美团跑腿×蒋诗萌:馋娥的中秋,主打的就是个快乐

举报 2023-09

美团跑腿又来中秋搞事了!

这次咱给搞到了东北广寒宫、搞定了馋娥蒋诗萌、还搞来了御用男一号。

当然他们都是配角,背后真正的主角还得是,那个男人!


先从brief说起

如果看完片子你被逗笑,那我们的目的就达到了。

关于这个上天的故事,咱们先看brief。不同于以往展现非标订单(代排队、代表白等各式各样的非标准业务),美团跑腿今年中秋把重点聚焦在标准“帮送”服务,想轻松幽默的告诉大家,“中秋送心意,就找美团跑腿。”

围绕中秋这个节点,能讲的其实都被大家讲的差不多了,很难再输出新的观点。再加上这几年美团跑腿拍了不少有趣的片子,珠玉在前,我们这次要怎么讲出新意呢?


回归过节初衷,整场“馋娥的茶话会”吧

围绕着这个命题,我们想了几个好玩的方向。

比如那些没法亲自团圆的小遗憾,幸好有跑腿小哥帮忙弥补。不如让小哥骄傲讲述自己帮人圆心意的“英勇事迹”;或者来场说书式中秋送礼大赏,有美团跑腿,每份情谊都跑不了;再比如中秋下跑腿订单,就可以把自己的时间和腿留给团圆了,有美团跑腿,让忙着团圆的你歇歇腿。

围绕中秋也考虑过要不走个温情路线。用小哥送心意的故事为原型,给自己孩子讲一个真实的童话故事,跑腿小哥就是让这些团圆童话成真的人;或者做条走心品牌片,每条跑腿小哥的配送路径,就像是牵挂的轨迹,跑腿帮忙把你的牵挂交给你心系的人。

种种解法思考下来,中秋承载着团圆,很容易就会做成一条上价值的品牌片,大家都想为中秋赋予一个意义,好像都快忘了,它其实只是个节日,美团跑腿是来帮大家快乐过节的。

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加上对传播资源和节假双休的考量,我们最终确定了现在的方向。

通过嫦娥和中秋礼物的对话,带出美团跑腿“真的快”、“真的稳”、“真能干”的特点。讲一个无厘头又合理的“神话故事”,让人看了能跟着乐。过节嘛,开心快乐最重要!

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创作过程中,为了增强戏剧性,我们索性直接把嫦娥改“馋娥”,片名就叫《馋娥的中秋》。

我们想要给观众呈现的是一个与传统印象截然不同的嫦娥。接地气的,一说话就有喜感的,有点馋虫在身上的,最好会说东北话的“馋娥”!诶,这不就是在说蒋诗萌嘛!

蒋诗萌老师从一开始就是我们的第一选择,事实证明,我们选对了。

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在影片结尾,我们还特地给馋娥安排了个“惊喜”,跑腿小哥直接把后羿(跑腿下单人)也给送上了天,让后羿和馋娥在中秋成功团圆。这可不是杜撰,“帮忙把喝醉的180斤老公抗回六楼”可是真实的跑腿订单需求。

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除了开心过节,我们也想借此提醒大家:跑腿小哥连广寒宫都能送到,人间的订单自然也不成问题。中秋送心意,就用美团跑腿!


一次全员standby的拍摄经历

前期脚本打磨花了很多时间心力,由于要赶着中秋节前两天上线,整个前后期一直都在赶进度,美术场景、艺人造型前后调整了好几个方向,整个过程全员standby,两天紧锣密鼓的搭建,成功把广寒宫做成了“馋娥直播间”。

“馋娥直播间”开播了

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“馋娥直播间”下播了

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片场新鲜现做的鲜肉月饼和桂花蛋糕,直接给人香迷糊了
(鲜肉月饼蒋诗萌老师亲测好吃)

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以及第一次见到了,清晨6点的巨鹿路
(也算是打卡新上海了)

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总的来说,整个创作过程顺溜又乐呵。

特别想感谢给予极大创作支持,一直在帮忙推进的美团跑腿客户们;不仅超会演,还全程十分配合的蒋诗萌老师;提供了很多笑点梗点,为片子增了很多色的编剧普拉斯老师;给了我们很多安全感,细致可靠的张文洁导演;还有随时专业在线的Rolling制作团队。

感N3连,辛苦大家了!

最后还有咱自个儿!大家伙一块儿通力合作,努力的把一支快乐的片子传递出去,让中秋可以大大方方的回归到节日本身的意义,也不是非要探讨出观点才算意义啊,有时候快乐就是最大的意义!

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创作人员名单

策略总监:Luke
客户总监:Gary
资深文案:鲸鱼、三咲
资深美术:大峰
客户经理:Willow

美团

The N3 Agency 上海

 

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