腾讯99公益日:捐一元成为天使“投资”人

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腾讯99公益日:捐一元成为天使“投资”人

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

公益单元-企业类

原标题:不是爱心捐款者,而是天使“投资人

面对铺天盖地的公益活动,大众对公益已经麻木无感,为受助者捐款已经成为一种献爱心的固定模式。

那么,单纯的捐款行为是不是真的能够帮助受助者解决问题?还能不能够调动大众对公益的积极性?

“授人以鱼不如授人以渔”,残障人士是折翼的天使,但他们也有高飞的梦想,这次99公益日,我们发起“天使投资人”计划,让大众不再是爱心捐款者,而是成为天使们的“投资人”;

只要一块钱,就可以从根上帮助残障人士解决问题,不做一次性公益,要让每一份爱心都可以生根发芽。


挖掘真实的“求职”故事

我们联合7大公益组织,发起“天使投资人”项目,借由“天使们”的真实故事,带领大众直观感受残障群体努力生活的另一面,虽然他们的身体有着很多的不便,但也想靠自己的能力,去拥有一份工作,创造自己的价值;

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一块做TA的天使投资人

每一位用户,只要投资区区一块钱,都可以成为天使们的投资人,就可以帮助这些残障人士获得职业培训的机会,让他们拥有一技之长,可以在父母老去后养活自己。

同时,比起单纯的一次性捐款,大众也可以在投资后获得更大的成就感,让触手可及的一点小小心意,助力他们完成大大的愿望;

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自“天使投资人”项目上线,先后发布朋友圈互动广告,腾讯视频、腾讯新闻、全民K歌、QQ音乐、知乎、QQ阅读等平台发布开屏广告,为活动引流;

“天使投资人”项目的筹款,直接受益残障及困境人士约58000人次,间接受益43000人次。

项目的广告传播和大众自传播带来的近7000万次曝光,线上总互动点击5931215次,共筹款30万+,获得多家媒体转发好评,“天使投资人”项目圆满结束。

数英奖参赛项目说明 - 25HOURS ,创意代理商

【背景与目标】

腾讯99公益日已经进入第六个年头。以往,腾讯通过不同的方法将公益行为逐渐大众化,然而,随着数字营销的不断普及,越来越多的品牌会发起属于自己的公益日,那么,如何在同质化严重的情况下跳脱出来,是腾讯99公益日在今年要解决的问题。
如何在铺天盖地的公益活动中,突破瓶颈,让腾讯的99公益日继续保持着领航地位,同时,吸引更多的人参与到每年的腾讯99公益日,成为我们此次的目标。

【洞察与策略】

面对铺天盖地的公益活动,大众对公益已经麻木无感,为受助者捐款已经成为一种献爱心的固定模式。那么,单纯的捐款行为是不是真的能够帮助受助者解决问题?还能不能够调动大众对公益的积极性?
“授人以鱼不如授人以渔”,这次99公益日,我们发起“天使投资人”计划,让大众不再是爱心捐款者,而是成为天使们的“投资人”,只要一块钱,就可以从根上帮助残障人士解决问题,不做一次性公益,要让每一份爱心都可以生根发芽。

【创意阐述】

腾讯联合7大公益组织,发起“天使投资人”的H5,每一位进入H5的大众,只要投资区区一块钱,都可以成为天使们的投资人,就可以帮助这些残障人士获得职业培训的机会,让他们拥有一技之长,可以在父母老去后养活自己。同时,比起单纯的一次性捐款,大众也可以在投资后获得更大的成就感。
8月29号开始“天使投资人”H5上线,发布朋友圈互动广告,引流到H5。
同时,在腾讯视频、腾讯新闻、全民K歌、QQ音乐、知乎、QQ阅读等平台发布开屏广告,引流到H5

【结果与影响】

项目筹款的直接受益残障及困境人士约58000人次,间接受益43000人次。
H5的广告传播和大众自传播带来的近7000万次曝光,线上总互动点击5931215次,共筹款30万+。微信大号首席营销官、水木文摘等对项目进行了报道并收获52篇微信媒体报道或转发。

腾讯公益慈善基金会

25HOURS

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