深圳万科「漂流美术馆」:让艺术走进日常

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深圳万科「漂流美术馆」:让艺术走进日常

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一、【漂流美术馆】IP活动介绍

为拓展商业体的艺术体验边界,近距离接触艺术,深圳万科商业体建立【漂流美术馆】,以“艺术与日常”为策划目标,集合深圳万科商业旗下的众多商业体,将以不同的展示形式落位丰富的展示内容,穿插工作坊、艺术家签售会、沙龙、公益等活动内容,将艺术融入都市人的日常之中,提供艺术共创的可发生场景,为商业附加儿童友好属性和品牌社会价值。

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作为展览和活动发生的主要场所,主题概念延续万科广场GALA提出的「社交群岛」理念,将参与本次活动的商业体拟做城市中的一座座岛屿,岛屿和岛屿之间以地铁相连,提取地铁代表不同线路的色彩,在城市这张画布上作出了一片缤纷的海。

美术馆是承载艺术作品的场所,商业体是承载都市人生活日常的场所,我们让经典的艺术作品走出美术馆,以在地艺术家们可亲近、可共情的创作方式,走进人们的日常中。美术馆与它的作品们将在深圳这片缤纷的海上漂流3个月,在一座座岛屿上停留、共生,邀请都市人在生活日常中「共情艺术」,「共享艺术」,「共创艺术」。


二、三大联合策展

#你好啊,大艺术家# 华南首展

艺术家大橘子用这个时代的视觉语言,重返那个闪耀的艺术时代

从达芬奇到弗里达·卡罗,重遇大艺术家们,来一次奇妙的相遇

#大都会童话# 全国首展

相信每个故事都会有个美好的结局

这是我们全力以赴在大都会度过每一天的动力和意义

#甜甜圈系列# Carol He新作全国首展

后疫情时代,人们渴望美好的令人愉悦的事物,就像诞生在一战之后的“甜甜圈”

喜欢美好的事物,是一切生命的本性使然

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三、传播策略规划

深圳万科商业体化身艺术群岛,漂流美术馆这一全新艺术商业品牌应运而生,旨在拓展商业体的艺术体验边界,将艺术融入都市人的日常当中,突破空间界限,近距离感受艺术与我们生活的共融共创。在一线城市的强压下,都市青年仿佛一座座漂浮的孤岛。用承载情感的艺术作为纽带,链接孤岛,拉近距离,让艺术走进都市日常。

本次活动将结合三大主题展,建立【漂流美术馆】品牌形象;通过多元线上内容结合互动,实现线上大范围传播,将线上流量转化为线下客流;以“艺术与日常”为切入口,为品牌附加社会价值。

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四、预热阶段

预热视频

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宣传海报

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预热推文头图


五、官宣阶段

艺术家访谈视频

媒体邀请函视频

H5互动

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官宣推文头图

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线上宣传海报

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【漂流美术馆】周边日历

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六、二次传播阶段

活动回顾视频

媒体传播效果

广告超出预期效果,共定向投放15家网站,广告展现超174.6万,点击超2.78万次。

近百位小红书博主打卡:单篇阅读量最高:21001,单篇点赞最高:190,单篇收藏最高:159,单篇评论最高:53,总计图文阅读量:390465, 总计点赞量:3662,总计收藏量:2712 , 总计评论数:835。

Vanke 万科

XTION 上海

 

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