李健首场微信视频号直播演唱会:你的向往,自然会有答案

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李健首场微信视频号直播演唱会:你的向往,自然会有答案

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9月2日晚,“音乐诗人”李健在阿那亚山谷音乐厅,带来微信视频号个人首场线上演唱会,直播当场观看人次超4000万,成为微信视频号竖屏直播演唱会又一大标杆性出圈事件。

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有点意思有幸为李健老师的首场线上演唱会做了一系列「很李健」的宣发。

那么我们先从Brief聊聊:“利用李健的明星影响力,拉动观看李健首场微信视频号演唱会「向往」”


Challenge1

李健本身风格低调,歌曲也非近期热点,如何深度挖掘李健其自身的特质、作品、内涵,调动大盘用户的好奇心、共鸣感,基于社交能量实现破圈,从而拉动预约,观看?


解:

要拉动预约、观看,粉丝看到李健自动就会预约了,我们需要做的是抓泛人群参与进来。

那么微信生态下,我们可以捕捉到两个关键词:转发、点赞,在朋友圈熟人社交语境下,每次转发动作、每个点赞,都是一次态度表达,真实的反映了我们内心的潜台词,关键词:情感链接、朋友圈人设经营。

所以首先我们要做的是找准李健和大众用户的情感链接点,产出适于为经营朋友圈人设赋能的内容,拉动转发。


Challenge2

视频号已经产出过类似西城男孩、崔健演唱会、竖屏看春晚、罗大佑演唱会等出圈爆款直播内容,李健的演唱会直播的宣发内容如何突破?如何能拉动转发?


解:

要突破,那我们得找找李健和他们的差异点,罗大佑和崔健是批判的、犀利的、依赖时代的,有明确时代烙印在歌中、歌手身上的。

但李健不是。

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罗大佑和崔健,没有经历过那个年代的人,很难听懂其歌曲,比如罗大佑的亚细亚孤儿,鹿港小镇等等,比如崔健歌里面的一块红布遮住了眼又遮住了天的隐喻。李健能做到的是情感的传递与延续,每个人生阶段听都会有不同的感受。但是再仔细想想,李健的歌,耳熟能详,但就那么几首。

李健的路人缘很好,但又缺少“爆点”。李健对于大家来说,太熟悉了。很难带给大家“意料之外的惊喜”,没有“意料之外”的惊喜,那我们就找“意料之外”的熟悉。继续深挖李健,我们找到能代表李健特质的关键词:「独立而不疏离」「理智却有脉脉温情」「始终与主流保持距离但并非格格不入」

综上,我们愿将李健理解为——入世,而不俗。

那,喜欢李健的人是什么样的?

他们可能正为了生活努力奔波,但也愿意偶尔停下脚步和自己相处。他们可能也希望功成名就,但更相信自己的脚踏实地的每一步,他们,可能就是你我。「相似的人,总会相互吸引,李健,让我们意料之外的很熟悉,李健的为人方式,生活状态就是喜欢他的我们眼中的向往。」

那我们找到李健演唱会拉动朋友圈预约、转发、点赞的理由了:“我想像李健那样活着。”构建起内心的安定性与确定性,去抵抗充满不确定性的外部世界;也想告诉朋友圈的人,“我像李健一样,冷静的、沉思着、脉脉温情的友善的,和世界保持着距离。”

让我们进入演唱会的主题:「向往」

向往是向内的探索,是自己与心的一次对谈;向往可以是抽象的,向往远方、自由、爱情、故乡;向往也可以是具体的,考研上岸、向爱人求婚、回家看看;向往是说给自己的心听的,是真诚的、质朴的;不是造作的,停留在字面上、酒桌上的场面话,所以这支TVC,我们说点真诚的话,让大家感同深受:

我们不想仅仅称之为TVC,它是李健首场视频号现场演唱会的氛围先导片,也是李健与自然融合,进行一场关于向往、生活的向内探索。

“无论是,你的身体对自然的向往,还是你的精神对顺其自然、平静的向往…...”

“你的向往,自然会有答案。”

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除了演唱会官宣TVC之外,李健入驻视频号的官宣视频、UGC话题活动引导视频,以及更多"李氏观点"陆续释出,放大李健自身的特质、作品的同时,也调动了更多人的好奇心和共鸣,引导用户预约演唱会。

#贝加尔湖畔


#李氏金句


#李健谈爱情

我们身在都市,被工作、琐事困住,被疫情影响,很久没有出去走走了,希望李健在阿那亚山谷音乐厅的这一个多小时的歌唱能给大家一颗安慰剂,给压力和紧绷的情绪一个出口,让大家在音乐中暂时休息一下,感受一场心灵按摩。

无论是你的身体对自然的向往,还是你的精神对顺其自然、平静的向往,你的向往,自然会有答案……

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