库淑兰，后人多称她为“剪花娘子”，被誉为“中国真正的民间工艺美术大师”、“中国的毕加索”。她一生都生活在陕西渭北幽暗的土窑洞里，却仅凭着一把剪刀一双手，创造了黄土高原上的艺术奇迹，正如2023年8月29日的《中国青年报》所刊：
库淑兰缠过脚，只读过几年书，挨过饿，13个孩子只存活下来3个，还有一个脾气暴躁、爱财如命的丈夫……一名女性所能承受的苦难，她几乎都经历了。库淑兰是首位被联合国教科文组织授予“民间工艺美术大师”称号的中国人，以她为代表的彩贴剪纸已被列入国家级非物质文化遗产保护名录。
本次其实创意的工作任务，就是为西安长安万科广场的“库淑兰剪纸艺术大展”，创作一整套整合传播的创意内容。
在翻阅了大量“库淑兰老人”的资料之后，我们对创意自定了一些原则：所有的传播创意和执行全部取材于“库淑兰作品本身”，不跳脱出去、不随意外延、不展开联想、不移花接木、不描述苦难。
就这样，一场关于「库淑兰作品」的研学工作开始了 ——
收集整理网络上“散乱”的关于库淑兰作品的信息；
借阅早已绝版的相关书籍；
集中阅读海内外专家和学者对大师及作品的解读；
拜访“库淑兰研究”相关著作的专家与老师。
一些具有方向性质的结论，慢慢浮现出来：
这个世界上存在两种剪纸艺术：一种是库淑兰的剪纸，一种是其他人的剪纸。
她自命剪花娘子，她的剪纸领域是一个神话的世界：一个只属于库淑兰自己的精神世界，她茫然与苦涩中享受着一种创作中的甜美和幸福，体验着一种内心的自得与振奋，一种无掩饰、无禁忌的意识所唤出的善良、地道的民间艺术家的童真。
谁是库淑兰？什么才是库淑兰的精神世界？恐怕一万个人口中有一万种对库淑兰剪纸艺术的理解。我们能确定的事情只有一件：就是你的理解绝不是库淑兰的自我的理解。
如果说，我们真的无法去描述库淑兰剪纸艺术的一或二，就请移步「库淑兰剪纸艺术大展」，来寻找属于你自己对库淑兰剪纸艺术的理解。
纪录片：邀请青年画家李亲亲，3天2夜走国道、行渭北《寻找库淑兰》
01 平面
以库淑兰的作品为核心取材，创作3套不同的传播海报
主视觉海报2张（取材于库淑兰作品）
故乡版海报3张
歌谣版海报4张
02 策展
依托展览现场，捕捉观者与库淑兰作品时空连结的瞬间记录
本次项目得到了自咸阳至旬邑的很多老师、专家和教授们的帮助与指导，让其实创意得以在2023年初，在工作和精神的双重维度，与我们国家真正的民间艺术大师，产生了一次超越了时空世界的连线交集。
特别感谢：旬邑县文化馆、库淑兰剪纸艺术发现与整理者文为群、《库淑兰剪纸技艺研究》著者杨生博、旬邑县赤道乡富村/库淑兰彩贴剪纸传人孙会娥、旬邑县非遗唢呐传承人吕海东
数英奖案例展示
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创作人员名单
客户组：邵奇，薛靖鑫
创意总监：刘博榕，张轩宇
文案：刘博榕
资深美术指导：王思涵
客户经理：贾瑞蕊
导演：赵拿星
制片人：程远
数英奖参赛项目说明 - CHEERS 其实创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
「库淑兰」是中国民间工艺美术的大师，但库淑兰老人离世十几年间，仍然没有相应的作品主题策展，没有整合并形成体系的社会化传播，没有讲述和展现这位被誉为「中国的毕加索」以及「真正的中国民间艺术大师」的创意与创作案例。
2023年，我们在拿到「陕西美术博物馆」的作品授权后，开始为「库淑兰剪纸作品展」创作一系列针对了“普罗大众”的传播内容，寄望于通过本轮传播，让「库淑兰作品」走进更多人的眼界和世界。
【洞察与策略】
库淑兰老人生平和创作，有着很多的话题点：有讲述作她为女性的生平苦难，并以此为出发点讴歌其作品；有描述她自称为“剪花娘子”，中国乡土文化里“神授艺术”的一梦觉醒；有谈论她与中国多位艺术界学者、老师、艺术家们的合作故事。
而本次传播我们对创意自定了一些原则：所有的传播创意和执行全部取材于“库淑兰作品本身”，不跳脱出去、不随意外延、不展开联想、不移花接木、不描述苦难。让库淑兰的作品回归于作品，让创意回归于内容本身。
【创意阐述】
通过持续一周超过五百公里的“库淑兰及其作品”的生活实地寻访，真实寻找到与库淑兰老人相关的艺术发现者、徒弟干女儿、学者和专家，通过不同的内容纬度，完成了1部纪录片的拍摄、4套平面海报的制作，以及「库淑兰艺术大展」的相关策展及传播内容的发现、整理和二次创作。
【结果与影响】
纪录片《寻找库淑兰》，获得了陕西西安市、咸阳市及库淑兰老人的生活地旬阳县的媒体的推荐和好评，「库淑兰艺术大展」也成为了当时的时段里城市的热门展览和话题，获得了空前的城市影响力，越来越多的人知晓并深度了解了库淑兰及其剪纸艺术。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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把朴实精神和传统文化结合的很好，没有一贯的感动中国式的叙事，在市场上这类作品里有了不小的突破，值得褒扬。 -
有价值、有意义、有视觉有创意的案子 -
好奇是了解和发展的第一步，很棒的出发点和落地执行，视觉呈现不错，期待线下活动的更佳互动性。 -
爱 -
致敬民间艺术家——剪花娘子库淑兰 -
民俗美学加一分 -
手作文化题材不错，实际意义加强就更好
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通过传播活动，聚焦了艺术家库淑兰及其作品，成功推动了更多人深度了解中国民间工艺美术的大师库淑兰，为中国传统文化的传承和创新作出了贡献
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策略很打动人，所有的传播创意和执行均源于“库淑兰作品本身”，用客观事实做解，而不过分解读。为万科增添人文气质。 -
很有意义的campaign，但万科貌似毫无存在感 -
文化传播寓意挺好，但消费者能参与深入了解的部分比较欠缺
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艺术感满满，作品内容很细腻 -
传统文化的创新传播尝试，但线下场景拓展较为中规中矩。 -
出发点和命题都不错，创意和内容不够强。 -
执行很用心，有情怀的一个工作 -
创意能为一个”大意义“服务，实在加分不少；执行到位，互动性强，是一件很用心的作品。 -
视觉效果很明显。但就是一场库淑兰艺术大展，缺乏互动创意。 -
互动场景上，没有太多的亮点，当然发挥空间可能客观受限 -
剪纸是非常生活化，融入生活每个角落的艺术形式。对于剪纸艺术的呈现，不应该只有一个展览。如果这个营销能把剪纸呈现出来更多形态，那肯定会非常棒。 -
人文情怀不错，洞察策略挺好，互动表达比较常规。
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概念找的挺好，可以尝试更多的互动机制，让老手艺人的作品和观看者之间能有更多的链接方式
技艺单元-美术类
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作品以大胆的视觉张力，真实的方式展现了库淑兰及其作品的生活和艺术价值，让更多人了解了中国的剪纸艺术，同时也推动了民间文化的传承和发展。 -
好 -
风格十分独特，与传统文化的结合很到位 -
关注中国传统美术技艺，本身的出发点就值得赞叹。展览形式相对普通，但是考虑到了线下的互动应用，让这种美术技艺在观众心智中建立了更好的影响力！如果能在风格结合的层面更大胆突破就完美了。 -
借势艺术的高度，尊重艺术，尊重文化。
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文化属性很强，民间艺术具备天然的吸引力与朴实的探索欲。 -
展现了传统美术的魅力，独特的视角
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海报不错 -
执行出彩，美术出色。
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很有风格，比上美术课有意思，当然，如果还有美术课。 -
传统文化再生，近年来比较有诚意的作品 -
喜欢这种朴实, 简单的艺术表现 -
艺术感强
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对于传统文化的重新演绎很好，老艺术家的剪纸画面冲击力很强 -
独特美术吸引人
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用原创作者的作品来设计和制作内容，是对作者最大的尊重和致敬。中华传统艺伎需要被传承，需要被放大，让世界看到中华美术的艺术价值和魅力。 -
完美地呈现了民族艺术的质朴 -
视频拍摄比较常见，并没有能给人留下印象
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