喜茶低糖瓶装系列,看完被洗脑了

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喜茶低糖瓶装系列,看完被洗脑了

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原标题:喜茶:年轻人不做选择!要低糖更要好喝!

《要低糖更要好喝》



这个概念好敢要啊,我要我要我还要

一切要从我们接到喜茶brief说起,喜茶瓶装线在去年逐个整活之后,今年又更新了统一的价值理念:【要低糖更要好喝】。需要用一组视频,攻占年轻人心智,传递喜茶瓶装的核心价值。

“只传达一个记忆点?咱就是说,毫无难度!”于是一秒有了一卡车的抖机灵idea,但转念一想,本次产品线包含3个系列:

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如何在【要低糖更要好喝】帽子下,短平快融入不同的产品性格,针对不同消费人群,顺便带上各自卖点……都是需要我们拿捏的。

先从当下年轻人的心理切入!喜茶瓶装在面对怎样的一群人?这届年轻人啊……要的好多。

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他们不再满足于单一需求、而是要多元利益,试图让任何想要的事物同框,年轻必须All in!洞察到这种情绪,我们狂拍大腿:这不巧了嘛这不是! 

喜茶相信,一味追求低糖,口感真的会栓Q~只看重好喝,高糖刺客退退退~喜茶打破了「低糖」「好喝」的次元壁,大声向世界宣告:咱既要低糖!又要好喝!和消费者隔空击掌了属于是~


这个创意好会要啊,要简单,更要有效

有了「年轻人的既要又要」这个Concept,我们继续用组合拳,击退客户的灵魂三问:

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基于年轻人“既要又要”的心理,我们将产品融入场景、分条呈现。

喜茶暴柠茶:游戏、休闲、派对场景

喜茶果汁茶:娱乐、办公、聚餐场景

喜茶轻乳茶:健身、休闲、宅家场景

统一用“要,更要”公式串联剧情。

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用类比激发联想,一整个疯狂输出、谁都别想逃的大动作。


这个执行真能要啊,要快,更要好

在执行周期非常紧张的情况下,我们还是和导演团队一起,把细节磨出了包浆,落地了一批妙不可言的画面。

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 KV也是1080度无死角的美丽。

瓶装家族KV

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轻乳茶KV

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暴柠茶KV

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果汁茶KV

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话说本次创意团队也是刷新了体验,没法亲身跟片的我们,从天刚亮到后半夜,一群人死守屏幕云监片,暂时的管控不改okk.的出品标准,咱就是说,要速度更要质量! 

 

要官宣更要感谢,听我说,谢谢你

最后的最后,感谢一直与我们手牵手的喜茶客户,感谢徐王良导演以及制作团队,感谢每一位为项目付出的家人。

HEYTEA 喜茶

okk.创意咨询 上海

 

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