万科24节气系列短视频《节气焕新烹饪》

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万科24节气系列短视频《节气焕新烹饪》

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中国的24节气本身与养生相关,而人们尤其对不同节气的“饮食”最为讲究。节气始终跟美食联系在一起,享受了美食的同时,也感受到了季节的变化。此外,从内容受欢迎度来看,美食内容是当下短视频类别中青睐度颇高。

万科的24节气海报多年来一直在业内广受好评,不少同业企业也一起开始重视传统24节气的宣传。随着时代发展,短视频的形式成为内容新趋势,其更加丰富生动的动态形式也是万科希望能尝试的。因此在2021年,万科在原本的24节气海报基础上,升级成短视频形式,在保留原本的国风插画的同时以更加丰富生动的镜头语言呈现中华文化的生活美学,传达现代与传统相融合的美好生活。

在今年的节气视频里,保留了已经在读者心目中留下深刻印象的万科24节气国风手绘风格,使用手绘海报镜头并在视频中有机地结合运用,同时采用“插画× 现实”破次元的形式进行创作,从插画中为美食取材,这种破次元的人画互动使视频趣味性大增,也让食物主题和节气结合更加紧密,简单的食物菜谱式讲解和生动的过程展示使视频不仅具有观赏性,还能成为观众自己动手制作美食的指南。本次节气系列视频受到观众的一致好评,在曝光和点赞上突破了客户以往其他视频的数据。

在传承传统文化的同时融入煮食的烟火气,和节气相匹配的美食,让大家加深对传统节气的理解和关注,重新认识到节气和我们的日常生活息息相关。在万科的官方视频号【万小可】中,在没有任何主动付费推广的情况下,节气视频平均每期收藏数达55,平均每期转发数达3500+,平均每期点赞数将近1200,视频号前端没有显示的播放量比互动数据更高,视频画面精美,不少人会在后台发消息询问制作方;内容生动有趣,获得广大观众的喜爱和自发传播,其制作美食的性质更是让不少人收藏了准备跟着学习做菜。

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在转型短视频内容宣传上,节气视频为万科开创了较成功的开端;通过24节气的短视频,也让观众更直观地感受和学习到中国传统24节气的文化和习俗,同时更加认同万科品牌传递的美好生活的理念。

Vanke 万科

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