聚划算六大营销IP标志更新,分享创意产生全过程

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聚划算六大营销IP标志更新,分享创意产生全过程

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今年年初,聚划算宣布了全新定位,升级为「阿里集团品质惠经济战略窗口,全球消费者品质惠生活首选购物平台」。为达成新使命和战略目标,聚划算打造多个 IP,创新营销玩法。

ALINE接到聚划算委托,为聚划算新架构下的「神奇的聚划算」、「欢聚日」、「火聚手」、「卖空」、「汇聚」和「品牌聚星」六大IP设计全新标志。

六大IP源自于同一母体「聚划算」,但应用的营销场景各异。体现到设计的核心述求,即在标志这一有限载体上,既表明与「聚划算」的品牌关联,又具备子IP的独特品牌特质。

聚划算六大IP的标志设计,就以此为出发点,力图平衡各IP的共性和差异性。

我们将分别展示六大IP的定稿标志、备选方案以及应用样式,以期完整传递用标志设计触达品牌特质的过程。


一、神奇的聚划算

神奇的聚划算是聚划算旗下的事件性营销IP,旨在以神奇的人货场作为基础,打造聚划算无所不能聚的概念。

1、定稿标志

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「神奇的聚划算」定稿标志,将「奇」字部分变形为问号成为视觉中心,向中间汇集的装饰性斜线为标志带来动势,并且将注意力汇聚到问号上。渐变色带来时尚潮酷的整体感觉。


2、过程展示

「神奇的聚划算」是客户自18年首推的事件型IP,以「神奇」主题进行了一系列的创新尝试。

在此背景下,标志设计围绕关键词「神奇」展开,通过不同处理手法,我们共得到5款方案。

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下图同样是字体变形为问号的创意,但将其他笔划变形为硬朗的箭头,使标志更有棱角。

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接下来两款标志则通过简化字体、使笔划圆润的方式,配合辅助图形,增加标志的趣味性。

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二、欢聚日

欢聚日是聚划算平台打造的年度最大的品牌粉丝回馈狂欢 IP。

1、定稿标志

「欢聚日」旨在回馈品牌粉丝,抓住「回馈」这一概念,我们将它具象为「礼物」。欢聚日定稿标志利用图形元素构成礼盒,字体设计包含丝带的视觉特点。

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2、过程展示

除了定稿标志外,我们以「丝带」和「礼物」为元素尝试了其他表现形式。

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欢聚日标志与聚划算标志、合作品牌标志联合应用效果如下,在线上和线下场景均适用。(图片来源于网络,非ALINE出品,仅示意「汇聚」标志应用情况。)

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三、火聚手

火聚手是由聚划算直播视频打造的营销事件,挖掘具有代表性和话题性的火聚手人设,以节目化+事件化的方式生产直播内容,释放行业及品牌内容生产力。

1、定稿标志

以「火聚手」IP着重打造人设,定稿标志带有向上倾斜的趋势,代表具有领袖力的KOL人设。视觉上以聚字为核心,火聚手三个字相连,如同火炬的火焰形状,颜色上采用红色,既与火相关,也与聚划算标志协调一致。

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2、过程展示

我们对「火聚手」的其他标志设计,也多从火炬的形状入手进行延伸,凸显KOL型人物的代表性。

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四、卖空

卖空意在重塑零售链条,产地直供的形式,配合聚划算选品、营销、物流、大数据等优势,为消费者带来显性实惠。

1、定稿标志

卖空是聚划算的直销IP,终版标志以具有力量感和书法风格的中文和红色英文相结合,色彩单纯但对比强烈,突出性价比高的特点。

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2、过程展示

此外,我们也尝试了多种风格来匹配卖空销售平台,力争传递极具性价比的体验感。

例如,笔划短促坚硬的风格,强调产地直销带来的折扣力度。

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稚拙的字体略带倾斜,则适合与田野背景搭配,具有自然清新的特点。(图片来源于网络,非ALINE出品,仅示意「卖空」标志应用情况。)

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也尝试加入带有锚定意味的辅助图形,以丰富标志的含义,但在联合应用中显得过于复杂。

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五、汇聚

“汇聚”过仪式感的活动与话题的发酵传播,以不同地区的生活方式吸引用户,扩大源产地IP的影响力。

1、定稿标志

「汇聚」是全球地域营销ip,为体现「聚」的动态感,标志采用向内渐变的笔画作为基本元素,从外到内由虚而实,简单明了地体现汇聚全球这一概念。

「汇聚」标志可搭配聚划算及其他文本联合应用。

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2、过程展示

「汇聚」标志的过程稿则较多应用了「定位红点」、「热气球」、「搜索」等ICON,以体现集聚全球好货的产品功能。

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以下为过程稿在实际应用情景中的呈现。(图片来源于网络,非ALINE出品,仅示意「汇聚」标志应用情况。)

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六、品牌聚星

品牌聚星帮助副品牌建设营销阵地。在知名品牌面对成熟期年轻消费者认知错位的背景下,副品牌是打破品牌生命周期,进入年轻消费群体的法宝。

1、定稿标志

「品牌聚星」作为协助副品牌发展的推动力量,视觉上以“星”为核心要素,以文字为主体,同时笔画间较为紧密,在整体上体现出向心的聚合感。

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2、过程展示

「品牌聚星」标志定稿前经历了精细的调整,开始你的找不同。

1-a  星与笔画接合

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1-b  星与笔画分割

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1-a  易识别字体

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2-a  易识别五角星

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「品牌聚星」标志以联合LOGO的形式,在线上和线下广泛露出,诸如视频角标、微博海报,以及线下装置的品牌露出。(视频、海报及装置非ALINE出品,仅示意「品牌聚星」标志应用情况。)

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以上是ALINE为聚划算新架构六大IP所作的标志设计,与大家分享创意产生的过程。


DESIGN BY ALINE STUDIO
PUBLISHER:LUKE
DESIGN DIRECTOR:FANG LUN &  VIRONCIA
DESIGNER:ZHANG QI & LI DONG & CHEN LUYAO & GAO LIPING & CM & ASPIRIN & ARLETA
COPYWRITER:SU DAN
CONTACT :北京 · 朝阳区 · 常营 · V中心 · B座1508
www.alinecreative.com
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聚划算

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