闲鱼618《寻矿去》:家里的闲置物其实都是金矿

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闲鱼618《寻矿去》:家里的闲置物其实都是金矿

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原标题:618花钱太多?开启闲鱼寻矿行动

又是一年一度花钱大赛,经历过618购物节,消费者的钱包急需充值。闲鱼——众所周知的大型赚钱平台,就在此时闪着金光登登登场啦~!早在去年618,我们就为闲鱼推出了一波#节后鱼生 的Campaign,并在线下打造“回血大作战”的体验舱,逐步构建起充满闲鱼智慧的「闲鱼经济学」。这一次,我们找到另一个创意主题——#闲鱼在手 金矿我有

改用流行语成为创意主题,我们想要告诉大家:每一个被忘在角落里的闲置,都是家里的矿。用夸张的语言方式,呼吁大家上闲鱼卖闲置赚钱。那么走,寻矿去!

寻矿去


《寻矿去》
仪式感满满的闲鱼寻矿行动

寻矿,我们当然是认真的!在视频的先导海报里,我们打造了一个专业寻矿人形象,头戴探照灯,身着寻矿服,为接下来的寻矿行动造足悬念。

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在视频中,我们邀请了一队专业模特,身着寻矿装备,一边走秀一边寻找家中闲置。而每找到一个闲置物品,都会出现一条字幕信息,告诉大家这就是金矿,可以挂上闲鱼赚钱。

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通过仪式感满满的装备和动作,我们将寻矿的概念逐步具象化,还原了一场寻找闲置挂闲鱼的过程。让消费者记住:叮~发现金矿,就挂闲鱼赚钱!

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寻矿文案
持续打造「闲鱼经济学」

同时在Social海报的传播里,我们还输出了一波新鲜有趣的寻矿文案,继续丰富「闲鱼经济学」的价值观。这些文案中,有找准闲置洞察的俏皮话,直接鼓励大家挂上闲鱼换钱;也有阐述寻矿哲理的小巧思,试图启发大家共同思考。

「闲鱼经济学」

一门新兴的Social学科,指闲鱼用户在消费生活中秉承的闲鱼价值理念

懂得充分利用物品的剩余价值,并能够创造新的价值


只要有眼光,万物都能闪金光

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世界上没有任意门,但任意一个闲置都能打开金矿的大门

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宝藏不一定在海底,也许就在浴缸里

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「家」之所以是宝字头,是因为每个犄角旮旯都有宝贝

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 搬家不想带走的冰箱,还能补贴搬家费

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学不会的卷发棒,一转手就是发财接力棒

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拍完相纸的拍立得,摇身一变就是「钱立得」

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卖掉不需要的婴儿车,遛娃神器就成了赚钱神器

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闲鱼站内推出寻矿灯
“矿”成为闲鱼品牌资产

6月20日发布当天,闲鱼站内头像也戴上了一顶寻矿灯。只要在闲鱼挂闲置,就可以领取限量「寻矿灯」头像挂件。通过站内玩法,把“寻矿”变成闲鱼的专属动作,矿”也成为一种闲鱼品牌语言,可供持续使用。

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说完整个项目,最后还是想故作深沉一下——

当我们寻矿的时候,真正在寻找的是什么?首先,这是一波简单直接的闲鱼促“卖”广告。但在我们心里,也有着更深层次的思考。当我们写出一句又一句「闲鱼经济学」的时候,我们也想和闲鱼一起,帮助Z世代树立一种新的的消费观念:

想要鼓励大家珍惜物品的价值,关注隐藏在身边的“金矿”。在消费主义的时代里,找到独善其身的生活方式。

闲鱼

天与空

Achill Team 上海

 

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