第二届穷鬼乐园,在有限的条件下去创造快乐

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第二届穷鬼乐园,在有限的条件下去创造快乐

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恭喜你打开了可能是数英里图片最多的一篇文章:

2021年, TICO 和 概率论 共同构建了穷鬼乐园,以“穷鬼钱不多,正好买快乐”的生活态度,提出了消费主义主导下的另一种生活方式,得到了大家的认可,并强烈要求“再来一届”。

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群众的呼声很高,主办双方开始讨论要不要举办第二届。我们习惯思考先于动手,既然要做第二届,那么有几个问题值得我们梳理清楚:

穷鬼乐园为什么要办第二届?

通过第一届的穷鬼乐园,我们验证了这场限时体验的生命力,在压力过大的生活里,很多人把它的粗糙、不精致、平价体验当作情绪释放的出口,相比精致、深度圈层化、商业痕迹明显的活动,它显得真诚又独具一格,这也使得穷鬼乐园有受众,并被认可。

第二届穷鬼乐园我们希望达到什么样的效果/目的?

第一届没有限制,所以好做,但是到了第二届,就该思考我们希望大家如何理解穷鬼乐园。是一场热闹的活动,还是年轻人的精神乐园?当它可以做第二届,就说明其中有可以延续的内核和社会价值。抓住内核,把影响力做大,把乐园的传达做充足,从小众进入到大众视野,让穷鬼乐园有更广阔的发展空间,形成IP化的沉淀。

当我们得出答案,着手建园,就感受到了2022年的极不确定性,以往我们能够把控的,在今年都变得极其容易变化:

一、场地变化

第一届的场地因疫情原因无法使用,我们不得不重新寻找能够报批、价格便宜的场地,但找了整整两周,大都因为交通偏远、价格高、甚至因安全问题等原因无法定下来。

这时在共创伙伴「概率论」的引荐下,我们收到首北兆龙饭店的邀请,表示活动期间酒店中庭在装修暂停营业,可以借我们使用。虽然是橄榄枝,但团队却为这个橄榄枝犹豫了很久,三里屯和首北兆龙饭店的高级感和穷鬼乐园的风格相去甚远,落地到这个地方我们所有人脑海里都想象不出画面。在费用紧缺、场地难找、时间紧急等情况越逼越紧时,我们开始重新思考穷鬼乐园这个概念的阈值:

对于穷鬼而言条件往往有限,适合与否不一定能选择,但我们可以选择在有限的条件下依然去创造快乐。

毕竟穷鬼乐园的“穷”,并不只与物质、环境有关。

因此,今年穷鬼乐园开进了北京最繁华的三里屯。

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二、时间变化

今年最说不准的就是疫情,穷鬼乐园原定在国庆期间开园,却因为各种原因反复延期至11月。为了配合防疫要求,我们反复修改开园时间,一遍遍开会讨论应急预案,直到开园的前一天我们都做着随时被叫停的准备。

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三、突发情况

距离开园前两周,团队所有人收到了隔离通知,本来这周需要制作和采购大量物料,我们只能马上将线上能够做的先完成,把需要执行的工作安排到结束隔离后,一切都在赶着时间来。

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在生活充满不确定性时,我们越发感受到及时的、不用等待的、确定的东西有多重要,卯着这个劲头,我们决定了!不等了!条件有限、困难再多,也先把穷鬼乐园建起来!

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既然活动场地刚好在装修,那就因地制宜,延伸装修工地的风格,让穷鬼乐园也变成一个「在建中」的快乐老家。

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DIY破烂海报成了每一届穷鬼乐园的固定环节,今年从木板升级到了和工地风更契合的金属板。

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做一个独立且完整的穷鬼乐园

第一届穷鬼乐园的影响力是由主办双方的影响力带起来的,但今年我们希望它能够开始培养自己的受众群体,所以我们尝试在小红书建立穷鬼乐园自己的内容平台。好在穷鬼乐园本身是有感染力的,将第一届的现场发布出去后,迅速获得了高粘性的粉丝基础。

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并且后续我们收到大众点评的合作邀约,帮助穷鬼乐园上架猫眼平台售票,在短短一周内,靠着粉丝们的热情,冲上了猫眼演出综合热销榜第一名。麦当劳、好特卖等品牌也陆续加入,表示愿意为穷鬼乐园的朋友们提供零食、礼包、奖券等,让乐园丰富起来。

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提前开票

一切就绪后,我们开始售票。为了增长曝光周期和大家的决策时间,今年穷鬼乐园提前两周开票,三种票型满足每一位穷鬼的快乐需求:

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借鉴第一届经验,关怀爱喝酒的朋友,推出开挂票,并用富贵金(纸)手表作为畅饮凭证:

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为了让到场的朋友们迅速融入园区氛围,我们推出了特能装/不能装两款麻袋作为入园门票:

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麻袋中装着本次乐园的全部免费体验凭证,园内寻找对应图标的摊位就可兑换:

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预热小动作

由于经费有限,每一次预热的机会我们都很珍惜,除了用来定调的海报和视频特地选在了符合今年风格的地方拍摄,我们还想了几个不费钱的方式和穷鬼乐园的朋友们玩到一起,让大家真正感受到在共建这个乐园。

动作一【官方海报+概念小片】

延续第一届的拍摄手法,开票的同时释出穷鬼乐园的氛围感海报+概念小片:

氛围感海报

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《概念小片》


动作二【破烂海报换真人宣传】

第一届穷鬼乐园留下很多破烂木板海报,我们想不如把这些穷鬼感十足的海报当礼物送粉丝,让穷鬼乐园有机会被更多人看见。结果没想到活动发布当晚,海报就被预定一空。

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动作三【众筹NPC】

从第一届的筹物品变成了众筹工作人员,我们开放了几个人人梦想的“躺平”闲职,你不必时时到岗,还可免费入园,欢迎工作里卷到疲惫的朋友们,在这里重获新生。

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动作四【穷鬼乐园城市角落】

开园前我们联合穷鬼伙伴跳海、下酒、塔挞三家门店摆放了穷鬼点,让朋友们能够提前感受穷鬼乐园的氛围。穷鬼点摆放完刚好赶上万圣节的周末,引来了不少朋友打卡拍照,以至于几家合作伙伴觉得太好玩了,说让我们别搬走了。

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正式开园

第二届乐园的环节设置,也是整个建园过程中最耗时的,因为穷鬼乐园是一个体验型的乐园,我们希望大家怎么理解这里,每一个环节的呈现就是最好的传达。

【经典体验】

精酿&特调:酒是最能让人放下防备的好东西,今夜我们都不设防。

穷鬼酒单喝个够,经典穷酸年年有,每一杯都是穷鬼的味道。(感谢TAKA Moment为穷鬼们提供了免费的入园第一口酒)

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观影客厅:出租屋里没客厅,穷鬼乐园有。

板凳、沙发都备齐,IMAX大屏给到你,确保每个人都能找到自己的位置。

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平价小游戏:奖品虽低价,快乐好上手。

低价好玩小游戏,纸糊mini小霸王,还有人为了下五子棋在寒风中排大队。

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【新鲜体验】

暗号:富人有富人的辞藻,穷鬼有穷鬼的暗号。

我们把大众点评的一个诉求,变成了全场通用的玩法。

诉求:大众点评发现穷鬼乐园有机会作为「消费新风尚」这期内容里的领头羊呈现,对接我们的是点评笔记产品部的朋友,所以一方面聚合平台上已有的笔记来构建风向,另一方面也希望用好的主题能带动大家发笔记分享。

创意转化:点评线上运营专题页聚合内容,顺手还捎上了去年无心插柳火了的穷鬼乐园店铺;在「花小钱,找大乐子」的价值主张引导下,累计有1.1w篇笔记投稿,2560w次围观。

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穷鬼乐园现场,用彩蛋礼盒的方式,鼓励玩家自发去寻找彩蛋盒、对暗号、完成发笔记任务、领取奖励。

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收获效果:数据贼好的内容产出、点评上200多篇真情实感的用户笔记。

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感谢大众点评为朋友们提供了满园子找人对“花小钱找大乐子”暗号的体验,周董来了都要说一句会玩。


穷友缘:用汉堡找到缘分也算是一种奇遇

品牌诉求:乍一听麦当劳和穷鬼乐园关系不大,但我们却发现麦当劳里有一款被网友戏称为“穷鬼套餐”的随心配套餐,从红区和白区各选一款餐品,1+1配成一份套餐,才只需要12.9元!这样的羊毛,我们一定要告诉所有穷鬼朋友们!恰好麦当劳也希望借用和穷鬼乐园有契合点的场景,拓展受众对1+1=12.9元,随心配很超值的认知,我们一拍即合!

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创意转化:今年我们希望增加园子内的社交属性(穷鬼乐园是个没门槛的社交场),提取麦当劳随心“配”1+1的套餐玩法,让大家用餐品DIY出自己的个性,再由缘员现场随心搭配,为大家匹配到有缘的穷友。认识新朋友还能拿奖品,谁会拒绝呢!

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收获效果:可能是朋友们太期待缘分的光临,导致这个区域过分火爆了:

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线上的口碑也不赖,让我们来看自发酵:

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感谢麦当劳让穷鬼乐园的朋友们一起吃穷鬼套餐,交真心朋友!


工地舞池:没在舞池里和陌生人搭火车都不算来过

今年酒吧、livehouse相继停业,能够释放的地方又少了,人们开始去奥森、桥底蹦野迪,在缺少释放的时候,我们越要保有释放的权利,谁说蹦迪不算运动,蹦过一次,快乐整年。

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躺平读诗:我们还是需要有人把躺平实践起来

本着能躺着就别站着的穷鬼精神,开设了舒适的躺平区域,准备了几本不同口味的诗集,城市限制了脚步的边界,但限制不了精神的边界。


省命吃穿:在每个摊位里,探讨穷鬼的生活,省命吃穿,拼命快乐。

很多摊主极富创造力,但我们不想让穷鬼乐园变成集市,于是我们打磨出四个与穷鬼的生活息息相关的主题,在这些主题下让摊主贩卖创意。

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好风景拍照处:做一场白日梦环游世界,醒来手里还有照片

去不了的远方有简单实现的办法,我们把印着雪山和草原的背景布搬到室内,拍拍照就能为今年增加一点新行程。我们还提供复古小镜子作为相框,你可以拍照后打印出来。

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【藏着的彩蛋】

许愿池:为了保证风水,我们给盆里装了水,放在全场风最大的地方。还放上了大卫头像看守大家的愿望,如果仔细看,盆底还画了两条锦鲤,图吉利。

(有奖竞猜:大卫是TICO的谁呢?第一个猜中的人送特能装麻袋一个)

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降价拍卖:穷鬼的拍卖只能降价,禁止抬价,一起举牌把价格打下来。

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穷鬼诗集:感谢 @隔花人 的诗,每一句都戳中穷鬼的心。

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宣言墙:感谢粉丝留了张彩票,给我们明年办个大穷鬼乐园。(彩票的结果,咱就看下一届穷鬼办得咋样了)

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体贴的厕所指示标:祝您成功!

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穷鬼乐园开放时间很短,短到只有两天,却在两天里聚集了无数人的快乐:

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最后,我们不想浪费院子里的任何东西,以现场拍卖的形式让来玩的朋友带回家。看着大家开心地满载而归,我们确认虽然条件受限,但今年的穷鬼乐园,办得很值。

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穷鬼和穷鬼乐园

穷鬼乐园这一次有幸能够和搜朴纪录片实验室的朋友们合作,他们以另类的视角记录了三位穷鬼朋友和穷鬼乐园之间的故事,也成为了纪录本届穷鬼乐园氛围的珍贵影像。

(感谢小岗同学,翁翁,和光三位穷鬼朋友出镜,让我们有了如此真实、细腻的内容)

到这里,第二届的穷鬼乐园终于结束了。文章很长,内容很多,但这些瞬间却仅在短短2天,14个小时里,快速、真实、热烈地发生过。在我们开园前,我们不知道半年时间的筹备是否能够被人认可,是否很好地保留了第一届这个园子的生命力,但在开园后的一个小时里,我们都能感受到:是的,这一届更好了。

等待不一定有结果,发生过才会有答案。

不用等一切变好才开始快乐!


【联合主创】

TICO微观宇宙

一家独立创意厂牌。将概念转化为穷鬼乐园的风格样貌、体验环节,用创意的方式让更多人看到穷鬼乐园。TICO日常为品牌客户服务(做创意广告的),也在不间断地制造自己的独立创意内容(搞事情的),为普通人了解创意价值提供渠道。

「概率论」社交实验站

一家拥有300W+青年粉丝的自媒体和社交品牌。成立六年来,概率论原创了500+篇10W+原创内容,发起了200+场社交实验,策划了PV超过3000万的爆款H5、报名人数超过10万的社群,和「心跳实验」、「一周CP」等覆盖千万人次的活动IP。概率论致力于通过有温度的内容/社交产品/社交实验,为人们构建有幸福感的社交关系。

【联合出品】

大众点评

美团旗下本地生活消费指南平台,我们致力于帮你 “发现好去处”。你会在玩咖食饕的笔记里,发现都市生活新灵感,探新店、 尝新品、做趋势的弄潮儿。你也会遇见妙趣横生的故事,有老街、小店、手艺人,和十亿条在此留下足迹的人们真诚、鲜活的评价。新的血液不断涌入,老的坚守独自成篇,共同交织成为一座城市的记忆。

【合作视频媒体】

搜朴纪录片实验室

一家致力于挖掘生猛鲜活的人物社会题材、不断探索纪录片边界的影像工作室。喜剧人系列纪录片《欢喜场》,原创访谈节目《中国独立书店访谈录》《爱情人类学》等。试图在这个不确定的时代,用影像定位心灵,以真实对抗荒诞。

TICO 微观宇宙 北京

TICO 微观宇宙 北京

TICO 微观宇宙 北京

TICO 微观宇宙 北京

TICO 微观宇宙 北京

概率论社交实验站

概率论社交实验站

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