有这样一个房间,一年365天,通常300多天没有人住。但每天都会被人用心打扫,随时做好准备,迎接主人突然的到来。
《留守房间》
《你呀你》MV
从《狼人三部曲》、《共享爸爸》、《爱情不在场证明》到《寻脸启示》,意类和欧派一起打造了不少关于家和爱的好故事。再次接到熟悉的“中秋视频brief”, 第一反应是,要不要停一下说故事,做点别的?客户也心有灵犀,说虽然大老板比较喜欢经典的电影化的叙事,但如果有信心,那就冒险一试吧。于是就有了这次纪录片风格的《留守房间》的诞生。想做“留守房间”这个主题是因为它有最普世的共鸣,却似乎很少被讨论。就像原来的脚本开头的一段文案写的:“有这样一个房间,一年365天,通常300多天没有人住。但每天都会被人用心打扫,定期给盆栽浇水。每一样物品都被小心对待,仿佛随时做好准备,迎接主人突然的到来。其实每个家都有这样一个房间,它就是儿女长大离家后,留下的那间房间”
提案deck 中,我们放了每个组员各自留守房间的真实照片。
所谓的家,其实是个动态的结构。一个家庭从开始的2个人(一对夫妻),到3个人或更多(有了小孩),最终又回到2个人(子女长大后离家),这个变化的过程诞生了这间闲置的房间。“留守“听起来温暖,但这只是表象,背后的原因更引起我们的好奇:为什么一定要闲置?到底什么不能舍弃?是父母的意愿还是子女的默许?闲置的空间有没有机会被更好的利用?是什么阻碍了它更好的利用?…
这些问题没有确定的答案,也正因为如此,更需要用纪录片的方式来寻找。
而做为全屋定制专家欧派,有这个实力也应该有这个敏锐度去引导这个社会话题的探讨,并协助给家更好的选择方案。
KV
※为了调动采访者的真实情绪,我们用多台投影仪,在棚内一比一的还原了3间留守房间。
结尾用吊臂俯拍投影房间,创造出房间在宇宙中漂流的孤独感,这是摄影师老栋的神来之笔。
要特别感谢影片导演Mika“用拍摄本身去找寻答案”而不是“拍摄猜想中的结果” 是Mika给这个项目带来的气质。话说来简单,但在商业广告的环境下愿意花时间和精力去选择这样的执行方式很难得。为此Mika导演做了大量的人物前采,在实拍采访中我们实际纪录的素材量几乎是成片的四五倍。
最后要感谢欧派客户,所有的突破、尝试,没有一个敢于冒险的好客户都是扯淡。
创作人员名单
品牌方:欧派
代理商:意类
创意合伙人:hesky(陆旻昊)
组长:易思
美术:六尾儿、腿毛
文案:脆脆、小歌
客户服务:Cathy(成倩颖)
导演:mika
制作:Achill
数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海,制作公司
【背景与目标】
有这样一个房间,一年365天,通常300多天没有人住。但每天都会被人用心打扫,随时做好准备,迎接主人突然的到来。
【洞察与策略】
想做“留守房间”这个主题是因为它有最普世的共鸣,却似乎很少被讨论。就像原来的脚本开头的一段文案写的:“有这样一个房间,一年365天,通常300多天没有人住。但每天都会被人用心打扫,定期给盆栽浇水。每一样物品都被小心对待,仿佛随时做好准备,迎接主人突然的到来。其实每个家都有这样一个房间,它就是儿女长大离家后,留下的那间房间。”
【创意阐述】
所谓的家,其实是个动态的结构。一个家庭从开始的2个人(一对夫妻),到3个人或更多(有了小孩),最终又回到2个人(子女长大后离家),这个变化的过程诞生了这间闲置的房间。“留守“听起来温暖,但这只是表象,背后的原因更引起我们的好奇:为什么一定要闲置?到底什么不能舍弃?是父母的意愿还是子女的默许?闲置的空间有没有机会被更好的利用?是什么阻碍了它更好的利用?…
这些问题没有确定的答案,也正因为如此,更需要用纪录片的方式来寻找。
而做为全屋定制专家欧派,有这个实力也应该有这个敏锐度去引导这个社会话题的探讨,并协助给家更好的选择方案。
【结果与影响】
结合欧派的业务场景来看,留守房间虽然承担回忆,但改造确实也能让家人的生活更好。不改是父母的念想,改造是子女的期望,这种一种双向奔赴的爱。我想只要家在,新房间依然会继续创造爱的回忆。
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