Redmi双11潮流快闪店限定上线!

举报 2021-11

Redmi双11潮流快闪店限定上线!

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌

Redmi

参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类(入围)

技艺单元-互动制作类(入围)

Redmi潮流快闪店双11限定开业!快闪店集数字潮玩、寻宝解谜、明星互动与AR虚拟试戴体验等多种玩法为一体。瞄准Z世代,为Redmi Note11系列提升系列声量,吸引更多用户关注。

扫描二维码,进入Redmi潮流快闪店!
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
1640834813402702.png


粉丝圈层效应吸引Z世代关注

Redmi的用户群体中超七成为30岁以下的年轻群体,之中Z世代占比60%以上。Redmi自2019年底就官宣王一博成为全球品牌代言人,正是瞄准王一博在Z世代消费者中的广泛号召力。

Redmi双11潮流快闪店限定上线!

本次双11潮流快闪店邀请到了王一博为粉丝准备了隐藏语音彩蛋,找到彩蛋即可触发一博语音鼓励。此外,用户线上逛店集齐限定潮品即可获得抽取王一博参与设计的Note11潮流限定版以及其他限定周边的机会。吸引更多粉丝前来参与体验,提升用户参与度。


更贴合Z世代喜好的设计风格

品牌运用了光感、赛博等符合当下年轻人审美的设计风格完成视觉呈现,形式上也使用到了近期大火的3D立体风格创建整个快闪店。联名潮玩设计用到了滑板、hip-hop、赛车等既符合王一博本身标签,又能与多个圈层消费者打通的灵感元素,综合从视觉上赢得了Z世代用户的好感。

Redmi双11潮流快闪店限定上线!


AR交互缩短决策链路

元宇宙(Metaverse)成为全球热点话题,AR与3D作为其中的核心环节,越来越受到品牌方的关注。

据海外社交媒体平台Snapchat 2021用户调查报告显示,仅全美地区就有9300万人次有每天使用AR滤镜或道具拍摄照片或视频的习惯。在国内类似抖音也出现了像AR厚米、AR水晶鞋等创造了无数UGC创意玩法。

Redmi双11潮流快闪店限定上线!

弥知团队作为本次Redmi双11潮流快闪店的技术合作方,就品牌要求要做一些破圈的AR玩法,我们做了一些全新的尝试。

由于本次活动涉及的商品都与手部有关,在算法层面我们首先对手部进行了大量的AI训练,以保证能够实现手掌与腕部的AR追踪效果。

接着是创意部分,一开始我们计划做一些更偏向未来感的互动,比如通过手部追踪完成一个未来感的手机操作界面、手势操纵粒子元宇宙这样的玩法。

Redmi双11潮流快闪店限定上线!

后续根据品牌想要回归产品本身,突出Note11系列卖点的诉求,我们对方案进行了动态调整。最终在本次Redmi双11潮玩店上线体验中,我们将AR与3D相结合,输出了一种全新形态的H5体验,辅助消费者建立Redmi Note11系列的认知,形成了种草到转化的增长闭环。


1、3D商品展示,种草商品

用户在逛店过程中,点击商品即可进入3D商详体验,支持用户手势控制查看3D商品细节。

Redmi双11潮流快闪店限定上线!

3D商详页突破了过往线上购物通过平面图文了解商品的限制,用户通过3D商品展示能够全方位多角度查看商品细节,辅助消费者种草商品。


2、AR试戴体验,直接拔草

品牌率先使用AR手机试拿与智能手表试戴体验,这是国内3C品牌在数字营销领域的首次尝试。

Redmi双11潮流快闪店限定上线!

让消费者不仅能够3D看商品,还能直接通过AR试戴手表或试拿手机,全面还原线下购物体验。

在AR试戴界面用户可一键跳转至小米商城对应当前试戴商品详情页,直接完成转化。


3、拍照分享,助力裂变

AR试戴体验过程中消费者可随时拍照,系统将自动生分享海报,用户可一键分享至社交媒体。其他用户通过分享海报即可进入Redmi潮玩店,助力形成社交裂变!

Redmi双11潮流快闪店限定上线!

通过AR与3D技术的植入,对整体线上购物体验进行了升级迭代:

3D商详页,让消费者一开始就能对note11新品系列建立起立体且相对全面的认知。

AR虚拟试戴,则是让消费者能够实现如同线下购物的“即试即买”体验。

综合辅助消费者了解商品,大幅缩短用户决策链路,提升销量转化。


全渠道体验触达更多潜在消费者

从技术上来说,本次互动亮眼的AR试穿试戴体验区别于以往基于app的体验方式,用户只需打开web网页即可体验AR。这就让整个互动犹如H5一般可以通过任何社交媒体进行体验,品牌在广告投放时也有了更多选择。品牌在微博等渠道都同步投放了本互动体验链接,极大的提升了制作效率与互动的传播度。

Redmi双11潮流快闪店限定上线!


项目复盘

本次项目从确认执行到交付耗时仅四周,除了常规的开发之外,我们为了尽可能的提升用户体验,还做了AI引擎的升级调优,3D渲染的优化与在保证效果的前提下,整体模型动画的极致压缩。

不断的动态调整AI算法,不断突破Web的性能限制,让AR试戴与手机试拿效果能达到如同APP一般高性能的体验

为了让3D快闪店的视觉光影呈现达到如同C4D渲染图一般的效果,团队小伙伴们一起群策群力不断调整方案,最后终于达到了客户期望的效果,这里非常感谢美术团队Uilab的鼎力支持。

快闪店除了视觉上要吸睛,还要保证加载能在短时间之内完成。为此我们对模型与贴图进行了极限压缩,以降低loading等待的用户流失

虽然执行过程中品牌方、美术团队与弥知团队小伙伴们经历了烧脑28天,但是最后活动数据还是亮眼,Redmi双11快闪店上线仅10天,参与UV150万,PV200万,用户平均停留时长达为135.3秒。

对弥知团队来说又是完成了一次mission impossible!同时我们也再次鸣谢Redmi品牌方的信任!

最后感谢为本次Redmi双11潮流快闪店项目辛苦付出的小伙伴。


创作人员名单

项目负责人:Steven
设计&策划:阳子、阿豪、Mindy
PM:miekie
前端:Bingo、大叉、超哥
算法:森林、老倪
模型:罗师、刚刚、小李
QA:阿发
视觉团队:西安悠来数码设计

数英奖参赛项目说明 - 弥知科技 Kivisense AR ,制作公司

【背景与目标】

Redmi潮流快闪店在双11期间限定开业!品牌在快闪店中推出了明星互动、数字潮玩,搭配AR手机试拿、AR手表试戴和3D耳机模型展示等多种玩法,为用户打造出高质量线上AR购物场景。
品牌此次数字营销活动旨在瞄准Z世代用户群体,用先进的技术和数字营销策略改善用户体验,为Redmi Note11系列提升系列声量,吸引更多用户关注。

【洞察与策略】

据统计,Redmi的用户群体中超七成为30岁以下的年轻群体,其中Z世代占比60%以上。王一博是炙手可热的新生代偶像,许多 Z 世代都将他视为追随对象,痴迷于记录和复制他的每一个选择。2019年底,Redmi官宣王一博作为品牌全球代言人,正是瞄准了王一博在Z世代消费者中的广泛号召力。
本次双11潮流快闪店邀请到了王一博为粉丝准备了隐藏语音彩蛋,找到彩蛋即可触发一博语音鼓励,并推出了具有王一博签名的新配色方案机型,吸引更多粉丝前来参与互动。
快闪店中同时上线了AR手机试拿、AR手表试戴与3D商品模型展示互动,让消费者不仅看得到,还能摸得着商品,辅助消费者建立Redmi Note11系列的认知,全面还原了线下购物体验。
在探索快闪店的过程中,用户线上逛店集齐限定潮品即可获得抽取王一博参与设计的Note11潮流限定版以及其他限定周边的机会,吸引了粉丝群体参与体验,提升了用户的参与意愿。

【创意阐述】

1、本次项目运用3D立体形式创建打造出线上潮流快闪店,其中运用了光感、赛博朋克等符合Z世代审美的设计风格来呈现快闪店视觉效果。
2、品牌通过王一博的语音功能讲解商品独特卖点,并将滑板、hip-hop、赛车等符合王一博本身标签的元素融入联名潮玩设计中,进一步赢得了Z世代用户的好感。
3、在AR手机试拿与手表试戴的过程中,将AR技术与3D相结合,对整体线上购物体验进行了升级迭代,辅助消费者建立Redmi Note11系列的认知;“即试即买”体验,大幅缩短了用户购买决策链路,形成了种草到转化的增长闭环。
4、消费者可以在试戴过程中拍照生成分享海报,并一键分享至社交媒体,助力形成社交裂变!
5、本次互动用户只需打开web网页即可体验AR,打造了更加简便的体验流程,让活动能触达更多潜在消费者,赋能品牌在广告投放时也有了更多的渠道选择。

【结果与影响】

Redmi双11快闪店上线仅10天,参与UV150万,PV200万,用户平均停留时长达为135.3秒。
本次Redmi线上潮流快闪店,在抓住其代言人王一博超高商业价值并配合AR营销策略,为提高品牌在Z世代群体中的声量打下了坚实的基础。
1、品牌通过王一博为粉丝准备的语音彩蛋、参与设计的Note11潮流限定版机型和相关潮品玩的抽奖活动,极大地提高了粉丝群体的参与度。
2、在AR互动体验中,我们用可靠的AR解决方案,辅助消费者建立对Redmi Note11系列立体且全面的认知,形成了种草到转化的增长闭环,提升了品牌销量转化。
3、本次基于Web端的AR体验,打造了区别于以往基于APP的方式,只需打开Web网页即可参与AR互动,为用户提供了简便流畅的体验过程,也为品牌提供了全渠道营销链路,极大的提升了制作效率与互动的传播度,打通了多个圈层的消费者。

Redmi

KIVISENSE

KIVISENSE

 

Redmi双11潮流快闪店限定上线!

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.5
我的评分
谢谢
数英评分
8.5
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分8.5·评委评分7.34
    初审评分
    7.57
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(3条)