔性的天气预报音乐,我们从最热的火炉四城出发,找到了各自本地洞察的典型故事。我们的主角到底能否化干戈为玉帛呢?


1、南京

南京上宅下店问题历史久远。夏季夜市满座,楼下路边摊油烟噪音扰民,养着小乌龟的高冷文艺女忍无可忍,于是发财大水喜从天降。

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2、武汉

武汉篮球场时有地盘使用权冲突,广场舞大妈与运动男孩上演高分贝全武行。

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3、杭州

杭州全城修路,易堵易怒。女司机与老司机因为加塞刮蹭,火上浇油。

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4、重庆

重庆自从成为网红城市,岁月静好的巴适生活被一览无余。只想一个人静静的当地居民老大爷与闯入拍照打卡的网红小姐姐剑拔弩张情绪滚烫。

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二、主海报+冰雕造型

用冰封背境的壮阔气势碾压被热气扭曲模糊的城市,四大火炉拉响红色高温预警。

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而出现在画面中背着手的主角们,以降临姿态,出现在四张城市主海报中,也将贯穿至整个线下活动的冰雕造型中:

南京的唐伯虎与华夫人,化身夜宵摊老板与高冷女青年。

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武汉的广场舞艺术家与运动少年,俨然是西游记中铁扇公主与孙悟空的现实版本。

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杭州城无人不识的白娘娘与法海,因为车辆碰擦在现代现实中也是不宜解的死对头。

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而天府之国的李白与杨贵妃恰如老爷子与娇俏网红,有着彼此间不能不说的恩怨情仇。

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三、线下活动

7月7日,线下活动如期而至。三米高的巨型冰雕经过连夜施工,最终降临四城。

在设定的活动机制中,四城以融冰竞赛形式进行互动,四位主播实时播报现场的融冰情况。而首先使得冰雕融化的城市,全城都将获得聚划算本期活动九大品牌的五折优惠券。

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于是,除了外部人物造型的冰雕骤然出现在闹市街头引起的好奇,每个当场市民都俨然参与到一场为折扣荣誉而战的战争中。大家顶着烈日,开始八仙过海,尝试用各种方法,加速冰雕的融化,也缓解自己的暑气。

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 最终,杭州以微弱优势在四大火炉中自证取胜。在巨型大冰雕融化后,内部出现了四对人物消解不可戴天之仇进而和解的小冰雕,高度大概及膝。主办方的零下幽默感也真的让围观群众猝不及防防不胜防。

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四、CP海报

九大消暑品牌这次强强联手,组成冻怒冰雕宇宙。钟薛高、百威、延中、海尔、青岛、水星、科敏、珀莱雅、匹克等,联手聚划算,为被高温侵袭的四大火炉城市,送上各自的解暑秘方及品牌海报。

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哪有什么盛夏暴怒的矛盾是吹一吹空调吃一根棒冰喝一罐啤酒贴一片面膜不能解决的呢?


五、电台投放

除了线上传播视频、海报及线下活动等内容。我们还在各大城市的传统交通电台投放了一则颇有怀旧气息的气象预报。

以童年最耳熟能详的类中央气象台播报音乐唤起好奇心,进而关注到线下活动的预告中来。


六、线上店铺

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就像所有系列电影,我们总是苦苦等着彩蛋的出现。

这次聚划算也不负众望,除了大规模形成网状矩阵的线上线下活动物料之外,还在淘宝上线了冰雕定制服务。致力于为被盛夏困扰、怒气冲冲的人群提供上门雕冰服务。实力证明了自己不仅脑洞大若宇宙,而且心细如发丝,只想在所有线上售卖平台中,做你最贴心最有趣的那一个。

就快脱离梅雨季的我们距离一个暴躁易怒脾气频发的三伏天还有多远呢?这些有的没的想他做什么,还不如就此拥抱一座冰雕,平心静气,让所有的暑热怒气都冻住都冻住,再随冰而融吧。和我们默念,PEACE & ICE……


创作人员名单:

赵晓松
黄政俊
王雯婷
吴恩慈


数英奖参赛项目说明——SOULO 上海,创意代理商

【背景与目标】
聚划算面对下沉市场的崛起,顺应消费者对产品及服务品质需求的变化,推出“聚划算城市欢聚日”,联合数百个核心品牌下沉到 200 个城市,开启城市化战役。不同城市的生活方式组建独特的货品结构,定制货品直供,击穿下沉市场,帮助品牌有针对性的培育用户心智,从而进一步增强城市下沉属性。

【洞察与策略】
人的情绪与外界环境密切联系,低温有利于精神稳定,而随温度上升则会发生“情绪中暑”。尤其当气温超过三十五度、日照超过十二小时、湿度高于百分之八十,气象对人体下丘脑的情绪调节中枢的影响激增。

【创意阐述】
有科学研究迹象表明创纪录的热浪将在二零一九年重新开始,大规模的夏日情绪中暑症状即将在全国大规模出现,针对“情绪中暑”高发人群所在地挖掘当地洞察,杭州发展迅速,交通建设加快造成道路拥堵,夏季温度升高让“路怒症患者”与日俱增;而近几年成为“网红”旅游城市的重庆,每逢炎夏时节迎来大量年轻人“打卡”,扰乱当地居民生活;武汉作为大学生最多的城市,高温夏夜篮球场出现广场舞大妈“抢地盘”事件屡见不鲜;小吃街盛行的南京则上宅下店矛盾重重,营业至半夜的摊主引发住户不满。

通过主视频、主KV、产品海报、线下四城冰雕落地活动等,我们与品牌主一起将该创意洞察落到实处。

聚划算与我们敏感捕捉到了地球逐年变暖的命脉及人类易燃易爆炸的日常季节烦恼,果断联手中国气象局及九大消暑品牌给出了自己的症状缓解大法——在炎炎夏日里带来清凉半价优惠好物,把“冻怒冰雕”送给四大火炉城市,让城市冷静一夏,一座冰雕!

【结果与影响】
经过四大“火炉”城市联动,以及线上线下的交流互动,消费人群充分感受到了专属礼遇的诚意,化解了“情绪中暑”。同时,大家在半价优惠惊喜中找到了解暑降温的品牌好物,从而也让9大品牌商家取得了惊人的活动销量成绩。

数据显示,此次活动城市欢聚日9大降温防暑品牌活动期间成交总额超 1亿,其中雪糕共卖出 25万 片。城市欢聚日品牌打造超级单品:钟薛高一个都不能少雪糕成交总额 120万,珀莱雅黑海盐面膜成交总额 120万,匹克网红态极拖鞋成交总额 100万。城市欢聚日为品牌增加新客访问高达82%,科敏高达97%,匹克高达92%,均超过双十一。新客成交占比高达80%,科敏高达92%,超双十一。本次活动从杭州、南京、武汉、重庆四城为核心出发点,品牌四城访客数量翻倍,匹克增加200%。四城买家数同比上升3倍,钟薛高近1000%。三线及以下城市支付金额占比同比提升约95%,延中汽水高达170%。

聚划算

SOULO 上海

SOULO 上海

壮壮

 

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