雪王出道四周年,蜜雪冰城洗脑MV全新升级

举报 2022-07

雪王出道四周年 主题曲MV

还记得那支曾火遍全网的魔性歌曲吗?”你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。I love you, you love me, mixue ice-cream and tea.”

7月16日,蜜雪冰城官方重磅推出了该主题曲MV的”升级版本“,以庆祝其吉祥物”雪王“出道四周年。升级版MV中,除了增加更多雪王的形象外,蜜雪冰城还将主题曲的伴奏更换为弦乐版,当然不变的是依旧欢快的节奏、雪王魔性的舞蹈以及简单却洗脑的歌词。

蜜雪冰城,雪王蜜雪冰城蜜雪冰城蜜雪冰城蜜雪冰城

新MV释出不久,蜜雪冰城又应网友的强烈要求推出了“混剪版”,其中包含了摇滚版、唢呐版、电音版和笛子版。再次印证了网友的那句评论:“我不嫌你穷,你别嫌我土。”


创作企业名单
品牌方:蜜雪冰城
创意方:上海华与华
制作方:两点十分动漫

数英奖参赛项目说明 - 两点十分动漫,制作公司

【背景与目标】

背景:
2021年,雪王形象的爆红助力蜜雪冰城迅速提升品牌知名度和关注度,对蜜雪冰城而言,如何占领雪王形象的输出口,由被动赋予意义到主动承载意义成为一个关键。
目标:
1.以可爱乐观的雪王打造品牌正能量形象,传递品牌价值观;
2.制造互联网出圈热点,为品牌在旺季市场造势。

【洞察与策略】

洞察:
蜜雪冰城起源于1997年,在奶茶饮品行业历史十分悠久,一直秉持着高质平价的坚持和全球化的目标,持续贯彻消费者的体验升级,在大众眼中有较好的口碑。雪王作为蜜雪冰城的形象代言人,凭借一支用多国语言重复“你爱我 我爱你”MV爆红全网,将蜜雪冰城的“甜蜜有爱”以趣味而一目了然的方式迅速打在每个人心底。
随着无数二创在互联网的火热传播,蜜雪冰城火速站稳了以大学生为首的下沉市场,销量与声量兼具。雪王的形象也在短视频平台的一次次二创中逐渐丰富生动,动辄获得百万浏览。
不论价格还是形象,“亲民”都成为了蜜雪冰城最大的印象标签。
策略:
蜜雪冰城拥有亲民下沉的市场基调,意外呈现出一种“反资本”的年轻态印象,让大众意识到“原来便宜也可以很快乐”,不必一味追求网红与所谓高端,这与爱玩爱生活的年轻群体不谋而合;某种程度上,蜜雪打破了“奶茶就该这么贵”的刻板印象。
由此,蜜雪冰城成为奶茶行业中难得具有较好精神输出、不可替代的品牌,雪王则可以成为年轻群体“生活与精神上的好朋友”。而这一特殊优势,正成为雪王深化品牌忠实度、扩大受众群体、兼容精神消费的绝好途径。

【创意阐述】

一样的主题曲,但不一样的全新MV!2022年,以蜜雪冰城雪王出道四周年为契机,打造新趣味、新卖点的主题曲MV。
主题曲升级:升级版主题曲融入交响乐,在保持魔性洗脑的同时,增添了韵律感;
雪王城堡首亮相:升级版MV中,雪王城堡梦幻造型首次公开亮相,雪王权杖一挥,绚丽烟花空中绽放,仿佛进入了如梦似幻的魔法世界;
水果乐器和城堡艺术家:雪王城堡充满甜蜜魔法,蜜雪冰果茶里的水果元素在MV中变身为水果乐器,在城堡艺术家们的倾情演绎下,奏出动人旋律。
全新的MV里,不仅有魔性的内容,更将产品核心元素软植入,让消费者建立对“蜜雪冰城”更为多元的印象,这不仅是单纯的内容,更是产品与品牌。

【结果与影响】

登上抖音、B站等平台热门,引发广大网友们的再次狂欢。
同时,自带流量的破圈传播,也将“蜜雪冰城”&“雪王”的品牌价值进一步延伸,雪王这一IP进入更多年轻群体的内心。

蜜雪冰城

两点十分动漫

 
数英评分
7.9
我的评分
谢谢
数英评分
7.9
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    技艺单元-美术类

    技艺单元-视频制作类

    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(22条)

      品牌
      蜜雪冰城

      蜜雪冰城

      河南 郑州

      金水区文化路与北环交叉口瀚海·北金商务A座16楼

      行业:食品

      官网:http://www.mxbc.com/