原标题：喜茶：年轻人不做选择！要低糖更要好喝！
要低糖更要好喝
这个概念好敢要啊，我要我要我还要
一切要从我们接到喜茶brief说起，喜茶瓶装线在去年逐个整活之后，今年又更新了统一的价值理念：【要低糖更要好喝】。需要用一组视频，攻占年轻人心智，传递喜茶瓶装的核心价值。
“只传达一个记忆点？咱就是说，毫无难度！”于是一秒有了一卡车的抖机灵idea，但转念一想，本次产品线包含3个系列：
如何在【要低糖更要好喝】帽子下，短平快融入不同的产品性格，针对不同消费人群，顺便带上各自卖点……都是需要我们拿捏的。
先从当下年轻人的心理切入！喜茶瓶装在面对怎样的一群人？这届年轻人啊……要的好多。
他们不再满足于单一需求、而是要多元利益，试图让任何想要的事物同框，年轻必须All in！洞察到这种情绪，我们狂拍大腿：这不巧了嘛这不是！
喜茶相信，一味追求低糖，口感真的会栓Q～只看重好喝，高糖刺客退退退～喜茶打破了「低糖」「好喝」的次元壁，大声向世界宣告：咱既要低糖！又要好喝！和消费者隔空击掌了属于是～
这个创意好会要啊，要简单，更要有效
有了「年轻人的既要又要」这个Concept，我们继续用组合拳，击退客户的灵魂三问：
基于年轻人“既要又要”的心理，我们将产品融入场景、分条呈现。
喜茶暴柠茶：游戏、休闲、派对场景
喜茶果汁茶：娱乐、办公、聚餐场景
喜茶轻乳茶：健身、休闲、宅家场景
统一用“要，更要”公式串联剧情。
用类比激发联想，一整个疯狂输出、谁都别想逃的大动作。
这个执行真能要啊，要快，更要好
在执行周期非常紧张的情况下，我们还是和导演团队一起，把细节磨出了包浆，落地了一批妙不可言的画面。
KV也是1080度无死角的美丽。
瓶装家族KV
轻乳茶KV
暴柠茶KV
果汁茶KV
话说本次创意团队也是刷新了体验，没法亲身跟片的我们，从天刚亮到后半夜，一群人死守屏幕云监片，暂时的管控不改okk.的出品标准，咱就是说，要速度更要质量！
要官宣更要感谢，听我说，谢谢你
最后的最后，感谢一直与我们手牵手的喜茶客户，感谢徐王良导演以及制作团队，感谢每一位为项目付出的家人。
创作人员名单
创意总监：Rivers
文案：Iris
美术指导：Sarah
数英奖参赛项目说明 - okk.创意咨询 上海，创意代理商
【背景与目标】
喜茶瓶装饮料更新了价值理念“「要低糖 更要好喝」，需要一组动态物料对消费者进行强力有效的心智输出。
【洞察与策略】
年轻人凡事都要All in，不想二选一。只有更多元利益，才能圈粉他们。喜茶瓶装「要低糖 更要好喝」，恰好与TA一拍即合！
【创意阐述】
我们把年轻人对于“既要又要”的热衷，延伸至对喜茶瓶装产品的热爱。喜茶瓶装系列含3个产品系列，产品性格迥异：喜茶柠檬茶：魔性、二次元；喜茶果汁茶：趣味有梗、真实生活；喜茶轻乳茶：轻盈、轻幽默。如何在同一个主题下，针对不同消费人群，丝滑地融入不同产品，是本次项目的难点之一。
【结果与影响】
通过将产品融入饮用场景、分条呈现，以“要xx，更要xx”的公式进行剧情串联，以类比激发联想，加深记忆。解决了品牌想要传达核心信息的难题，达到了让消费者感知到好喝、看完想喝、记得住产品的目的。喜茶官方微信视频号官宣首日，即有5000+粉丝互动留言。
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