台湾全家“有梗”广告:夏天有一种热,是妈妈觉得你会冷

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台湾全家“有梗”广告:夏天有一种热,是妈妈觉得你会冷

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不知不觉已经迈入了夏天的“流汗结界”,面对酷暑骄阳应该如何保持冷静?

继 2017 年初为台湾全家咖啡产品 Let's Cafe 做了一波 #美好的 100 种线索的广告战役之后,麦肯台湾又为它的新品酷缤沙打造了这样三支台味十足又很“有梗”的广告片,让你在炎炎烈日依旧能保持淡定——

一、湿乐园


台湾全家也爱玩梗:夏天有一种热,是妈妈觉得你会冷

“夏天有一种热,是妈妈觉得你会冷。”

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“湿乐园”是不是让人一瞬间想到了“失乐园”?但除了同音,其他真的一点关系都没有,因为它讲的故事是每个人小时候也许都会经历过的“成长的烦恼”:大夏天,你妈怕你冷让你穿多点以防着凉,结果在游乐园就和人偶一样热到汗流不止,拍照也根本笑不出来。

当观众一同被拉入让人哭笑不得的“童年阴影”中时,镜头一转却有这样一个小朋友怡然自得,一脸轻松愉快!

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然后站在他身后的人偶就爆发了,摘下头套露出大汗淋漓的头,咆哮道:“废话,他喝酷缤沙!”

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广告语也紧随其后地出现了——“夏天就是要酷缤沙”。是不是满满记忆点?


二、烈火战车


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“夏天 是业务员的地狱”

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这支广告展现的则是广大业务员的夏日实录,骑着“战车”好不容易停在树荫下等红灯,脚一沾地都能踩出水来。然而下一秒却看到一个干爽 boy 气定神闲地登场了。

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没错,他也是喝了全家的酷缤沙!这回咆哮的是旁边救护车上中暑的小哥,表情满分!

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三、满汗全席


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夏日的夜市面摊,是学生的修罗场。

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夏日的路边摊,饥肠辘辘之下只能选择挥汗如雨地暴风吸入。而这边的王同学却云淡风轻地细嚼慢咽。不用废话,他当然也喝了酷缤沙!

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这一系列广告采用了八九十年代的台剧画风,搭配逼真的盛夏场景,营造热到不行的即视感,加之浓浓的台式播音腔,一本正经念出台湾时下的网络流行语,片尾魔性的咆哮配音更是成为点睛之笔,不仅在听觉上产生了强烈的反差感,在视觉上也形成了一种鲜明的对比,进而让产品卖点深入人心。

除了小清新和小确幸,台湾广告还具有爱玩梗的特点,而且这些梗都相当的接地气,让人忍俊不禁。

Family Mart 全家

McCann 麦肯 台湾

 

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