腾讯99公益日：捐一元成为天使“投资”人

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2021 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

25HOURS

品牌

腾讯公益慈善基金会

参赛类别

营销单元-事件营销类（入围）

公益单元 - 企业类（铜）

原标题：不是爱心捐款者，而是天使“投资人

面对铺天盖地的公益活动，大众对公益已经麻木无感，为受助者捐款已经成为一种献爱心的固定模式。

那么，单纯的捐款行为是不是真的能够帮助受助者解决问题？还能不能够调动大众对公益的积极性？

“授人以鱼不如授人以渔”，残障人士是折翼的天使，但他们也有高飞的梦想，这次99公益日，我们发起“天使投资人”计划，让大众不再是爱心捐款者，而是成为天使们的“投资人”；

只要一块钱，就可以从根上帮助残障人士解决问题，不做一次性公益，要让每一份爱心都可以生根发芽。

挖掘真实的“求职”故事

我们联合7大公益组织，发起“天使投资人”项目，借由“天使们”的真实故事，带领大众直观感受残障群体努力生活的另一面，虽然他们的身体有着很多的不便，但也想靠自己的能力，去拥有一份工作，创造自己的价值；

腾讯99公益日：捐一元成为天使“投资”人

一块做TA的天使投资人

每一位用户，只要投资区区一块钱，都可以成为天使们的投资人，就可以帮助这些残障人士获得职业培训的机会，让他们拥有一技之长，可以在父母老去后养活自己。

同时，比起单纯的一次性捐款，大众也可以在投资后获得更大的成就感，让触手可及的一点小小心意，助力他们完成大大的愿望；

腾讯99公益日：捐一元成为天使“投资”人

自“天使投资人”项目上线，先后发布朋友圈互动广告，腾讯视频、腾讯新闻、全民K歌、QQ音乐、知乎、QQ阅读等平台发布开屏广告，为活动引流；

“天使投资人”项目的筹款，直接受益残障及困境人士约58000人次，间接受益43000人次。

项目的广告传播和大众自传播带来的近7000万次曝光，线上总互动点击5931215次，共筹款30万+，获得多家媒体转发好评，“天使投资人”项目圆满结束。

数英奖参赛项目说明 - 25HOURS ，创意代理商

【背景与目标】

腾讯99公益日已经进入第六个年头。以往，腾讯通过不同的方法将公益行为逐渐大众化，然而，随着数字营销的不断普及，越来越多的品牌会发起属于自己的公益日，那么，如何在同质化严重的情况下跳脱出来，是腾讯99公益日在今年要解决的问题。
如何在铺天盖地的公益活动中，突破瓶颈，让腾讯的99公益日继续保持着领航地位，同时，吸引更多的人参与到每年的腾讯99公益日，成为我们此次的目标。

【洞察与策略】

面对铺天盖地的公益活动，大众对公益已经麻木无感，为受助者捐款已经成为一种献爱心的固定模式。那么，单纯的捐款行为是不是真的能够帮助受助者解决问题？还能不能够调动大众对公益的积极性？
“授人以鱼不如授人以渔”，这次99公益日，我们发起“天使投资人”计划，让大众不再是爱心捐款者，而是成为天使们的“投资人”，只要一块钱，就可以从根上帮助残障人士解决问题，不做一次性公益，要让每一份爱心都可以生根发芽。

【创意阐述】

腾讯联合7大公益组织，发起“天使投资人”的H5，每一位进入H5的大众，只要投资区区一块钱，都可以成为天使们的投资人，就可以帮助这些残障人士获得职业培训的机会，让他们拥有一技之长，可以在父母老去后养活自己。同时，比起单纯的一次性捐款，大众也可以在投资后获得更大的成就感。
8月29号开始“天使投资人”H5上线，发布朋友圈互动广告，引流到H5。
同时，在腾讯视频、腾讯新闻、全民K歌、QQ音乐、知乎、QQ阅读等平台发布开屏广告，引流到H5

【结果与影响】

项目筹款的直接受益残障及困境人士约58000人次，间接受益43000人次。
H5的广告传播和大众自传播带来的近7000万次曝光，线上总互动点击5931215次，共筹款30万+。微信大号首席营销官、水木文摘等对项目进行了报道并收获52篇微信媒体报道或转发。