Seconde Chance是一家法国动物领养平台，也是这次项目的发起人。他们主要做一件事，就是将为公众提供所有动物救援、领养等相关信息，为动物找到一个好归宿。
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经过数据分析发现，由于颜色的原因，黑狗在收容所待的时间平均是普通狗的四倍。这种灾难性的情况也被称为“黑狗综合症”。这种现象在夏季之后尤其严重，因为每年有超过 60,000 只动物在夏季被遗弃。
面对这一现实，Seconde Chance联合广告公司BETC Paris一起策划了一场事件营销。
从去年10月起，他们把自家网站上的黑狗集体更名为“Taylor Swift-The Black Dog”，以此关联到霉霉的同名歌曲《The Black Dog》。因为在网络上，这首歌曲有1.2亿次播放量和数十亿网络搜索量。
同时在各个平台账号中发布狗狗视频，并关联“泰勒”等相关标签。粉丝们只要一搜索泰勒新歌，跳出来的结果就有这个网站。
自家网站的标题是《600名泰勒·斯威夫特等待领养！》
这位明星的粉丝影响力如此之大，以至于可以改变鸡蛋的价格或者影响新加坡的GDP。他们认为，这次利用歌曲的知名度，同样可以吸引“Swifties”（泰勒粉丝名称）的注意力。
这是一次成功的押注。“几个小时之内，我们黑狗的资料访问量就达到了前所未有的高峰，而这些黑狗的资料通常访问量最少。我们衷心感谢 Swifties 的大力支持，”Second Chance 总裁 Florence Lepage 解释道。
与其同时，还吸引了媒体（BFM、Le Figaro......）和社交网络的关注，催生了大量泰勒风格的二创内容，并获得了大量转发和支持。结果是前所未有的：该协会网站的访问量激增，收养这些长期被遗弃的黑狗的请求激增。
这项原创举措不仅是0成本制作，更重要的是，提高了公众对“黑狗综合症”问题的认识，还为通常仍被收容在收容所的动物提供了新的机会。
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