卡士·原态酪乳:世界大咖为什么如此开心?

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卡士·原态酪乳:世界大咖为什么如此开心?

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卡士·原态酪乳:世界级的大咖们为什么都如此开心?

原标题:谁让这么多世界级大咖美味颜开?

神秘的笑容、美丽的微笑、迷人的微笑、端庄的微笑、胜利的微笑、俏皮的微笑。

世界级的大咖们为什么都如此开心?

原来是她,卡士·原态酪乳。

卡士·原态酪乳:世界级的大咖们为什么都如此开心?

平。

滑。

嫩。

润。

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她是一款凝固型酸奶,像嫩豆花一样的质感,奶香细腻自然,口感嫩润,传承欧洲单罐发酵工艺,是酸奶工艺的顶尖结晶,美味自然让人喜笑颜开。


内秀却不能外露

她的美味是种享受,但,她太含蓄了。

克制、低调的个性,一直只是在终端静悄悄的卖着。在酸奶新品层出不穷的今天,显得有些守旧。产品特别美味,却缺少鲜明的记忆点。

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原包装过于“精致”的信息,很低调。不透明的包材,也将平滑嫩润的产品质感与诱惑一起包住了。


美味感染笑容

1、找一个洞察

美味不会骗人。品尝美味的时候,人们会不自觉的露出微笑满足的表情。


2、创意

世界名人,美味颜开。

以蒙娜丽莎、维纳斯、梦露、赫本、丘吉尔等,多位世界名人的微笑表情上包装,制造他们微笑背后的秘密,都是因为吃了这款欧洲单罐发酵工艺酸奶的感觉。


执行

卡士原态酪乳主要以三联包方式在货架出售,一直以来都是开口露出产品为“正面”摆放,这次我们决定从“背面”开始创意——将背面空间广告化。

转原三联包的背面为正面,诙谐幽默,将终端生动化而不失格调,产品卖点进一步强化突出。

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包装终端呈现:美味可视化带来终端视觉冲击,这么多世界级大咖,谁都要多看一眼吧。

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线下酸奶料理的美味试吃体验。

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享美味,测笑颜

在传播中,我们采用“享美味,测笑颜”名人微笑模仿秀H5与消费者发生强互动。通过一物一码的机制,在活动期间,扫描包装内侧二维码,参与“测名人同款笑容”互动游戏。

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就是这样一个简单的,没有实际的明星,但又有世界级的名人的终端促销创意,5月1日上架,在没有价格促销,没有减价的情况下,5月单月销售环比4月,上升28%。

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CLASSY.KISS 卡士

英扬传奇整合营销集团

 

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