今年的晚春4月，王者荣耀推出治愈系辅助英雄 —— 桑启。我们接到品牌的邀请，为这位新英雄打造角色视频。“疗愈”和“希望”是桑启的关键词，他的故事，充满温暖与勇气。
从英雄内核出发，我们打造了第一支片子 —— 《桑启的旅途故事》，路上他遇到了风、小草、兔子，用他的力量，感化了万物生灵。
《桑启的旅途故事》
风吹过桑启的故事书，上面记载着他的旅途奇遇。他与谁相遇，又发生了什么故事？一个个小故事，是桑启送给每一位玩家的见面礼，“希望”与“勇气”，是这位英雄的底色。
桑启相信，有故事的地方，有萤火的陪伴，就是家乡。
即使他经历失去，仍旧心怀希望继续向前。品牌邀请到世界级音乐大师久石让先生，以桑启的故事为灵感创作了《光之奇旅（The Road to Glory）》概念曲，希望用音乐给大家带来希望与勇气。
《光之奇旅》MV
为了呈现出英雄与音乐之中的治愈系能量，本次项目使用的是定格动画的视觉形式，定格动画拥有独特的视觉美感，其材料运用的真实美学与手工质感，非常细腻动人。
定格动画通过逐格地拍摄对象然后连续放映，最后连贯成动态，人物的每一个动作和表情都是一帧帧拍摄而成，工程浩大，快来看看幕后花絮吧～
为了在紧张的时间内完成高精度的动画制作。这次项目联合了北京帧像、杭州蒸汽，两家国内专业超一流的定格动画团队一同创作。让项目顺利进行。对于这次项目的难点就是角色还原，从样貌、神态、服装、比例上。
左：角色模型，右：人物设定
MV：桑启具有少年感的神态
MV：衣服上的细节
旅途故事：桑启的不同表情
人物的角色神态到衣服上的材质细节展现，虽然说在片中不一定能注意得到，但为了更好的呈现，例如在桑启的腰带上特意撒上金粉营造金属质感，在皮手套上也用了不同材质的纸去还原。正所谓细节决定成败！
由于定格动画是由实拍组成，所以镜头前的人物材质非常重要，人物从三维模型转化到2D平面不是单单只要画出来打印、裁剪那么简单，为了做出层次感，在拍摄时有更好的光影效果和动态效果，人物的制作从头发到服饰，分为数十层，既要做到细腻又不厚重，单在材质上，动画师就做了多次尝试。
MV：桑启分层，实拍
旅途故事：桑启分层，实拍
通过灯光师和动画师的配合将活灵活现的桑启展现在大家眼前。
MV：跑动的桑启
旅途故事：桑启飘动的斗篷
除了人物，场景也是很下功夫的一环！两个片子的场景加在一起十余个场景之多。
旅途故事场景
MV场景
每一个场景单帧好看到截下来都可以当壁纸！那么好看的场景都离不开老师们对于美术、光影的追求，为了追求尽善尽美的灯光效果，但打灯就要调整一个小时以上。
一个场景就打了十几二十个灯，不亚于实拍的难度。
MV：胡杨林&石林打灯现场
在这个艰难且特殊的时刻，久石让老师治愈的曲风加上治愈系的桑启，给一众玩家和听众们带去了光与希望。鼓舞着各位只要永不放弃，一定能见到光明！
认真帅气的文杰老师背影
秃头桑启&断头兔子
认真拍摄的导演
模仿桑启的捌姐
在欢声笑语中，痛并快乐着，坎坎坷坷坷坷坷坷坷坷地，顺顺利利的完成了整个项目，也通过这个项目跟着帧像以及蒸汽的老师们，学习到了更多关于定格动画上流程与制作的技能，让我们体会到定格动画的快乐与艰辛！一个好的作品，背后一定是坚持不懈的付出！
最后大家一定要保持腔调！继续加油！各位老师幸苦啦！！！
创作人员名单
EXECUTIVE PRODUCER ：杨漾
DIRECTOR：孙鹏毅
PROJECT MANAGER：王子扬
CREATIVE DIRECTOR：林思杨
数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ，创意代理商
【背景与目标】
2022年四月，王者荣耀推出治愈系辅助英雄—桑启。作为王者荣耀IP扩充的重要内容，特别邀请音乐大师久石让以桑启的故事为灵感创作了英雄概念曲，以顶级的视听语言来丰富英雄的人物特色。而桑启作为王者荣耀的自创角色，如何拉近玩家和角色之间的距离，更好地理解角色背后的故事就是重中之重。
【洞察与策略】
桑启不同于王者荣耀中固有IP的角色，自创IP角色的人设需在受众认知中重新建设。最直接的方式就是提取角色做关键的信息来做集中阐述，让受众很容易就能的了解角色的内核。
“温暖” 和 “治愈” 是这位英雄的底色，我们通过研读他的背景故事，发现他的旅程充满冒险，同时也充满了美好，清新细腻，单纯可爱。于是我们采用了定格动画的形式呈现桑启的故事，定格动画的真实美学与手工质感细腻动人，也展现出强烈的治愈力量，而这种新颖的形式也在一众以战斗，酷炫为主的游戏CG宣传片中独树一帜让玩家眼前一亮。
【创意阐述】
通过充满童话感的风格，高饱和的画面颜色，极具风格化的画面展示，运镜上除了传统横移，采用了新颖的竖向移动来呈现“壁画”，丰富整体故事感。
在故事上桑启经过了云中诸国记录下沿途许多有趣的故事，但在千窟误入壁画，转瞬数百年，故乡也不再存在。即使悲伤难过，桑启也未曾失去希望，在萤火祖树下，点点萤火化为希望的种子，种在了他的心里，带着象征家人化身的萤火重新出发，记录更多有趣的故事，在更广阔的世界遨游。
让用户以一种看故事，听故事的形式，来感受、了解桑启整体故事线，桑启在一路上的冒险，遇到的人、发生的事，明白到桑启治愈力量的来源和表现。
【结果与影响】
在现今大时代的环境下，充满治愈感的小桑启&久石让治愈的曲风配合剪纸定格动画，一经推出在便在各大平台爆火，受到玩家的一致好评，全网播放量超500W，微博相关话题讨论3.5W次，阅读量达7000W次，极大地提升了大众对王者荣耀背景故事的认知与了解，成为王者荣耀IP扩充的又一成功案例。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（6条）