世界地球日,聚划算品牌聚星打造一颗“地球药丸,7天0垃圾挑战

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世界地球日,聚划算品牌聚星打造一颗“地球药丸,7天0垃圾挑战

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世界地球日,呼吁提高民众环保意识的重要节日。近些年,对于环境保护的严肃讨论几乎成为“老生常谈”,不论是海报倡议的宣传,还是变废为宝的尝试,各大品牌的绿色营销活动也屡见不鲜。

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2019年的世界地球日期间,聚划算品牌聚星打造的“地球药丸 7天0垃圾挑战”活动,通过呼吁消费者,挑战7天0垃圾,保护环境,在世界地球日期间脱颖而出。

聚划算持续关注环境保护的社会议题。为此,品牌借势世界地球日,发布了一支名为《一个精分患者的回忆录》的创意视频,对身边的环境污染问题追根溯源。

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通过塑造药丸人反差萌的形象,揭露日常行为与环境之间的要害关系。引发用户对身边环境污染的关注,呼吁消费者,减少垃圾,从身边做起。

邀请了三位”零垃圾“倡导者,讲述”零垃圾“生活体验,倡导”零垃圾是种生活方式“达人们身体力行的环保实践,强化了品牌核心诉求的表达。

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对于热点借势营销来说,品牌面临一个共同的课题:如何打破固有的关注维度,让不同的人群可以接受到品牌信息。在这一轮营销推广中,聚划算从年轻代的消费群像出发,发起了“地球药丸”7天0垃圾的挑战行动,与环保理念的倡导作出承接

传播期间,聚划算持续深入多个年轻人日常聚集的平台,涵盖知乎、微信、微博、视频平台等。结合不同平台的KOL特色,聚划算将“地球药丸”7天0挑战的话题覆盖到生活、影视、家居、环保等多种场景。

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凭借KOL在各自领域的影响力,聚划算通过“地球药丸”“零垃圾”等话题点的传播,以PGC带动UGC,不仅引发用户的大范围转发、实现破圈层的传播效应,也让品牌的正面形象深入人心。

线下活动的沉浸式体验,有助于品牌打造与用户间的“共同体验”,在消费者心中种下强烈的品牌印记。在线上运用多种方式与年轻群体建立连接后,聚划算在上海的时尚文化地标上生·新所,举办了一场线下“#地球药丸#7天0垃圾挑战”的主题展。

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可回收材料或可降解的环保材料构成,包含了7天垃圾剪辑艺术等不同展区,让参与者在看、玩、互动的气氛中,自发接受到环保的核心诉求。

从这次裂变式的传播中不难看出,品牌成功突破了常规的营销模式,视野不再局限于传统营销模式中对于C端的单向平面输出。取而代之的,是精准定位年轻群体的触媒习惯,以线上线下的全媒体矩阵引爆social传播势能

自此,聚划算“地球药丸”的营销战役,就完成了创意视频传播、微博抖音话题造势、达人号召证言、挑战赛参与互动、再到线下快闪店环保教育这一系列的传播流程,从而实现完整的营销闭环。

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