O粉节第三年,我们做了一张价值千万的藏宝长图

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O粉节第三年,我们做了一张价值千万的藏宝长图

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标题是噱头,为了增加点击率(不承认是诡计多端的agency)

但宝藏长图是真的,我们确实做了;价值千万也是真的,里面的奖品福利总价值真的有这么多。

今年是OPPO第三届O粉节,我们做了一个「特别寻宝计划」页面游戏:把1000万份福利宝藏隐藏在一张写满故事的长图里,每个故事都是OPPO和O粉过去5年共同成长的回忆。

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这张长图一共有6个部分,8月3号-8月8号期间每天都会解锁一个新的区域,就像打游戏开新地图,每个区域都根据OPPO不同年份发生的故事,设定了相应的主题和场景,并且每一天找到的奖品和看到的故事也都不同。

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点击图中元素寻宝,可以看到不同故事,有概率得到不同奖品。

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第1天的主题为“过往”/解锁露天陈列馆场景

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第2天的主题为“萌芽”/解锁被植被环绕的实验室场景

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第3天的主题为“成长”/解锁户外公园场景

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第4天的主题为“挑战”/解锁室内居家场景

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第5天的主题为“沉淀”/解锁城市高楼场景

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第6天的主题为“前行”/解锁2022O粉节会场场景

今年是O粉节的第3年,依照之前的惯例,应该是找个地方把O粉们聚在一起看月亮看星星聊生活聊理想的。但今年的情况没办法依照惯例了,所以怎么在线上办个活动让粉丝们很有参与感,又能收获切实的福利,就成了一个不大不小的难题。

不能单纯送福利,活动要有点新意;

粉丝最好能主动参加活动;

粉丝参加了活动要高兴又有收获;

但又不能只高兴,高兴的同时得有点意义;

顺便让O粉们把过去5年没领的成长值领了吧;

今年OPPO还更新了品牌理念:「微笑前行」,这个也要让大家知道……

说了这么多,其实核心要解决的只有两件事:

1、如何让品牌派送节日福利,更有新意和用户体验?

2、如何让粉丝主动参与品牌故事,完成价值传递?


这次我们选择用一个既普通又不太普通的互动寻宝活动来回答以上问题,让OPPO和O粉共同完成一场宝藏故事的寻宝游戏。

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在形式上,我们起先想到了一个1000多年前的参考——《清明上河图》。

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作为记录当时真实生活现状的图景,回到创意里,丰富的场景不仅可以承载品牌故事,大量的元素还可以为寻宝游戏提供足够多的交互细节。

以宝藏长图作为载体,用寻宝的活动玩法来让用户主动参与,获得奖品和福利,增加粉丝粘性;

在内容上,长图上每个藏有宝藏的元素其实都是一个OPPO历年来「微笑前行」的故事,让粉丝在参与活动的过程中既能阅读品牌又能参与品牌,把品牌理念和价值观以软性有趣的方式输出给用户。

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6天时间里,整个「特别寻宝计划」共有60多万人参与,寻宝近100万次。有很多O粉都在小红书晒出了自己的中奖截图,也从而引发了更多关于寻宝攻略和长图玩法的讨论。

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寻宝的人开心,看的人也开心,因为这些长图里的OPPO故事,也让很多OPPO老用户们想起了他们自己的故事,这些回忆、照片和故事才是我们真正意义上的宝藏。

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希望O粉们,能在寻找千万宝藏福利的游戏过程中,领悟OPPO想要传达的理念。

「特别寻宝计划」活动预热动画短片


「特别寻宝计划」活动官方回顾视频

如果你看过TICO之前的项目案例,一定会发现我们每年几乎都会做一个“类似”的项目。

而在这些项目里,TICO好像总是热衷于让大家去寻找宝藏,什么是宝藏呢?

可能是一个很值钱的东西,可能是一个很有意义的物品,可能每次要找的宝藏都不一样,可能更多的宝藏,需要你自己去生活里寻找,定义。

OPPO 欧珀

TICO 微观宇宙 北京

 

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