微信支付爱心保公益项目:他是一个不愿去医院的人

举报 2022-11

微信支付爱心保公益项目:他是一个不愿去医院的人

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爱心保,是2022年1月,微信支付联合广东和广州的慈善机构共同发起的公益项目,为广州的困难群体提供医疗保障。通过爱心捐助的方式,帮助患有大病的特困人员解决医疗上的经济困难。未来一年,该项目将推广至广东、广西的更多城市。

我们这次的目的,就是让更多人知道「爱心保」的存在,帮助到更多需要的困难群体。

他是一个不愿意去医院的人。

客户希望呈现特困人群的生活状况,但不要卖惨,要给予平视的尊重。通常反映困难群体,而且是官方背书的项目,创意发挥空间较少,调性也相对统一,多数会更偏向于纪录片的性质,然后把产品的核心功能讲清楚即可。但我们希望除了让大家知道爱心保的参与机制,也能唤起更多人关注到这样的群体,给予他们足够的关怀和尊重。

洞察的来源很简单也很直接,他们的工作大多收入微薄,生活很拮据,很多人上有老下有小,长期的体力劳动和心理压力,很容易积劳成疾。而一场大病的治疗费,可能就会拖垮整个家庭,他们只要还能勉强坚持,就不会选择去医院治疗。

所以「不愿意去医院的人」就是这个群体,最直接也是最准确的描述。

那我们如何用一种平视的视角,呈现他们的生活呢?他们虽然身患疾病,但为了家庭,为了孩子,仍旧努力打拼着。我们不希望用过度的创意去包装他们,而是去还原他们生活中那些微小的细节。

他是一个很会买东西的人。

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他是一个用淘米水洗菜的人。

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他是一个随手关灯的人。

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他是一个把肉都留给孩子的人。

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我们用这些平实的不能再平实的生活片段,构建起一个属于他们的生活肖像。这样一个努力生活热爱生活的人,时刻面临着危及生命的疾病,却不敢治疗。而微信支付要做的,就是帮助他们勇敢的面对疾病,治愈疾病。

坦率的说,在这个项目里,没有太多创意化的表达,而是让真实的情感走到前面,让更多的特困人群了解到爱心保,有尊严的受到帮助,是这个项目的使命。因为广州的疫情,经历了反复的延期,最终在广东的惠州完成了拍摄,导演选择了两种「友谊地久天长」的变奏作为配乐,并且亲自上阵配音,用一种理解的口吻,向观众们讲述了一个关于陈叔的故事。

希望这支片子,可以帮助到更多像陈叔一样的人。

微信支付

走神OGK

 

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