微信支付爱心保公益项目:他是一个不愿去医院的人

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创意单元 - 视频组 - 短视频类(入围)

公益单元 - 公益类(铜)

爱心保,是2022年1月,微信支付联合广东和广州的慈善机构共同发起的公益项目,为广州的困难群体提供医疗保障。通过爱心捐助的方式,帮助患有大病的特困人员解决医疗上的经济困难。未来一年,该项目将推广至广东、广西的更多城市。

我们这次的目的,就是让更多人知道「爱心保」的存在,帮助到更多需要的困难群体。

他是一个不愿意去医院的人。

客户希望呈现特困人群的生活状况,但不要卖惨,要给予平视的尊重。通常反映困难群体,而且是官方背书的项目,创意发挥空间较少,调性也相对统一,多数会更偏向于纪录片的性质,然后把产品的核心功能讲清楚即可。但我们希望除了让大家知道爱心保的参与机制,也能唤起更多人关注到这样的群体,给予他们足够的关怀和尊重。

洞察的来源很简单也很直接,他们的工作大多收入微薄,生活很拮据,很多人上有老下有小,长期的体力劳动和心理压力,很容易积劳成疾。而一场大病的治疗费,可能就会拖垮整个家庭,他们只要还能勉强坚持,就不会选择去医院治疗。

所以「不愿意去医院的人」就是这个群体,最直接也是最准确的描述。

那我们如何用一种平视的视角,呈现他们的生活呢?他们虽然身患疾病,但为了家庭,为了孩子,仍旧努力打拼着。我们不希望用过度的创意去包装他们,而是去还原他们生活中那些微小的细节。

他是一个很会买东西的人。

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他是一个用淘米水洗菜的人。

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他是一个随手关灯的人。

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他是一个把肉都留给孩子的人。

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我们用这些平实的不能再平实的生活片段,构建起一个属于他们的生活肖像。这样一个努力生活热爱生活的人,时刻面临着危及生命的疾病,却不敢治疗。而微信支付要做的,就是帮助他们勇敢的面对疾病,治愈疾病。

坦率的说,在这个项目里,没有太多创意化的表达,而是让真实的情感走到前面,让更多的特困人群了解到爱心保,有尊严的受到帮助,是这个项目的使命。因为广州的疫情,经历了反复的延期,最终在广东的惠州完成了拍摄,导演选择了两种「友谊地久天长」的变奏作为配乐,并且亲自上阵配音,用一种理解的口吻,向观众们讲述了一个关于陈叔的故事。

希望这支片子,可以帮助到更多像陈叔一样的人。

数英奖参赛项目说明 - 走神OGK,创意代理商

【背景与目标】

爱心保,是2022年1月,微信支付联合广东省、广州市以及多家慈善机构共同发起的公益项目。通过爱心捐助的方式,为广州的困难群体提供医疗保障,帮助患有重大疾病的特困人员解决就医时的经济困难。未来一年,该项目将推广至广东、广西的更多城市。 这次传播的目的,是让更多人知道「爱心保」,从而帮助到更多需要帮助的困难群体。

【洞察与策略】

我们观察到,特困群众大多收入微薄,上有老下有小,长期的体力劳动,容易积劳成疾。一场大病的医疗费,很可能会拖垮整个家庭。所以他们宁愿硬撑,也不愿选择就医。「不愿去医院的人」是这个群体,最直接、最准确的描述。 我们决定从这个容易共鸣的角度切入,让特困群众感受到自己是真的被理解的,知道自己是能被帮助的。在公益项目中,我们不希望用卖惨的方式和怜悯的视角沟通。困难群众需要平等的、有尊严的得到帮助。

【创意阐述】

我们没有像传统描写特困人一样,展示他们的苦难,反而是展现他们的生活与每一个热爱生活的人无异。他们拥有很多很多优点,但只有一个致命的缺点,却可以剥夺他所有对生活的热爱。我们用这样微小的生活细节、真诚的语言和前后故事的落差感,告诉大家:这些特困人群,非常值得和需要大家帮助。

【结果与影响】

1、视频在广州地区达成曝光1400万+、触达人群700万+、用户互动8万+。
2、让越来越多的困难群众,知道了「爱心保」产品可以帮助他们面对就医难题,进而选择参保「爱心保」,多了一份生活保障。
3、唤起了更多来自大众的共鸣、关注和爱心捐助,用善款帮助困难群体更有底气的面对疾病、治愈疾病。

微信支付

走神OGK

 
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    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    公益单元-公益类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 吴尧 Jason
      洞察精准,内容有温度,创意执行到位
    • 余久久 April Yu
      应该是小成本制作的视频,但还是处处动人了。寥寥几笔把一人生活得认真却小心翼翼的人刻画得很好,他们应该知道能帮助到他们的信息。这条视频做得很有必要,完全值得再推一把。
    • 王颖
      用前一半的片长丰富了一个特困病人的形象,他跟大多数普通人一样,对家人负责,对生活认真,唯独无法救赎自己。这样的切入更加生动,更加贴近生活,足以让人意识到这一群体也许就在你我身边,而不是仿佛一个被标签化的群体、一个束之高阁的话题、一个需要慎之又慎避之不及的麻烦。让人们更了解,才能获得更多的关注。
    • 李广庆 Alan
      不卖惨,很温暖!不愿意去医院的人,洞察很精准
    • 俞斯译
      让真实的情感走到前面
    • 文华
      虽然公益总容易让人动人,但这仍旧是一次触动人的行动。
    • 沈丹青 PASHU
      男主角好像我前老板。不愿去医院的人,一个可以戳到人的主题,故事演绎也很动人。要说美中不足,从前面的会过日子到最后的不愿去医院,还是少了点更强的因果。
    • 解静 Gloria
      深入洞察普通小人物群体,文案扎实,画面配上旁白引发共情,对品牌好感直线提升。
    • 郎朗
      不愿意去医院的人,这个群体找的很有共鸣,很多人的亲人都是这样的
    • 梁庆业 Cody
      内容十分细腻,以小见大的洞察精准而打动力十足。执行层面上真实感十足,两广地区外,难得粤语表演不尬的短视频内容。
    • binbinbin
      讲一些走进生活的故事,不说大话
    • 洞察朴实却很感人
    • 黄雷 Billy
      愿每一位有困难的群众都有底气撑起一家的生活,这类真正能够为人们提供支持的项目总能轻易打中到我。
    • 洞察很好
    • Grace
      真实有力的保障,真实有共情的传播!
    • 丁梁 Nikko
      没必要有旁白 无力苍白
    • 司徒绿
      将创意磨平后的短视频好不好,取决于我们想传达的内容到底是什么,在平等的视角下,平铺直叙主人公自己的故事,对这样的一个群体来说,就已经足够震撼,不需要更多花活。
    • 再现芝华士父亲节长文案的真挚情感,排比句式也没有过分炫技的痕迹。很真实,引人共情。
    • 很简单,但很用心的小制作视频。
    • 细腻动人,是用心的公益片,但整体比较平
    • 赵非凡
      洞察很好,表达再平实一些会更好
    • 洞察精准,跟产品链接紧密,感情朴素动人,呈现细腻准确。
    • 可以参加公益类视频组,真实感人
    • 创意独特
    • 邓千军
      故事有诚意,演员也找得好,可能需要精进的地方是剪辑吧。
    • 故事真切,执行表现真实,节奏感也很好,卖点恰如其分; 给铜奖的原因是,创意是小创意,没有很强的冲突,从一开始就能知道结果;
    • 空手
      用具体的人和故事去演绎一种精神和理念,排比的文案也不错
    • 策略创意描述里,嘴上说着不用卖惨和怜悯,实际上讲述着卖惨和引发怜悯视角的故事。
    公益单元-公益类
    • 林川
      好的故事把好产品送到需要的人身边。
    • 姚贝贝
      通过短片精准的洞察和真诚的表达,让大众共情,并实际有产品来解决这类问题,挺好的
    • 1、视频质朴真实,以生活中最微小的事情反映了大部分普通人的生活状况,大部分人或许并不是潦倒到无法生活,但对于重大疾病医院高昂的费用,也是会给一个普普通通的家庭带来巨大压力的。 2、通过最真实的故事以触达到每个用户的内心,共情。
    • 邓千军
      很暖的广告,但是片子叙事有点拖沓,现在的受众用这种超过3分钟的片子很难留到结尾。
    • 闫楚文
      很有人文关怀的切入点,从容易共鸣的角度切入,困难群众需要平等的、有尊严的得到帮助
    • 陈娟玲 博士
      很好的洞察,切实帮助需要的困难群体。
    • 洞察准,有温度
    • 品牌公益点和视频结合很自然,创意不足,但是很真实。
    • 切入的角度很好。
    • 每个普通家庭都有
    • 朴素又动人的表达
    • 储门
      又一个角度犀利的case,不过还是希望我们的社会以后可以健全到不需要这种公益
    • 郑晓奕
      洞察社会群体,传播真实且真诚,让「爱心保」产品被更多需要的人知道。
    • 王晨羽 Nick
      洞察足够精准真实。“不愿去医院的人”这个话题方向已经足够成功。
    • 莫康孙 Tomaz
      过去的老话“好人没好报”,今天我们要用行动说“好人就得有好报”。
    • 黄雷 Billy
      表达真挚,瞬间共情!
    • 找准清楚的insight,打动人心。
    • 何未然
      视频本身还是很有杀伤力的,情绪设定,场景选择,执行有更大的空间
    • 王翔
      脚本优秀
    • 康迪
      可惜只是区域投放。有效的公益营销探索
    • 冯磊
      帮助需要帮助的人
    • 孔乐
      洞察很好,最后实施方案很好,可惜的是前面拍的那么好的内容和故事原来只是个剧本和引子
    • 龙江波
      反转还可以做的更下功夫
    • 曾亚军
      他是一个有很多优点的人,但他也是一个不愿意去医院的人....转折稍微有点快,前面还是挺好的。不卖惨,却很打动人。
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