西安大悦城首届“100BEYOND青年节”,浪出斜杠力!

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西安大悦城首届“100BEYOND青年节”,浪出斜杠力!

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 5 月10 日至5 月26 日期间,大悦城发起2019 年全国品牌活动,联合知乎、东七门、毕导、好奇心日报等合作方,以「浪出斜杠力」为主题,在北京、上海、杭州、西安等 9 个地区的大悦城同期开展了线下主题展。

西安大悦城首届“100BEYOND青年节”,浪出斜杠力!

此次大悦城从青年群体的职场、爱好、生活、心理、人设等不同面向切入,延展出好奇力、开挂力、脱缰力、多面力和免疫力五个角度来切入对青年群体的具体特质描绘,并由此延展出五个维度的斜杠力与各个展区空间。

结合“浪出斜杠力”青年文化特展,西安大悦城选择在时值新中国成⽴70周年暨五四运动100周年之际,打造属于自己的“100BEYOND青年节”。在品牌展区活动之外,还联合了草莓音乐节、匠人创意市集、高校原创音乐大赛,让青年文化的发酵持续整个五月,打造最潮、最IN、最青年的事件集结地。


一、项目背景

五四运动100周年之际,以“浪出斜杠⼒”⻘年文化特展为核心出发点,围绕青年文化主题策划整合系列线下活动,包括:燃乐计划高校音乐大赛、《匠!新青年》展、野果·第⼆自然匠人市集、移动⼤悦城 × 草莓⾳乐节,同时结合5月其他线下活动,进行全案整合传播推广,打造属于西安大悦城自己的100BEYOND青年节。

 西安大悦城首届“100BEYOND青年节”,浪出斜杠力! 


1、“浪出斜杠力青年文化特展

由大悦城联合知乎/东七门/毕导/好奇心日报等品牌共同发起,知乎问题林、东七门杠局、变音造相馆以及各种网红打卡现场强势登陆“十三潮”主场。

6大场景搭载“斜杠力”属性丰满内容,视觉、听觉、触觉等全方位感官体验上传递“能浪会杠”的斜杠精神。


(1)有问题森林 × 知乎丨翻阅好奇日历,探解未知次元

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(2)精分变声挑战赛 × 字媒体丨一秒切换身份,演绎多元人生

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(3)不像画客厅 × 毕导丨把玩妙趣脑洞小发明,在科学与艺术的边缘疯狂试探

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(4)杠局 × 东七门丨拒绝盲目对立,用金句撕出另一种可能

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(5)开挂人生AB面 × 好奇心日报丨满载“鸭”力一飞冲天,换个视角看看世界

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(6)治愈漫画 × Tango丨无需排队挂号,瞬间治愈生活种种内伤

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2、《匠!新青年》展

这是一个属于日常天才的创造力集会,这是一个充满艺术感的市集现场。在这里,你可以找到无数匠人的匠心和日复一日的精益求精。参展的艺术家们在这里展出从生活本身中提炼的艺术作品,为西安青年们打开一道通往艺术世界的大门。

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匠!新青年展与浪出斜杠力青年文化特展共同组成了一个有趣有料的多元体验空间,在负一层光影长廊下营造出一个充满活力与创造力的空间,也成为青年客群在社交网络刷屏打卡表达态度的精神领地。


3、“燃乐计划高校音乐大赛

邀请高校原创乐队、独立音乐人演出比赛,借用音乐的力量,让更多的人能够感受到音乐的魅力。由专业音乐人评出“现场表现力最佳奖”,并结合现场乐迷网络平台投票,选出优胜乐队、音乐人。优秀参演者更有机会参加全国巡演、单曲mv拍摄、签约经纪公司等福利,用音乐划上斜杠人生。

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天台上一边是民谣的歌声,另一边是自由派对的天台集会,轻松愉快的氛围吸引了各个年龄层受众,徐徐微风伴着淡淡乐曲声,所有人都沉浸在查特花园的氛围中。

 

4、野果·第二自然匠人市集

一个更像自由派对的天台集会。无论是木工、皮具、草木染、饰品银饰还是珐琅烧制、金工锻造、陶艺拉胚等手工艺。还有一群爱玩又让人好奇的摊主在大悦城天台和你一起动手创造生活乐趣,抛掉百无聊赖的昨日。

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5、移动大悦城 × 草莓音乐节

将大悦城搬到音乐节现场。光音、奈雪の茶、必胜客、KFC、宽窄巷、漫咖啡、老长安、无邪、继光香香鸡、查力的家、西树泡芙、池田寿司、初山饭团、和米堂、虾小士、举个栗子、老长沙大香肠、谭家甑糕……18家品质美食充实的移动城堡,嗨玩音乐之余根关照你
的胃,用音乐潮流解锁食力。“十三潮”主场主题装置区将西安青年的音乐、生活、玩乐态度肆意表达,潮装潮人拍照打卡络绎不绝,成为草莓音乐节上最靓风景。

移动大悦城线上传播媒体参与50余家,其中摩登天空与西安音乐厅平台均对移动大悦城进行了活动报导。

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二、整合传播策略

当代年青年追求的3个诉求:实现自我价值,技能得到认可,情感归属感,如何吸引这帮人,如何让他们为西安大悦城代言,就是解决这次campaign的关键点。

 BIG IDEA#浪出斜杠力,从不被定义#,西安大悦城首届100BEYOND青年节。


在此主题的引领下,寻找西安100位斜杠青年(包括50位城市青年KOL及50个素人青年),用他们的青年力量代言西安大悦城,代言这座城市。

 

1、#我们,从不被定义#TVC短片

此次TVC邀请了4位青年斜杠力代表,他们分别是:RAPPER/音乐制作人@YoungMai ,漫画作者/内容创业者@牛轰轰,电台主播/短视频达人@欧阳,和大学老师/vlog博主@薇婶婶。

他们虽然个性不同,职业不同,但都透露着坚定。“不被定义就是勇于挑战自己。”可以从简短的语句感受到强大的力量,身份并不能限制一个人的创造力。


2、全城征集斜杠青年互动H5

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通过短短一周的传播时间,H5的点击量突破30W+,后台收到2000余张斜杠青年海报,经网友票选和活动方审核,最终选出50位城市青年KOL,与50位青年KOL共同完成100BEYOND青年计划。

 

3、百位KOL#不被定义#斜杠青年海报

这100位斜杠青年穿上100BEYOND青年节的定制款限定T恤,摆出统一的手势,通过他们个人的力量将西安大悦城的品牌理念传播出去。 

100BEYOND青年节的LOGO采用数学符号的无穷∞作为元素,与100呼应也寓意了斜杠青年无穷的创造力。

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4、西安大悦城青年节IP实现

 在5月10日至5月26日期间,西安大悦城的话题讨论不断,整个活动获得超过1020万整体曝光量,触达超过百万西安年轻人,整体参与传播KOL数量达100,超过30家媒体发稿50余篇,2 周内吸引了逾45万观众走进展区观展互动,展区楼层客流同比增长13.8%,燃乐计划演出期间四层客流同比增长40%

精彩纷呈的线上线下体验带动大悦城与青年消费者之间的多重精神互动,使得此次品牌活动成为真正的「爆款制造机」,最终实现了青年客群的密集聚拢。

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未来3-5 年,大悦城将以「打造青年文化地标」为愿景,从青年本位出发,准确把握策划与生产核心维度,焕动青年客群的内心热度。此次100BEYOND青年节的IP打造正是表达了西安大悦城“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌DNA与品牌文化理念,在开业仅半年的时间里坐实“十三潮主场”的引领地位。

西安大悦城

喵星互动 西安

 

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