腾讯99公益日:捐一元成为天使“投资”人

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腾讯99公益日:捐一元成为天使“投资”人

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参赛企业
参赛类别

营销单元-事件营销类(入围)

公益单元 - 企业类(铜)

原标题:不是爱心捐款者,而是天使“投资人

面对铺天盖地的公益活动,大众对公益已经麻木无感,为受助者捐款已经成为一种献爱心的固定模式。

那么,单纯的捐款行为是不是真的能够帮助受助者解决问题?还能不能够调动大众对公益的积极性?

“授人以鱼不如授人以渔”,残障人士是折翼的天使,但他们也有高飞的梦想,这次99公益日,我们发起“天使投资人”计划,让大众不再是爱心捐款者,而是成为天使们的“投资人”;

只要一块钱,就可以从根上帮助残障人士解决问题,不做一次性公益,要让每一份爱心都可以生根发芽。


挖掘真实的“求职”故事

我们联合7大公益组织,发起“天使投资人”项目,借由“天使们”的真实故事,带领大众直观感受残障群体努力生活的另一面,虽然他们的身体有着很多的不便,但也想靠自己的能力,去拥有一份工作,创造自己的价值;

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一块做TA的天使投资人

每一位用户,只要投资区区一块钱,都可以成为天使们的投资人,就可以帮助这些残障人士获得职业培训的机会,让他们拥有一技之长,可以在父母老去后养活自己。

同时,比起单纯的一次性捐款,大众也可以在投资后获得更大的成就感,让触手可及的一点小小心意,助力他们完成大大的愿望;

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自“天使投资人”项目上线,先后发布朋友圈互动广告,腾讯视频、腾讯新闻、全民K歌、QQ音乐、知乎、QQ阅读等平台发布开屏广告,为活动引流;

“天使投资人”项目的筹款,直接受益残障及困境人士约58000人次,间接受益43000人次。

项目的广告传播和大众自传播带来的近7000万次曝光,线上总互动点击5931215次,共筹款30万+,获得多家媒体转发好评,“天使投资人”项目圆满结束。

数英奖参赛项目说明 - 25HOURS ,创意代理商

【背景与目标】

腾讯99公益日已经进入第六个年头。以往,腾讯通过不同的方法将公益行为逐渐大众化,然而,随着数字营销的不断普及,越来越多的品牌会发起属于自己的公益日,那么,如何在同质化严重的情况下跳脱出来,是腾讯99公益日在今年要解决的问题。
如何在铺天盖地的公益活动中,突破瓶颈,让腾讯的99公益日继续保持着领航地位,同时,吸引更多的人参与到每年的腾讯99公益日,成为我们此次的目标。

【洞察与策略】

面对铺天盖地的公益活动,大众对公益已经麻木无感,为受助者捐款已经成为一种献爱心的固定模式。那么,单纯的捐款行为是不是真的能够帮助受助者解决问题?还能不能够调动大众对公益的积极性?
“授人以鱼不如授人以渔”,这次99公益日,我们发起“天使投资人”计划,让大众不再是爱心捐款者,而是成为天使们的“投资人”,只要一块钱,就可以从根上帮助残障人士解决问题,不做一次性公益,要让每一份爱心都可以生根发芽。

【创意阐述】

腾讯联合7大公益组织,发起“天使投资人”的H5,每一位进入H5的大众,只要投资区区一块钱,都可以成为天使们的投资人,就可以帮助这些残障人士获得职业培训的机会,让他们拥有一技之长,可以在父母老去后养活自己。同时,比起单纯的一次性捐款,大众也可以在投资后获得更大的成就感。
8月29号开始“天使投资人”H5上线,发布朋友圈互动广告,引流到H5。
同时,在腾讯视频、腾讯新闻、全民K歌、QQ音乐、知乎、QQ阅读等平台发布开屏广告,引流到H5

【结果与影响】

项目筹款的直接受益残障及困境人士约58000人次,间接受益43000人次。
H5的广告传播和大众自传播带来的近7000万次曝光,线上总互动点击5931215次,共筹款30万+。微信大号首席营销官、水木文摘等对项目进行了报道并收获52篇微信媒体报道或转发。

腾讯公益慈善基金会

25HOURS

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    营销单元-事件营销类
    • 有效调动受众的参与度。
    • 明光昊
      打动人的创意,把捐赠人和受助人的距离拉得很近。
    • 杨丽莎 Lisa Yang
      让每个人都可以成为天使。
    • 张炎 Robbie Zhang
      「天使投资人」离大多数普通人来说都是个很遥远的身份,1元钱就可以当,也满足人们的成就感心理,并且对于被「投资」的人来说也起到被「支持」和被「看好」的情感诉求。
    • 用“天使投资人”的概念讲述公益,很新颖。
    • good initiative
    • 特殊人群的创意关怀。
    • 观照特殊人群的事件创意,值得尊敬
    • 张世俊 Max Zhang
      从一个新的角度去切入公益,洞察优秀。
    • 很好的项目
    • 真诚,善良,巧妙的策划,看完有马上行动做公益的冲动,很好的事件传播效果。
    • 不错
    • 朱天成
      希望这不是一个消费同情的广告
    公益单元-企业类
    • 孙乙天
      “天使投资人”的创意角度打动人心,让爱的温度不断延续。
    • Elan Shou
      出色的IDEA和执行。平台的力量也很可观。腾讯公益这些年的优异表现有目共睹。我唯一的问题是——后续呢?这个项目是一次性的,还是可持续的?
    • 张炎 Robbie Zhang
      「天使投资人」对大多数普通人来说都是个很遥远的身份,1元钱就可以当,也满足人们的成就感心理,并且对于被「投资」的人来说也起到被「支持」和被「看好」的情感诉求。
    • 李淼
      授人以鱼不如授人以渔
    • 吴瑾旻
      让大众感知并参与。
    • 姚贝贝
      一个在踏实做公益的项目
    • 陈静远
      捐上一块钱就能当残疾人士的天使投资人,既是“投资”,也成为了“天使”,公益的行动力拉满!
    • 马超 Ma Chao
      用社会了解的方式关怀了需要关心的人
    • 曾卓
      一元钱天使投资人,投资残障人士的梦想,创意简单而富有号召力,期待能持续有实质进展。
    • 柳英
      很好地用对话突出了主体,列的数据也很清晰,但是叙述过于平淡。
    • Prince Zhang
      “授人以鱼不如授人以渔”,这个立意很棒!海报也很打动人心。
    • 吴敬
      概念很有共鸣,用新颖直接的方式,调动起了大众对于公益的积极性。
    • 周艳
      传播效果很好
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