天猫双11:用一抹抹亮色,照亮理想生活

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天猫双11:用一抹抹亮色,照亮理想生活

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天猫双11

“我们相信,每一抹平凡里的亮色,都是照进生活的一道光”

 

不同于去年的乐园狂欢,今年天猫双11的开场用好物的色彩,将生活娓娓道来。

10月24日,天猫发布了预售期的品牌片——《一抹亮色》。一个个平常的小物件化作一抹抹点亮生活的色彩,让人们平凡日常的美好瞬间,随着各色的彩带从屏幕里飘向了屏幕外。

「《一抹亮色》视频文案」

“我们相信,每一抹平凡里的亮色,都是照进生活的一道光”
它照亮无人喝彩的骄傲
也点亮重新出发的勇敢
无论顺流逆流
总能点燃你carry全场的决心
它照亮对自己的爱
也照亮对彼此的惦记
它照亮你的想象
也告诉你生活不止想象
无奈的时刻,会因为这抹亮色变得有爱
失去的时光,也会重新归来
看!总有五彩斑斓的光照进来
让生活如此可爱


一抹抹亮色,映照生活的多彩

这一抹亮色——

是清晨结束接单后的网约车司机,穿着红色高跟鞋,在清晨无人的街道上,尽情起舞的愉悦和自在。

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是爱游泳的大爷,戴上紫色泳帽往湖里纵身一跃的勇敢和无畏;是不被年龄束缚,是骨子里的年轻态度。

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也是板浆滑水爱好者,直面风浪、挑战自我的勇敢。

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这一抹亮色,见证运动场上每一个坚持到底、绝不低头的倔强。

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陪伴通勤路上的女孩,照亮对自己的爱。

天猫双11

记录朋友之间对彼此的惦记,和无论相隔多久都是默契满分的每一次相聚。

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这一抹亮色,随着机器狗的出现,与一家人温馨互动,让人们发现生活还有更多种可能。

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镜头一转,一个带着奥特曼面具的孩子在空中变身,一抹抹亮色让人们的生活变得可爱。

天猫双11

这抹亮色,让突如其来的意外变成不必挂心的插曲,让车子抛锚的无奈时刻变成高歌一曲的公路演出。

天猫双11

让坐在轮椅上的爷爷,也能随时随地都能和孙女“并肩作战”。

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让每个人都能发现生活的可爱,也对五彩斑斓的美好生活有所期待。

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亮色之下,天猫持续助力生活所爱

阿里巴巴总裁张勇在2022年致股东信中曾说到,“我们真切地感受到,自己积累的能力和努力,可能为人们的生活带来一点亮色,为城市、企业、学校的正常运行提供些许帮助。我们与社区邻里、小微企业、个体经营者,都在发生很多真实、具体而微的连接。”今年双11,天猫用《一抹亮色》的品牌片,进一步诠释了“生活就该这么爱”的品牌主张,以生活中的好物为载体,用缤纷的色彩将用户对生活的所爱外化。

视频上线至今,播放量突破1亿,官方视频号也收获上万点赞。网友纷纷晒出身边那些点亮生活的缤纷色彩与生活好物,#生活中的一抹亮色#单话题阅读量近5亿,话题热度持续高涨。

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此外,天猫还携手百事、蕉内、蒙牛、欧莱雅、Olay、小米等30多家品牌,联合蔡徐坤、王一博、易烊千玺、杨颖、杨幂等明星艺人,共同发布「品牌色」海报,用一抹抹好物的颜色,为天猫双11热闹开场。

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无论是《一抹亮色》的品牌片还是品牌联合发布的品牌色系列海报,其背后都是天猫对人们日常生活的关注。以色彩为题,天猫想要做的,是用万千好物的“出彩”,为消费者的理想生活“添彩”。

生活里的小物件,让色彩不只是色彩。它点亮着每一个平凡的日子,也让生活五彩斑斓、格外精彩。

愿每一个人都能找到自己生活中的那抹亮色。


品牌方:天猫
导演:王煜
创意代理:上海奥美
数字传播:Topline尚诚同力

Tmall 天猫

Ogilvy 奥美

Frank Zhang

 

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